综艺影视文创之旅，电竞IP的价值何在？

　　5月22日，《穿越火线》网剧携主演吴磊，导演许宏宇在内的剧组人员在深圳正式宣布开机。这部剧集将以经典电竞游戏IP《穿越火线》为主要题材，讲述两个年轻人追逐穿越火线职业电竞梦想的故事。

　　消息公布后不久，“穿越火线”、“吴磊”等关键词就登上当日的微博热搜榜，虽然不是如今市面上最火爆的电竞游戏，但这样“当红小鲜肉”+“十年经典电竞IP”的组合还是有着不小的粉丝吸引力。

　　其实随着近年来电子竞技行业的快速发展，电竞IP的价值正在被越来越深入地挖掘，而泛娱乐化则是其中最主要的方向。2017年在腾讯视频上线并获得巨大成功的电竞题材动漫《全职高手》原剧本取自2012年开始连载的网络小说《全职高手》，而这部小说本身又借鉴了《地下城与勇士》、《魔兽世界》和《第九城市》等动作竞技类游戏。这种“电竞游戏-文学-影视”的链条模式为电竞IP的扩展提供了广阔的空间，基于电竞游戏或者电竞赛事进行创作可以直接形成文学影视作品，同样的，基于电竞文学作品也能够制作出新的影视作品，只要电子竞技的“金字招牌”依然具有丰富的市场价值，这些衍生产品就不会缺人为其买单。2019年，根据《全职高手》动漫改编的真人版网剧也将上线，实际上，和《穿越火线》一样，该剧所立足的仍然是“当红年轻演员”+“经典电竞IP”的形式。相关数据显示，在愿意为电子竞技进行消费的用户中，以大学生和25-30岁的年轻人为主体的群体占据了绝大部分，至少从当下来看，电竞是一种更加年轻化的运动，在电竞泛娱乐化发展的方向上，选择与娱乐圈的年轻力量进行合作，自然是双方都乐见其成的事。当然，除了早已定档的《全职高手》，未来还会有《蜜汁炖鱿鱼》、《陪你到世界之巅》等多部电竞IP网剧蓄势待发，只不过面对一块等待众人瓜分的精美蛋糕，谁能抢占先机尝到第一口，也将会成为市场观望的重点。

　　文学影视之外，网络综艺也是电竞IP价值延伸的领域。相比于文学影视作品对于电竞和电竞游戏本身热度的依赖，综艺可能还需要借助更多明星的价值，事实上电竞IP也不只是电竞游戏，还包含与之相关的种种，电竞选手和明星主播就是其中的重要元素。目前的电竞综艺其实尚处于“试验阶段”，所以数量不多，模式也相对保守和固定。不管是以《英雄联盟》为核心的《超越吧！英雄》，还是《王者荣耀》领域的《王者出击》、《终极高手》，都是以“明星导师”+“选组战队”然后进行类似训练营选拔式“养成向终极对决”，除了依靠从游戏演变而来的各种比赛形式的创新，更重要的还是需要参与人员带来的流量，甚至明星导师之外，其他的参与者大多也是知名电竞主播。《超越吧！英雄》堪称是这种模式的“集大成者”，不仅邀请罗云熙、陈赫等娱乐明星担任战队队长，其他参与人员也皆是各大平台知名主播，还在S8全球总决赛结束之后，请来冠军战队iG站台，甚至在最后阶段，以战队经理人的名义邀请余霜、二珂等登场。在励志、体育真人秀的定义之下，一切都是为了引发更大的流量爆炸。对于目前的市场来说，电竞明星就意味着强大的流量和粉丝经济，因此，电竞综艺的目标就是运用这样的电竞IP来获得尽可能大的价值。只不过，电子竞技的吸引力在很大程度上来源于其激烈的对抗性，而在以娱乐为终极目标的综艺节目中，这样的“电竞专业性”遭到极大的削弱，如何平衡娱乐性和专业性也是电竞综艺想要获得更大成功必须解决的难题。

　　其实电竞IP的价值延伸远不止于此，拳头游戏与漫威合作推出《英雄联盟》主题人物系列漫画，腾讯在今年宣布《王者荣耀》与开心麻花、中国交响乐团达成舞台剧和音乐会的合作，近日腾讯又宣布与云南共同打造校园电竞文创村，推出《英雄联盟》X 云南文旅的IP，在泛娱乐的方向下，文创和电竞IP的结合也成为一股新的潮流，显示出勃勃生机。

　　随着全球电竞市场规模的不断扩大，人们逐渐意识到，除了作为主体的电竞赛事本身，利用电竞IP，开发衍生产品，延长产业链，不仅能够为自己创造更多更大的价值，还能使整个行业生态更加完善和可持续。电竞IP的价值在于赋予了更多领域更年轻的社会动能和趋势，而在一个泛娱乐的时代，二者的结合能够迸发出怎样的能量，则是所有从业者需要努力和把握的方向。

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