文体旅+商业衍生沈城消费新场景

8月14日，路过长白万象汇的市民陶先生赫然发现，一家洗浴中心正在围挡装修中。“以前知道把饭店、健身美容、游乐场开进商场，如今洗浴中心也开进商场了，真是开眼界了。”陶先生说。

国家发展改革委、商务部等部门日前联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出对文旅体育、购物等消费新场景的培育，记者采访中发现，沈城更多的商业形态和消费场景被“花式”激活，促进城市消费活力的进一步释放。

洗浴中心开进商场

业态丰富度不断提升

沈阳有1700余家洗浴中心遍布在城市的大街小巷，已经成为特色文旅体验之一。不过把洗浴中心开进高端商场，还是第一次。

记者在长白万象汇B1层与南门下沉广场连接处看到，一家洗浴品牌店正在进行装修。据了解，这也是国内首家与高端商业体深度合作的洗浴项目，大概在十一假期进行试营业。多位路过此处的消费者对“澡堂进商场”充满了新鲜感和期待。

记者在沈城多家商业综合体发现，越来越多的文体旅场景被引入到商场里面，形成商业与文体旅项目不断融合发展的局面。

在长白万象汇马路对面，北方图书城长白大润发店近期刚刚开业，里面有不少家长带着孩子正在挑选图书。同时，店内还开设了北图自营的“奇点1995咖啡”，消费者在座位上一边品尝咖啡，一边捧书阅读。

钓虾、攀岩、射箭……近期，越来越多的运动休闲项目在沈城多家商业综合体内现身。在K11 select购物艺术中心一家实弹射击俱乐部体验之后，从天津来沈旅游的李先生感慨：“看完奥运会后一直想体验一下10米气手枪，没想到在沈阳的商场里能有这样的俱乐部。”

满足情绪价值成热点

持续撬动市场新需求

近日，MUJI东北首家旗舰店在沈阳大悦城开业，前三天销售额实现130万元，连续三天全国“销冠”，其中的cafe MUJI开业前三天销售业绩全国第一。

首店宛如一条跃入鱼塘的鲶鱼，涌动消费市场“一池春水”。通过首店带来的全新的产品、购物体验和服务方式，可以满足消费者对于新奇、个性化、品质化的需求，更聚起看得见的人气，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。

仅在大悦城，ADIDAS Home of Sports东北首家运动之家旗舰店、old order东北旗舰店、wooha东北首店均为沈阳“销冠”店，F426辽宁旗舰店开业首周销售额近百万元。此外，BEERBRO-东北首店、HIBHUB公社东北首店、beerbro东北首店、Crying center东北首店等一批首店将于今年内亮相。

中国消费者协会不久前发布的报告显示，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻消费者选择的重要因素，也将是今后一个时期新的消费热点。消费者期望在繁忙生活中获得惬意与精神自由，在消费者购物需求变化的影响下，好玩、好逛成为新的选择要素。沈城各商业项目也通过创意活动、明星见面会、IP首展等吸引更多客群。新晋二次元顶流chiikawa将其快闪店东北首站落地沈阳后，几乎成为年轻粉丝的一大“盛事”，开展首个周末销售额就达到了100万元。

结合地域文化，增强潮流氛围……创新不断的沈城实体商业，正在以个性化场景满足市民及游客的多元消费需求，拥抱新的商业机遇。

网址：文体旅+商业衍生沈城消费新场景 https://m.mxgxt.com/news/view/1271339

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