明星代言人扎堆 现代靠名人效应提升品牌

时下，汽车营销与娱乐圈的结合越来越多，手段也层出不穷，像特约播映电视节目，在电影电视剧中植入广告，汽车模特评选等都是常用的手段，但是最直接的还是找明星作形象代言人。

目前，国内大多数车企都在用这种营销方式，一线企业找大牌明星，代言费也相当惊人，起价都在1000万，大家根据自己的实力各显其能，好像明星代言是一剂灵丹妙药。其中，力度最大的要数奔驰和现代，如果说奔驰每次都是大手笔的经典之作，充分挖掘品牌内涵，那么现代则更贴近普通消费者，几乎每上市一款新车都会找一个明星作形象代言人，这个明星虽不能说是顶尖级，价格也不会那么昂贵，但也绝对是主流，有很强的号召力。

下面就盘点一下现代汽车的明星代言案例。

完美贴合——姜培琳

在形象代言人方面，现代第一次引来关注是2005年6月途胜上市发布会上，姜培琳小姐作为途胜新车发布的主要模特，以曼妙身姿配合印第安民族服饰，将途胜的自由与野性表现的淋漓尽致。2000、2001连续两年荣获中国最佳职业时装模特第一，被评为中国首席名模，出版过三部写真散文集，还做客座教授、主持人等，成为公认的秀外慧中的典范。之后途胜的热卖应该是消费者对这种贴合度的最好认可。

其实途胜的广告宣传片中的那位具有野性美感女主角并非姜培琳，据悉这是现代汽车在美国拍摄途胜广告片时，专门邀请的模特。后来在中国播出时得到一致认同，但姜培琳在中国的名气更大，而且外在形象与那位女主角很贴近，因此途胜在中国上市时诚邀姜培琳出席为现场增添了不小的光彩。这也是目前少见的同一款车两个不同代言人的案例。

善用奇招——裴勇俊

2005年韩剧在亚洲区热播，在日本更是吸引了大批中年妇女，当时的《冬日恋歌》男主角裴勇俊被韩国现代适时的推到了日本市场，成为索纳塔NF的代言人，主攻日本中年消费群体。当时的裴勇俊在日本红到发紫，粉丝的痴迷程度也极其狂热。Sonata是源于意大利语，意思是奏鸣曲的意思，韩国现代的索纳塔恰好与韩国电视剧《冬日恋歌》的英文名字：sonata相同，使日本的韩剧迷们自然而然的就接受了这位异国的偶像。面对日本汽车市场的特殊性，现代善用奇招的表现值得表扬。

途中助推——申雪、赵宏博

2007年6月，北京现代伊兰特第50万辆车主诞生，他们就是花样滑冰双人滑世界冠军、冰坛情侣申雪和赵宏博。50万车主的幸福生活，15年冰坛的爱情童话，车坛冠军与冰坛冠军的完美结合，是所有伊兰特车主值得津津乐道的佳话。赠车仪式上虽没有正式比赛时高难度的抛跳和旋转，但申雪赵宏博的激情表演让所有在场的观众如痴如醉。伴随着悠扬的旋律，这对情侣清逸优美、连贯流畅的冰上舞姿，让人想起了伊兰特“流动的激情”，北京现代用这样一种方式诠释着人与车的自然与和谐。在申雪、赵宏博体育事业最巅峰，而且正式公开情侣身份，倍受广大体育迷关注的时候，北京现代邀请两位参加伊兰特第50万辆赠车仪式，无疑赚足了眼球。伊兰特作为“家轿王牌”，已经为北京现代创下近78.6万辆的销量业绩，07年的助推发挥着不可小觑的作用。

如日中天——金城武

对于关注汽车的人来说，北京现代的Elantra悦动可谓家喻户晓。的确，从去年4月份上市至今，悦动不断创造着一个又一个的奇迹，特别是今年5月、7月荣登整个乘用车销量的榜首;在2009年J.D.Power新车品质调查中，现代悦动问鼎。这些成绩回答了悦动上市时聘请国际当红巨星金城武的种种质疑和争论。金城武是现如今演艺界里不折不扣的“大众情人”，不论是其帅气的外表，还是其出色的演技，都是无数俊男美女追逐的“典范”。在他的身上，完美糅合了刚毅与温柔、张扬与含蓄等原本矛盾的属性，以及进取、自由等优秀特质，这一点与Elantra悦动的产品形象和市场定位相当吻合，能让用户直观感受到Elantra悦动与他们共同的先进属性。

深入人心——姜文

现代首款后驱豪华轿车劳恩斯(Rohens)于2008年9月23日在中国隆重上市。为了配合执行现代汽车豪华品牌的战略计划，提升现代汽车的豪华品牌形象，加强劳恩斯的市场宣传力度，现代汽车特诚聘著名电影艺术家姜文作为劳恩斯的形象代言人。无论是大气的外观气质、震撼的知名度，还是洒脱智慧的风格，都极易让人们对此产生共鸣，仿佛一股来势凶猛的感染力，深入人心。

闪亮登场——李孝利、潘玮柏

铺天盖地的北京现代i30的消息在网上传开，而李孝利和潘玮柏与i30的不解之缘更增添了消息的娱乐性。据北京现代相关负责人透露，之所以邀请音乐天王歌坛天后助阵，主要考虑到i30及其目标消费者的特点。i30是现代汽车在欧洲设计，并在欧洲市场取得成功的全新车型，整体设计时尚、活力、动感，带有原汁原味的欧版风格，是来自欧洲的时尚icon，代表了两厢车的新风尚。i30的调查显示，其目标消费群呈现出明显的年轻化，他们处在事业的快速发展期，有个性，有追求，喜欢表现自己，对时尚、潮流非常敏感。北京现代希望通过引领时尚、潮流的巨星，引爆消费者对i30的关注。

i30上市与北京现代以往上市形式大有不同，将在群星演唱会中闪亮登场，i30的主题曲是李孝利与潘玮柏表演的重头戏，而由他们倾情出演的精彩MV也将在现场完整发布。在i30主题曲中，李孝利除了与潘玮柏用中英文深情对唱外，还在MV中大谈异国恋情，整个活动将让消费者一睹i30的明星风采。众所周知，现代汽车一向擅长体育营销，尤其是足球，这一次北京现代尝试“娱乐营销”，届时能否给公众惊喜，让我们拭目以待。

现代汽车与北京现代高性价比的形象正逐渐升华，除了关键的品质保证，新鲜的营销方式的引用更是锦上添花，可见现代是在营销上做足了功夫。明星“粉丝”们为现代吸引了消费者的眼球，明星“粉丝”的粉丝们的关注，也为现代的发展提供了大量的客户资源，真是一笔不小的收益。产品销量和品牌形象的双重提升，让北京现代在09年成为车企中名副其实的明星，为繁荣的车市再添光辉。

天生一对——王力宏

 

新专辑《十八般武艺》与导演处女作《恋爱通告》七夕情侣档同步面市，多才多艺的王力宏总是善于带给粉丝惊喜。化身影、视、歌、导四栖全能艺人，不断拓展的事业高度，为王力宏积聚起超高的人气。而VERNA瑞纳代言人的最新身份，同样值得粉丝期待。

在8月23日举行的VERNA瑞纳上市发布会上，王力宏将倾情现场演唱新专辑歌曲《美》，诠释VERNA瑞纳不凡品位和时尚魅力。王力宏外形时尚阳光、气质亲切大方，与VERNA瑞纳彰显不凡品位的时尚气质非常吻合，同时王力宏在国际舞台的影响力，与瑞纳在中国市场的全球首发战略地位相得益彰。王力宏全能艺人的事业高度，恰如全新VERNA瑞纳开辟A0级市场“不凡品味”的新价值典范形象，必将吸引现代都市人群关注的目光。

VERNA瑞纳的产品特点及其目标消费者特点与王力宏之间的契合，是北京现代牵手王力宏的主要原因。VERNA瑞纳的主要目标用户是重视时尚潮流和生活品质的现代都市人群，他们崇尚实用品质与时尚潮流的完美结合，注重生活品位，追求积极向上的生活，喜欢成为时尚潮流的引领者。而王力宏时尚、优雅、激情、睿智的气质，与VERNA瑞纳目标消费群体的定位很相似。

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