服装品牌代言如何才能双赢？

发布时间：2025-05-18 19:49

2011/4/5 15:17:00 来源: 服装界评论(0)39

服装品牌营销

　　通过不同肤色的普通人物，塑造出世界的和谐与多彩，是贝纳通贯用的品牌营销方式

　　核心提示：用明星做代言，不仅能体现品牌实力，如果创意表现得当，将是最见成效的推广手段。

　　当前，在新品发布和推广品牌时邀请代言人，已经成为服装企业运营的一种常见模式，而人气极高的明星，更是很多服装企业关注的重点代言人群。但我们也经常看到，明星代言又如同一把双刃剑，用得好，锋利无比，所向披靡;用得不好，明星的光芒遮住了品牌，品牌沦为陪衬，更有因选择明星的不慎，起了反作用的案例屡屡不止。如何选择跟产品气质相匹配的明星做代言人，二者相得益彰，互相辉映，这已成为值得当下很多服装企业和商家深思熟虑的问题了。

　　名人加品牌实现双赢

　　2010年初冬，七匹狼2010秋冬TVC时尚广告大片的首发，吸引了众多目光。之所以被大众厚爱，首先是孙红雷、张涵予、张震、胡军、陆川等人的魅力光环所致，以及根据他们各自的风格，进行的场景设计和故事演绎，名士效应与品牌诉求无痕迹地融为一体，从而达到交辉相映的效果。并且孙红雷、张涵予、张震、胡军、陆川本身就有着自己众多的粉丝团，“爱屋及乌”，关注这些名士的消费者，自然成了七匹狼的粉丝。所以说，七匹狼携手众名士开创“男人不只一面”是成功的。

　　说起明星与品牌结合获得双赢的案例，小S(徐熙娣)代言克兰诗孕妇系列、纤体系列等产品，是另一个成功的案例。从不看好的花瓶主持到《康熙来了》的当家花旦，一路走来，她已经成为台湾女主持的代表人物，树立了自己独特的风格和极高的人气。小S代言的克兰诗孕妇系列、纤体系列等产品，都跟其本人形象高度结合。尤其是克兰诗孕妇系列，对于想做辣妈的准妈妈而言，一下找到了向往已久，趣味相投的感觉。由于小S的魅力，其所代言的产品也魅力四射。

　　商家以明星作为广告代言人，诱导消费心理来增加销售量，从而达到广告目的;明星不但得到丰厚的回报，而且同样增加了曝光率、提升知名度。如此，商家和明星实现了双赢。

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