KOL网红营销还是PR媒体投放？哪种投资方式更具性价比？

发布时间：2025-05-18 23:59

2024了，我觉得海外KOL网红营销已经过时了...

在同等预算下，我如何更明智地选择PR投放还是KOL网红营销？

作为一位在SHEIN和CUPSHE拥有丰富KOL网红营销和海外PR经验的专家，我想和大家分享一些想法[gf]1f440[/gf]。

我个人更倾向于选择PR投放[gf]261d[/gf]。

1. KOL网红市场竞争激烈，付费广告不如自然口碑的PR效果

KOL网红市场门槛低，竞争激烈，想要脱颖而出变得越来越困难[gf]2757[/gf][gf]2757[/gf] 品牌差异化难以建立。对于新出海品牌来说，依赖KOL网红投放就像在进行一场“硬广告”战，而付费广告很难获得消费者的认可。相比于建立品牌知名度和自然口碑的PR投放，KOL网红投放的效果就显得逊色了。

2. PR投放引领行业发展，助力KOL网红推广

从品牌长期发展的战略角度来看，PR投放影响整个行业，KOL网红也会受到PR大咖的权威和专业影响，跟随PR行业的趋势。PR投放带来的社会认同感，会使得在考虑进行KOL网红投放时，KOL网红的成本也会降低，甚至可能获得KOL网红的免费支持[gf]1f4a1[/gf]，这就是我们所说的“自来水流量”。

3. KOL网红投放容易“打水漂”，PR投放成本相对较低

在数字时代，信息呈现碎片化和去中心化的趋势，顶级KOL网红的影响力不再那么突出，KOL网红寿命缩短、“三个月红”现象普遍存在，这不利于品牌选择KOL网红投放。而且KOL网红营销的成本高，还有水军横行，品牌投入了大量资金，换来的只是效果微弱。而PR投放注重长期回报，助力建立品牌忠诚度[gf]1f91d[/gf]。

以上是我作为从事品牌PR工作的观察和对海外市场最新趋势的个人见解。这也是客户最经常询问的话题之一，欢迎大家加入讨论[gf]1f44b[/gf][gf]1f44b[/gf]，共同助力品牌走向国际，提升全球影响力。

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