视频网站合作CNTV谋突破 跨界融合需走差异化之路

    【流媒体网】摘要：在网络视频行业竞争日益白炽化的强大压力下，国内视频网站纷纷开始寻求合作谋出路。近日，风行网宣布获得百视通的战略投资。风行网CEO罗江春表示，资金的规模虽不如优酷土豆的合并，但对行业的影响却很深远，这次合作为电视和互联网两大媒体的融合树立了一个行业标杆。

    在网络视频行业竞争日益白炽化的强大压力下，国内视频网站纷纷开始寻求合作谋出路。近日，风行网宣布获得百视通的战略投资。风行网CEO罗江春表示，资金的规模虽不如优酷土豆的合并，但对行业的影响却很深远，这次合作为电视和互联网两大媒体的融合树立了一个行业标杆。

    2012年被业界认为是互联网电视产业元年。继乐视网、PPTV之后，腾讯也于日前宣布与CNTV合作，共同布局互联网电视业务。跨界融合逐渐成视频行业寻求发展突破的趋势。

    近日，腾讯表示已与CNTV旗下子公司未来电视达成独家合作，腾讯的互联网视频内容、QQ电视视频聊天等1000多种工具应用将引入CNTV的互联网电视平台中，这标志着腾讯产品首次进军互联网电视市场。

    对于此次与CNTV的合作，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示，“互联网电视将成为PC互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业，与未来电视合作是腾讯互联网产品在另一个产业的延展。”

    视频网站之间的合作正从互联网视频网站向电视平台迁移。3月27日，百视通拟出资3000万美元，获得风行在线及风行网络各35%的股权，成为其第一大股东，这是百视通上市之后的对外重要战略投资，投资后，百视通将成为风行的第一大股东。值得注意的是，百视通和CNTV今年年初宣布了合并IPTV平台，百视通将重点发展互联网电视业务。

    此次百视通联手风行，被视为是电视联手互联网的标志性事件。百视通与风行的合作，对风行来说不仅仅是一次跨媒体的合作，更重要的将是会给其带来片源和技术的支持，在版权费用不断上涨的背景下，这无疑是一针强心剂，能够让其在网络视频行业获得极大的内容竞争优势。

    今年以来，乐视网、PPTV、腾讯等相继进入电视机屏幕。随着电视机终端和机顶盒厂商在互联网电视上投入更多资源，可以预见，2012年将是视频网站与电视领域跨界合作的疯狂年，互联网电视进入寻常百姓家也是大势所趋。

    “联姻”逐渐成视频行业的关键词。从盛大收购酷6、新浪投资土豆，到人人收购56网，再到最近的优酷并购土豆，以及百视通注资风行，国内视频行业的整合浪潮正不断加速。随着资本环境的变化，用户的需求也变得多元化，开放融合趋势继续深化，为跨界合作提供了良好的契机。

    近年来，视频网站“抱团取暖”的趋势愈演愈烈。新浪以6600万美元购买了土豆9%股份；盛大收购酷6；随后人人网收购56视频；乐视网与土豆网合作；优酷“联姻”土豆……视频网站采取联合纵横模式已成为主流。2006年视频网站一度达到400余家，但时至今日只有不到20家主流网站。互联网业内分析人士李忠存认为，“依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束，视频已经进入纵横捭阖、寻找盟友抢夺对手用户的时代。”

    跨界融合能为网络视频行业带来新的发展机遇。纵观现在形势，电子商务和传统3C卖场进行了合作，网络游戏和影视公司实现了合作，视频网站和传统电视台也正在积极展开跨界合作……

    视频行业规模在不断地扩大，但始终却无法摆脱“烧钱”的状态。视频网站和CNTV的合作有助于其找到新的发展点。但需要注意的是，无论是像土豆优酷这样全面融合，还是进行业务上的战略合作，在未来激烈的市场竞争中，合作中更突出的将是竞争。

    互联网与电视终端的跨界融合需要跨过多道槛，尽管网站视频与电视的合作会带来双赢，但未来面临的挑战也不少。比如合作模式带来盈利分成的问题，内容的监管上，电视比较严格，而网站视频较松散。

    业内人士认为，IPTV至少在一年内还发展不起来。虽然你这样的观点看似悲观，但事实亦是如此，国内IPTV业务自2004年开通以来，由于诸多问题，发展一直磕磕绊绊。据工信部的统计数据显示，截至今年1月份，国内IPTV用户仅为1400万，相较于有线电视用户数以及互联网视频用户数还有很大的差距。

    目前我国拥有超过4亿台多电视用户，网络用户近2亿，宽带用户在2008年年底超过1亿。这些用户群是IPTV产业的潜在用户群，互联网电视与传统的电视用户的重合性，用户的观影习惯和倾向性也会有一定程度的趋同，这将进一步使视频网站的竞争陷入同质化泥沼。

    优酷与土豆的结合，仅仅局限于互联网视频领域，而腾讯与CNTV的合作，则延伸到了电视领域，其实，两种方式的合作都是为了寻求差异化出路，视频网站想要在互联网视频行业走得更长远，除了强强联合，还要加强自制剧创作在内容上严格把关，寻找差异化定位，这才是根本出路。

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