万万没想到，泡泡玛特的潮玩单品Labubu从中国火到了东南亚，现在又席卷了欧美。美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前，数百人连夜守候只为购入这款时下最热的潮玩。而泡泡玛特官方App也凭借Labubu的热度，在美国App Store购物榜上冲至榜首。
Labubu的走红并非偶然，去年BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出拆箱视频和抱着Labubu玩偶的照片后，这款玩偶迅速吸引了欧美社交圈的目光。随后蕾哈娜、Dua Lipa等明星被拍到携带Labubu挂件出门，瞬间点燃了大众的好奇心与追捧欲。KOL们敏锐地捕捉到了这股潮流风向，加入其中，各大社交平台涌现了海量种草内容，甚至BBC都进行了专门报道。
以明星为起点，层层叠加的内容推动了Labubu热度几何式的爆发。这样的成功案例让我们重新思考明星营销的价值和方法。明星作为能够聚集大众注意力的关键节点，其自带的巨大流量和高话题热度独一无二。品牌选择明星合作，要么选‘大’明星覆盖更多人群，要么选‘对’明星找到与品牌形象契合的点，利用明星的话题热度点燃市场的热情。
对于新品牌来说，明星营销是快速突破市场的一种捷径。比如护肤品牌谷雨邀请杨紫担任代言人后，短短三个月内销量增长了40%。而对于已经具备知名度的大品牌，通过与明星合作可以进一步巩固和提升品牌形象。
新时代里，明星营销不再只是简单的代言或合影。品牌开始尝试让明星参与产品设计，或者担任体验官，用亲身经历检验产品成色，借明星审美和权威背书。比如胡彦斌成为了BOSS直聘的产品体验官，通过轻松环境里的交流场景，突出BOSS直聘服务的优势。
绝味鸭脖时隔19年再度出手，邀请范丞丞担任代言人，不仅准备了紧跟热点的抽象视频和大量玩梗海报，还拉着范丞丞一起在社交平台与网友互动，彻底和粉丝打成一片。
社交媒体时代，品牌、明星和消费者的关系变得更加平等。聪明的品牌会放下架子，在社交渠道玩梗、造段子，以低成本高回报的方式拉近与年轻消费者的距离。
霸王茶姬邀请郑钦文拍摄奥运精神短片，巴黎奥运会期间这些短片赢得了超高播放和转发。高露洁官宣孙颖莎时，围绕‘笑容’关键词延伸出一系列关联话题，借助体育、种草、娱乐达人跟进转发，建立起孙颖莎和高露洁‘笑容CP’的认知。
在电商圈有句话说得好：顺境投分众，逆境李佳琦，绝境找肖战。虽然有些夸张，但这也印证了明星营销的重要价值。无论品牌营销的玩法如何变化，抓住注意力的核心始终不变。明星提供动力，社交媒体加速传播，两者结合就能创造爆品的机会。
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