泛娱乐行业发展现状及发展趋势分析2023

近年来，社交泛娱乐出海按下了加速键，“去海外”逐渐成为中国创业者的新选择。在这个众多玩家齐聚的新潮头，诸多有形与无形的市场竞争正在形成。泛娱乐、出海已经逐渐成为国内创业者重点关注的两大领域。随着互联网大厂的入局、以及AIGC等技术的进化，泛娱乐实时互动领域也在发生巨变。

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下，我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了"同一明星IP、多种文化创意产品体验"的创新业态。

泛娱乐行业发展现状及发展趋势分析

IP的粉丝黏着度，相对其他产品，具有更强的生命力周期。优秀IP融合了更长的产业链条和相关资源。当下，随着腾讯、阿里、百度、小米、华谊、360等国内企业巨头，纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。

根据IP价值发掘和重塑的流程，泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次：第一层为孵化层，以网络文学、动漫(不含衍生品)为主，拥有500-1000亿市场规模;第二层为运营层，主要为扩大市场、放大影响力、辅助变现阶段，以电影、电视剧、音乐为主，拥有1000-2000亿市场规模;第三层为变现层，主要实现货币化，促进产业链层次整体有机循环，以游戏、演出、衍生品等为主，拥有2000亿以上市场规模。

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中，由于视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，更受大众的欢迎，行业用户规模较高。

目前国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

适应疫情作为社会生活新常态之后，2022年，全球民众的生活场景虽然渐渐向线下转移，但生活线上化仍是未来的大势所趋，人们继续将生活场景从线下往线上迁移。而社交作为日常生活中不可或缺的部分，线上化速度保持高速增长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》分析：

过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。其中，东南亚的社媒渗透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交媒体行业正在快速发展。

社交与泛娱乐本是两个各自独立的行业。2019年以来随着网络技术、用户习惯和市场竞争等多因素影响,两者边界愈加模糊,“社交、泛娱乐”的融合成为行业主流趋势之一。其中社交+是指社交正在以基础设施的形态融入到众多泛娱乐产品中。

随着在线用户空闲时间的增加以及碎片化程度降低，用户不断增加线上文化娱乐的时长，对泛娱乐行业的关注度不断提高，进而推动泛娱乐行业发展。在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。各大泛娱乐平台凭借着数字技术的迭代升级，推出更高质的体验共享服务，并通过增强社交互动来提高用户粘性。

AIGC的技术革新搅动着各行各业的发展，社交泛娱乐出海领域也不例外。据统计，除了大家耳熟能详的ChatGPT和New Bing之外，Notion、Salesforce等平台在加上AIGC能力后，访问量也迎来了巨大的增长。声网战略总监Carol指出，在AIGC领域，目前收入表现较好的是一些偏工具类的 AI 聊天机器人和虚拟社交类型的应用。

以最早出圈的个性化 AI 聊天平台Character AI为例，在今年5月上线 App后，其双端 MAU在8月突破了三千万。data.AI公布的数据显示，Character AI用户一天的时长将近110分钟，远超一些泛娱乐场景和社区。无独有偶，Talkie在6月份上线之后，活跃用户和收入也实现了稳定增长，10月 MAU 突破450万，应用内购买达到18万美元。此外，国内的一些大厂和创业者也在跃跃欲试。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告根据泛娱乐行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国泛娱乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国泛娱乐行业将面临的机遇与挑战，对泛娱乐行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多泛娱乐行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。

网址：泛娱乐行业发展现状及发展趋势分析2023 https://m.mxgxt.com/news/view/1268332

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