公司借助明星效应进行产品推广

研究报告节选:

早期卫龙主要依赖线下海报、广告牌等传统营销方式，品牌形象较为单一。2015 年入驻天猫电商平台后，卫龙开始探索线上营销。2016 年卫龙通过“逃学卫龙”主题短片等创意内容，初步尝试将辣条与年轻人喜爱的娱乐文化结合，逐渐打破传统零食品牌的刻板印象；联合暴走漫画推出车间直播，邀请网红张全蛋展示生产线，成功扭转“小作坊”负面认知。此后，卫龙通过明星代言、跨界联名和热点营销（如“佛系躺平”反向营销），构建了“明星+IP+话题+渠道”的立体化营销矩阵。公司的品牌营销从未懈怠，2023 年推出“显眼包”周边产品，结合“0 内耗”、“显眼上头”等网络热梗引发用户自发传播。2024 年跨界联名与快闪活动成为重要形式，与手游《蛋仔派对》合作，推出联名“亲嘴烧”产品，以及推出“榴梿辣条”主题快闪店营销活动等。2025 年携手肯德基推出“辣条风味大鸡肉条”，以“疯四”营销精准触达年轻群体。 图5：公司借助明星效应进行产品推广

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