粉丝经济视角下球类体育明星代言对大学生体育消费影响的研究——以西北省会某高校为例.docx

粉丝经济视角下球类体育明星代言对大学生体育消费影响的研究——以西北省会某高校为例

随着社会经济的蓬勃发展以及消费观念的日益演进，粉丝经济作为一种新兴的消费范式，逐渐在各个领域彰显卓越的影响力。在这其中，体育领域作为社会文化领域的重要分支，同样受到了粉丝经济的深刻塑造。作为体育领域的杰出代表，体育明星的代言行动在粉丝经济的背景下正变得愈加引人瞩目。在如今社会，体育明星作为粉丝经济的主要参与者，其代言活动不仅局限于商品推广的角色，更成为粉丝情感与品牌宣传的融合纽带，将个体追捧与商业宣传高度巧妙地结合。大学生作为新生代的代表，其消费行为往往能够在某种程度上驱动未来的市场趋势。体育领域则作为一个蕴涵着竞技、娱乐、文化等多元素的产业，其消费现象遭受多种因素的合力影响，其中备受关注的体育明星代言，即是其中的一股重要影响力。然而，如何以科学的态度剖析体育明星代言对大学生体育消费所产生的影响，以及粉丝经济在其中所扮演的角色，值得深入研究。

1、研究对象与方法

本文以西部地区省会某高校的在校大学生作为研究对象。随机抽样发放调查问卷120份，回收问卷120份，筛选出无效问卷，总计得到有效问卷115份，采用文献资料法、问卷调查法、比较分析法等方法，对得到的问卷信息数据从性别结构、消费经济来源、月收入、体育消费意愿、体育消费支出占比、是否为某球类体育明星粉丝等角度对参与调查的研究对象进行统计。

2、研究结果与分析

2.1、被调查西北省会某高校大学生的相关情况

（1）被调查西北省会某高校大学生的性别结构。

根据问卷数据梳理得到其中男生48人，占总调查比例的42%；女生67人，占调查总比例的58%。

（2）被调查学生主要以家庭供给生活费为主要来源。

根据调查问卷数据梳理分析，可得出该高校37.5%的大学生体育消费的来源来自父母的资助；其中部分资助，部分靠自己赚取（助学金，勤工俭学）的占比达到57%，全部来自自己赚取的比例较低。

综合其数据可得出，该高校的家庭资助供给的比例虽仍占多数，但其家庭资助、自主赚取的比例较于其他两项占比最高，说明该高校大学生的独立意识在逐渐增强。从另一个侧面显示出该高校的培养模式更加符合于学生自主能力的培养。

（3）被调查大学生的体育消费意愿。

被调查的某高校大学生对体育消费感兴趣的占比为36%，对体育消费不感兴趣的占比为7%，对体育消费比较感兴趣的为39%，对体育消费无所谓的占比为18%。综合以上数据得出，该高校体育消费意愿比较突出，且参与体育消费的积极性逐步提高。

表1体育消费意愿

（4）被调查大学生的体育消费支出占比。

通过问卷调查得到的数据梳理分析得出表2，每月体育消费支出在300元以下的男女占比为25%、52%；体育消费支出在300-600元区间的男女占比为64%、40%；600-1000元以上区间的体育消费支出男女占比为3%、2%；1000元的体育消费男女支出占比为6%、4%。并且综合问卷调查有关于体育消费内容的分类比较，其中购买日常运动所穿着的运动服装、鞋帽以及居家或功能性健身运动器材的占比达到82%，且男生购买运动服装鞋帽的频次、消费金额远大于女生，这说明男生在日常的体育运动的参与度相较于女生高，且男生在运动器械的体育消费欲望高于女生，在购买相应的运动用品、器材时会主动考虑其性价比的高低，但是男生又会受到其喜爱的体育明星的影响而出现不理智的超前消费。例如，购买其喜爱运动明星的签名款球衣、球鞋，以及相关的体育纪念用品，女生在体育用品消费方面，更多考虑体育用品是否符合自身审美，而对于性价比的考虑稍有欠缺，并且更加容易受到流行趋势的影响而进行体育消费，主要消费内容多数为服装鞋帽类，很少或基本不购买健身类运动器材。

表2体育消费支出与性别因素分析表

（5）被调查该高校大学生是否为某球类体育明星粉丝情况。

通过分析后，该高校的大学生是否为某球类体育明星粉丝的相关结果得出，有63人表示自己是某球类体育明星的粉丝，其占总人数的50%。41%的大学生表示自己不是球类体育明星粉丝。并且其中有38%的人群加入了所喜爱明星的应援团体，粉丝互助会、HuPu社团以及自发组织的微博超话等其他粉丝团体。在是否会对自己所喜爱的体育明星进行代言相关的实物产品进行购买，赠送虚拟平台礼物，以及举办相当规模的应援或纪念活动进行消费时，在以上加入粉丝团体人群中受粉丝情节出现体育消费的人群占比为23%，其中38%的人群都表示自己不会进行消费打榜应援，占比39%的人群表示对是否会进行以上的体育消费表示无所谓。

2.2、参与被调查的该高校大学生对球类体育明星代言商品的相关情况

（1）被调查该高校大学生成为某一球类体育明星粉丝的原因。

在确定为某一球类体育明星的粉丝之后，又对于其为何会成为某位体育明星的粉丝进行了调查，主要的原因有该体育明

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