黄渤三来郑州，观众一大早抢票见他，电影路演魅力何在？

顶端新闻记者 王峰/文 汪雨萱/视频

这个暑期档，黄渤已来了三次郑州。

7月16日跟随《封神第一部》剧组来到郑州为“姜子牙”代言；7月24日和大鹏组团到郑州为《热烈》代言大跳街舞；8月9日，应河南奥斯卡电影院线之邀，黄渤和电影《学爸》主创跑了郑州六家影院和观众见面，并在郑州奥斯卡七天地影城举行媒体见面会。

暑期档电影热闹，明星也变得特别忙，新片不但在忙着路演，就连已经上映21天的《封神第一部》，仍在马不停蹄地跟各地观众见面。那么，路演对影片票房提升究竟有多大作用?

有业内人士表示，电影路演是搅动二三线城市沉睡票房的有力武器。也有郑州观众告诉顶端新闻记者，听到黄渤要来小区附近的影院参加见面会，“整个小区群都炸了，一大早都在抢见面会的门票。”

那厢还是“姜子牙”，这厢要“鸡娃”

《学爸》由苏亮执导，黄渤、单禹豪、张钧甯、张子贤等主演，影片聚焦大众关注的教育问题，黄渤饰演的雷大力是一位单亲父亲，为了让儿子雷小米拥有更高的人生起点，他不惜一切代价让儿子上名校，上演了一段笑中带泪的求学故事，其中最吸引眼球的是黄渤与小演员单禹豪之间的“化学反应”，黄渤也表示，这次跟小孩子飙戏，不但过瘾，也是对自己表演能力的新挑战。

导演苏亮坦言，拍摄《学爸》的初心是想给焦虑的家长们一个拥抱。黄渤透露，一开始导演找到自己，看到剧本后就很感动，因为大家都是父亲，有很多相同的感触，“虽然这部电影未必会给观众教科书一样的答案，但希望在陪伴孩子成长的过程中，家长和孩子都收获更多幸福感。”

谈到自己的成长，黄渤爆料称，自己也曾是棍棒下长大的孩子，如今当了家长，教育理念也随之变化。他认为，热爱能带给家长和孩子都带来动力，激发孩子的兴趣比一味地施加压力更重要。在郑州见面会现场，黄渤还串联起自己主演的两部电影，“每个家长都盼望孩子拿到‘封神榜’，拿到‘封神榜’的人看起来很威风，很幸福，但其实我们每个人都拥有普通幸福的权利。”

三次来郑州，观众不嫌烦，而且抢着看

虽然黄渤已经三次来郑州，但在普通观众看来，每一次都是与明星近距离接触的好机会。

有郑州观众向顶端新闻记者透露，听说黄渤自己小区附近的影院举行见面会，一大早邻居群都炸了，虽然“看电影+明星见面会”的价格要远远高于一张正常的电影票，但大家都纷纷在群里接龙抢票。接龙售票信息显示，每张票价在99元-259元，并要先付定金100元，且不可退票，但有观众表示“喜欢黄渤，票价在承受范围之内。”

明星见面会也成为影院提振票房的利器之一，记者查询发现，《封神第一部》《热烈》《超能一家人》等影片都在郑州举行了路演，当时明星见面会的官方套餐价也都在200元左右。

据媒体报道，今年6月底朱一龙在深圳参加《消失的她》路演，影院的官方票价300元起，有粉丝甚至不惜氪金上万元从黄牛手中买电影票；7月底，王一博主演的电影《热烈》将映，当时有消息称他会参加合肥站路演，结果影院开售即秒空，随即有网友发现，该路演场电影票已在网上转卖，价格3000元-5000元不等。

路演和直播成为电影两大宣发利器

今年大年初一上映的《流浪地球2》把路演进行到了3月初，创下了中国电影超长路演史的纪录。7月16日上映的《封神第一部》主创现在依然在路演途中，计划8月14日结束全国宣传，大家都如此卖力，路演究竟能为电影带来哪些好处?

电影人李鑫称，对于普通观众来讲，路演几乎是和明星近距离接触的唯一机会，对这种有明星亮相的路演场，观众会很买账，影院方也很欢迎，除了路演场可以卖高价外，影院也会增加相应的影片场次作为排片支持，和片方的需求相契合，这已是业内的通行规则。

其中值得一提的是，现在越来越多的电影剧组开始注重二三线城市的宣传路演。李鑫分析，北京、上海、广州、深圳等一线城市的票房能力已相对饱和，二三线，甚至四五线城市还有很大的票房潜力，“因为小城市的居民可能并没有把看电影当成一种消费习惯，当有明星来到自己的城市，就会激发观影兴趣，从而产生消费行为。路演就成了搅动城市沉睡票房的有效工具。”

对电影出品方来说，路演起到的是照顾下沉城市情绪、保证影院排片的作用，主创参与直播则是在互联网揽客的好办法。

8月3日，黄渤、大鹏和王一博在李佳琦直播间，以0.01元的价格卖出了5.5万张价值19.8元的《热烈》电影通兑券，为《热烈》做了一次不错的口碑输出。

8月8日晚，于适、陈牧驰、娜然等人亮相刘畊宏直播间，“质子团”不仅重现战舞，又和刘畊宏欢乐跳操，全国路演和直播并举，《封神第一部》也突破了17亿，业内预测最终票房将达到24亿左右，用导演乌尔善的话来讲，就是“封神终于走出了ICU”。

这个暑期档多片上映，路演不断，票房屡攀新高。截至8月8日下午，2023年暑期档票房已突破151亿元。如今，《封神第一部》走出了ICU，那么，中国电影能借此走出疫情带来的行业阴霾，真正走出ICU吗?

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