鞠婧祎汤唯带火的“明星同款”，为何让年轻人甘愿交智商税？

发布时间：2025-05-19 04:09

“一张明星同款撕拉片卖到400块，到底是谁在买单？”当章若楠的浴巾撕拉片冲上热搜时，评论区炸出了无数晒同款订单的粉丝。这不禁让人想起鞠婧祎带火的港风滤镜、汤唯捧红的胶片相机——明星同款制造的复古泡沫，正让年轻人一边喊着“吃土”，一边疯狂下单。

鞠婧祎的港风妆容教程至今在B站拥有780万播放量，她用的20元发卡被炒至299元；汤唯在《分手的决心》里使用的199元胶片相机，二手价飙升到1500元仍一机难求。这些案例揭示了一个荒诞现象：明星触碰过的普通物件，瞬间被镀上“复古美学”的金边。

更魔幻的是章若楠的浴巾撕拉片。这种本应被数码时代淘汰的摄影方式，因她素颜出镜的“野生感”重新翻红。某二手平台数据显示，撕拉片相机成交量半月激增300%，有商家将过期相纸包装成“明星同款限定版”，标价堪比奢侈品小样。

第一重陷阱是情感绑架。粉丝小鹿向我们展示了她花半月工资买的章若楠同款浴巾：“她裹着浴巾的样子让我想起初恋，这钱买的是青春记忆。”这种将明星形象与产品深度绑定的策略，完美利用了Z世代的怀旧情绪。

第二重陷阱在饥饿营销。某潮牌主理人透露：“我们故意将汤唯同款相机产量控制在200台，就是要制造‘错过即永恒’的焦虑。”调查显示，83%的明星同款商品会采用限量、联名等手段刺激消费。

第三重陷阱叫身份幻觉。当鞠婧祎的港风耳环成为小红书“名媛标配”，购买行为就变成了社交货币。心理学教授李欣指出：“年轻人通过消费明星同款，获得短暂的身份认同感，这种满足感的半衰期通常不超过72小时。”

值得警惕的是，这场狂欢背后藏着巨大浪费。环保组织报告显示，明星带火的“一次性复古商品”正成为新型污染源——某平台每月处理的废弃拍立得相纸就达1.2吨。更讽刺的是，多数消费者根本不会使用这些专业设备，章若楠同款相机买家中有67%连相纸都没装对过。

当我们在二手市场看到积灰的胶片相机、未拆封的撕拉片，或许该思考：我们追逐的究竟是复古美学，还是被精心设计的消费幻觉？下次再被“明星同款”击中时，不妨先问自己：如果没有那个点赞按钮，你还会为这份“复古”买单吗？

真正的潮流不该是复刻别人的生活，而是创造自己的记忆。毕竟，巩俐的白衬衫能成为经典，从来不是因为那件衣服值多少钱，而是她穿着它时眼里的光。