10月7日，恰逢剧中主演张艺兴27岁的生日，这一天，杭州地铁沿线各站广告位纷纷换上了张艺兴的《黄金瞳》的剧照。联动剧方，线下首曝光剧照物料，成为了粉丝为张艺兴庆生的独特应援景象。
这一混搭式的新玩法颠覆了以往剧集宣传的传统思路，对于张艺兴及粉丝、剧作方都是一次共赢。这一波宣传更是帮助即将上档的《黄金瞳》抢夺曝光高地，赢得更多潜在受众的青睐与关注。
张艺兴《黄金瞳》剧照通过生日应援的形式被打上“高光”，不仅意味着张艺兴带着新作品登场回馈粉丝的喜爱，迎接市场的考验，还将成为其成长路途中的全新里程碑；同时，这一波宣传更是帮助即将上档的《黄金瞳》抢夺曝光高地，赢得更多潜在受众的青睐与关注。
张艺兴27岁生日应援热闹非凡：地铁沿线铺满《黄金瞳》剧照
超级网剧《黄金瞳》由爱奇艺、灵河文化、腾讯影业联合出品，李莅樱、白一骢担任总制片，铁佛担任总监制、南派三叔担任总策划，林楠执导，张艺兴、王紫璇领衔主演，李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演，这部年度大剧未播先火、备受期待，其中最受关注的莫过于自带流量的青年演员张艺兴。
2018年10月7日，是张艺兴27岁的生日，对于喜欢小绵羊张艺兴的粉丝而言，确为酝酿已久的大日子，而其他吃瓜群众们也早就在期待：粉丝们这回会放出何种大招？
张艺兴的粉丝没有令人失望，以@张艺兴吧_XingPark为代表的粉丝团，一心要让绵羊星光闪耀：10月7日一早，话题#张艺兴1007生日快乐#阅读量便突破28亿，讨论达2944万。与此同时，合并了张艺兴新剧《黄金瞳》元素的#张艺兴黄金瞳#也成为了超级话题，截至发稿，已有22.8亿阅读，1262帖子，讨论3203万，而剧的官方话题#电视剧黄金瞳#更是登上了电视剧话题榜的top1。
从微博曝出的线下照片来看，各城市街头LED大屏幕上，也都陆续出现了张艺兴帅气的身影。而10月7日当天，在杭州地铁1号线沿线22站上，张艺兴在《黄金瞳》的剧照被全线投放，惹得男女老少纷纷围观，化身剧中“庄老板”形象的张艺兴在这一天也被打上了耀眼的“高光”。
这一天，此组张艺兴个人剧照也被《黄金瞳》官微独家放出。照片里的张艺兴，或在大漠中骑着骆驼，一身探险者的装扮；或在暖光下窝在被窝里，与宠物小蜥蜴认真对话；还有他在藏馆中静静抱臂，目不转睛地观察藏品；更有他在被坏人抓走时露出的沉着坚毅眼神……
据悉，《黄金瞳》主要讲述了典当行的小职员庄睿在一次意外中眼睛发生异变，伤愈后拥有特异功能，自此开始了一段以文化鉴宝为主题的冒险之旅故事。亦明亦暗，亦正亦邪，以“寻宝+冒险”为主线，由金色异瞳开启的未知迷题，书写的是平凡小职员传奇的反转人生。
张艺兴饰演的庄睿，被粉丝们评价为“不妥协、不畏惧未知的探索求真者”，而张艺兴本人，则被评价为“不放弃，不惧怕挑战的完美细节控”。这样的偶像形象与角色形象的贴近与交错，在这几张新剧照中被解读得恰到好处，无疑令张艺兴的粉丝们对该剧更为期待。
“粉丝应援”参与“造星”传播：为偶像打造独特的“高光”景象
伴随着媒介变迁和娱乐化时代的到来，粉丝群体已逐步成为亚文化群体的代表。在互联网时代，拥有着强大号召力与执行力的粉丝群体开始“应援”，这一起源于日本的粉丝实践文化，本质上成为了现今明星（尤其是偶像明星）与粉丝关系的一种，也孕育出了如今的粉丝经济。
其实，粉丝的应援不仅仅是一种行为，它更意味着粉丝被赋能了极强的参与性，今天的粉丝，对于偶像的态度由被动“追随”发展为主动“共谋”，“追星”一族也逐步变成了不容小觑的“造星”力量。
具体来看，粉丝应援小有饭圈为爱豆定制应援色和物品、在演唱会现场声援打气等，往大了看，还衍伸出粉丝们在偶像生日或事业关键点，通过更多宣传渠道，高调献出花式祝福以提高爱豆曝光率，打造其独有的“高光时刻”等。
除了一些声势浩大、上天入地的强曝光应援活动之外，还有粉丝将对偶像的爱意化为了对一些公益活动的支持，小到为偶像种一棵树，大到为偶像成立一个公益基金，让大众感受到艺人身上的光热对于社会公共事业的促进与推动。
成熟一点的粉丝团体，通常具有一定的组织性和长远的发展眼光。他们会有计划地将应援扩展到最偶像作品的大力助推上，将自己化身为偶像作品的义务宣传员，帮助艺人推广作品，甚至参与到“造星”的过程之中，配合艺人的团队和合作公司进行整合营销，类似于传统意义上的新歌“打榜”，甚至如张艺兴此次生日中联合《黄金瞳》剧方在粉丝应援渠道首发剧照的更为新巧的应援形式。
这样的应援模式能最大化激发粉丝心中的参与热情，让粉丝们感受到：偶像的每一分成功与成绩，都与自己的付出密不可分。粉丝们身在其中获得深切的认同感和极强的凝聚力，这些激发出的动力是深具可持续性和循环性的。因此，为某艺人做宣传，没有谁比其自家粉丝更有干劲和执行力了。
就这样，在粉丝与偶像之间，形成了强大的“共生”关系——粉丝不再单单是经济公司用来盈利的目标，而是成了培养和造星的伙伴力量，“粉丝+偶像+品牌第三方”的模式，成为传播偶像价值的新型铁三角力量。
爱奇艺《黄金瞳》联动张艺兴粉丝庆生应援：创新剧集宣传思路
粉丝集体出动为明星的生日造势，已是当今饭圈常见景象。因此，对于全能偶像张艺兴而言，27岁的生日应援如何闪耀都不足为奇。然而，在张艺兴此波庆生动作中，其影视作品《黄金瞳》元素的高频露出更是让人印象深刻。
事实上，此番宣传阵仗是由爱奇艺奇星戏剧工作室联合@张艺兴吧_XingPark深度合作的结果，这也是国内迄今少见的有剧作方参与的“生日应援”景象。
对于剧作方而言，以“生日应援”的全新宣传方式进行明星相关剧集的联动推广，是更有针对性的传播，也是一次全新的玩法。而实际上，这对于张艺兴及粉丝、剧作方都是一次共赢的活动。
一方面，这是每一年张艺兴借粉丝之力被强推向更广阔天地的一次“大高光时刻”，也是吸纳众多“路转粉”的绝佳时机。须知，与其单靠小绵羊的一张完美脸庞，不如携重磅影视作品、以崭新的《黄金瞳》剧中形象亮相来的更有分量和厚度。
值得一提的是，张艺兴在剧中的角色表演极具挑战性，曾被导演大赞“敬业有天赋”。因此，透过《黄金瞳》去看张艺兴，他不仅是一个自带流量的偶像，更是一个正在努力修炼和成长中的青年演员，其正能量传播效应可见一斑。
另一方面，对爱奇艺奇星戏剧工作室和《黄金瞳》来说，此次借势粉丝的庆生应援活动，无疑是打了一次巧妙广告。在剧集播出前，剧作方和粉丝的目的都是一致的，每位粉丝都是偶像作品的义务宣传员。因此，凭借着张艺兴粉丝的强大的创意策划能力和行动力，《黄金瞳》轻轻松松便完成了一次超大规模的剧集推广宣传，掀起了业内外对即将上映的《黄金瞳》的新一波期待。
同时，“粉丝应援”作为生长于互联网文化的时代景象，其渠道也由线上到线下全面铺通，受其吸引、为其买单的受众往往与《黄金瞳》这类超级网剧的目标受众具有高度重合性，都是对网络文化极为敏感的年青一代。
因此，我们有理由相信，此番张艺兴生日的应援宣传，能够触及并开发潜在的目标观众，从而帮助《黄金瞳》实现更好的推广。而这一次创新式的剧作宣传模式，无论是对于爱奇艺而言，还是网剧市场来说，也都是一次关于营销宣传范式创新的大胆有益的新探索。返回搜狐，查看更多
