近日，刘涛、朱一龙、柳岩、李湘、王祖蓝、谢霆锋、林更新等明星纷纷踏入直播带货领域引发关注。
最近一段时间，无论是著名主持人纷纷转型当“带货王”；亦或是大牌歌手不唱歌，改到直播间带货；或是“明星+网红”带货模式的效果凸显，都在说明电商直播的庞大市场，已成功吸引影视领域的明星注意力，让他们纷纷“下沉”试水，发挥自身的商业价值，也从中吸取更多“流量”，拓展自身商业版图。
明星开疆辟土到电商直播中淘金，被认为是从高大上的秀场的一种“下沉”，甚至有网友为这些明星感到“惋惜”，但当大家看到明星们强大的带货能力时，又哑口无言。“粉丝经济”崛起后，极大地撬动了粉丝为爱豆掏腰包的潜在购买力，而直播则是明星很方便、直接的“割粉丝韭菜”的途径。
目前，娱乐圈中越来越多的艺人开始“下沉”到电商直播中，当然他们影、视、歌领域也并不放手，这让明星越来越兼具多种身份。加入直播大军的明星把粉丝变成某一商品的消费者，证明了自身的变现能力，还能在直播互动中巩固和加深与粉丝的关系。两全其美，何乐而不为。
其实，明星们“下沉”电商淘金，还与当下影视圈生态有关。这两年影视行业受各方面因素影响，影视剧项目减少，明星、演员的工作邀约变少，而且大剧积压相对增多，不少演员更处在无戏可拍的尴尬境地。前几天演员明道在综艺节目《演员请就位》中一句“这是我今年第一场戏”，更是引发了大众对演员如何“防过气”的大讨论。
在演员们反应“戏荒”的当下，“下沉式”求生存可能会越来越成为一种趋势。而其实像明道、阿娇、袁弘等演员将大量时间耗在综艺上，就是一种下沉式活法。而更多不再活跃在影视剧中的明星，如赵雅芝、张卫健等则频频下沉到三四线城市参与商演淘金。
不过，名人生存法则总是随着时代在变迁，“下沉式”生存也是明星们的生存方式。
当下的影视圈，爆红很容易，最难的是如何常青，不抓住机会角色转型，甚至拓宽戏路，就很快让观众审美疲劳。而单做演员，没有强大的实力，也很难长久地红下去。影视圈万众注目，而明星的“过气”“中年危机”等困境则往往被放大，被热炒，被拿来一遍遍做文章。当然，为了防止“下沉式生存”，明星们也可以早练内功、早做打算。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静）
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