Labubu爆红背后的明星营销启示：如何通过明星效应打造爆款？

万万没想到，Labubu从中国火到了东南亚，现在又从东南亚席卷了欧美。天还没亮，美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前，便已排起长龙，数百人连夜守候，只为购入时下最热的潮玩单品。而泡泡玛特官方App更是凭借Labubu的热度，在美国AppStore购物榜上冲至榜首，总榜排名也跻身前五。Labubu在海外多国引发排队抢购的热潮，背后到底隐藏着怎样的营销策略？

Labubu的爆红并非偶然，去年BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出拆箱视频，以及抱着Labubu玩偶的合照，这款潮流玩偶就迅速在欧美社交圈崭露头角。紧接着，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星纷纷被拍到携带Labubu挂件出门，明星效应瞬间点燃了大众的好奇心与追捧欲，众多KOL也敏锐地捕捉到这股潮流风向，加入其中，各大社交平台上涌现了海量种草内容，甚至BBC都出了专门的报道。这一切，都是借力明星营销的成功范例。

蕾哈娜、Dua Lipa、Rose这样的成功案例，让我们重新思考明星营销的价值与方法。坦白说，目前大家对明星营销仍有诸多误解。很多品牌对明星合作的费用心存忌惮，实际上，除了大牌明星，还有短代等性价比较高的选择。更常见的情况是，虽然明星合作了，但由于缺乏有效的配合和匹配，最终效果却未必理想。

新时代，明星营销还重要吗？答案当然是肯定的。明星的影响力在于其广泛的粉丝基础和高关注度，能够迅速提升品牌的知名度。比如，谷雨在邀请杨紫担任代言人后，短短三个月内销量增长了40%。这样的例子屡见不鲜。

明星不仅能够为品牌带来流量，更重要的是，他们的个人特质与品牌形象的结合，可以产生意想不到的效果。森马与徐志胜的合作就是一个典型的例子，虽然徐志胜的流量并不算顶级，但两者的契合度使得他们的合作引发了广泛讨论，微博上的话题热度在一周内破亿。

在当今竞争激烈的市场环境中，明星的高热知名度绝对是品牌迅速打开局面的捷径。新品牌通过明星的背书，可以快速吸引消费者的注意，而大品牌则可以通过与明星的合作进一步巩固品牌形象。明星的影响力不仅限于粉丝圈，还可以通过社交媒体的传播效应，让品牌声量倍增。

通过观察近年的成功案例，我们可以总结出一些有效的规律。品牌不再仅仅是和明星合作，而是通过明星的参与，进行产品设计、品牌理念的重新诠释。这种深度合作不仅能够拉近与明星的距离，也能增强品牌与消费者之间的情感连接。

例如，特步与王鹤棣的合作，便是通过“特别棣带”标签，结合代言人的青春气息，推出了一系列符合代言人气质的产品。这样的策略不仅让消费者感受到品牌的活力，也让明星的形象与品牌更加紧密地结合在一起。

绝味鸭脖则通过与范丞丞的互动，利用社交媒体玩梗，增强品牌的接地气形象。通过在社交平台的互动，品牌和消费者之间的距离被拉近，形成了良性的互动关系。这样的营销方式，不仅降低了品牌的宣传成本，也让消费者感受到品牌的诚意。

在社交媒体时代，明星营销的效果被放大了。品牌通过明星发布内容后，粉丝的转发、互动评论，甚至二次创作，都会迅速在社交媒体上发酵，形成更大的传播效应。明星与品牌的结合，不再是单一的代言，而是一个多元的互动过程。

总结来看，明星营销在新时代不仅是品牌的流量来源，更是品牌与消费者情感连接的重要纽带。品牌需要通过与明星的深度合作，利用明星的影响力和话题性，去创造更多的品牌机会，最终实现共赢。返回搜狐，查看更多