知识付费市场格局与投资观察.docx

??

?

??

知识付费市场格局与投资观察

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

第一节知识付费概述

一知识付费界定

知识付费是指消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，以达到认知提升、情感满足、阶层归属等目的的消费行为。它的本质是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。它有利于人们高效筛选信息，激励优质内容的生产。

按照知识类别可以把知识付费平台和应用大致分为综合平台、问答类平台和泛教育类平台三类。

二知识付费发展历程

知识付费的崛起，既借力于知识付费平台的演进、付费方式的便利，也得益于中国中产阶层及准中产阶层学历教育需求的爆发。追溯它的发展历程，大致可以分为早期原型阶段、重新起步阶段和发展阶段（见图11-1）。

图11-1中国知识付费发展历程

第二节发展环境

一政策环境：鼓励发展知识分享平台，支持开发知识服务产品

知识付费是互联网新兴领域，目前出台的相关政策较为有限。但在国家层面上，国务院《关于进一步扩大和升级信息消费，持续释放内需潜力的指导意见》中提出“支持用市场化方式发展知识分享平台”，这体现了国家对知识付费的支持态度。原国家新闻出版广电总局出台的政策，更多聚焦知识服务的概念与范畴，支持知识的多层级信息内容服务，鼓励开发多层次、多维度、多形态的知识服务产品。相关政策主要内容见表11-1。

表11-1知识付费相关政策梳理

二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性

2019年，传统主流媒体关于知识付费报道的高频词为“内容”“市场”“发展”“用户”“出版”“需求”“服务”“焦虑”等（见图11-2）。知识付费市场发展、用户需求与平台服务、贩卖焦虑的质疑、出版业知识付费等话题是2019年媒体关注的重点。

具体来看，2019年传统主流媒体对知识付费的报道总体偏中性，中性报道数量占比最高，正向报道和负向报道数量占比基本持平，分别为53%、20%、27%（见图11-3）。其中，正向报道主要关注知识付费的创新模式与价值、出版机构拥抱知识付费；中性报道主要探讨知识付费的理性发展、内容价值、运营模式等话题，如知识付费价值回归趋于理性，裂变增长、打造头部精品、细分市场等战略实践，版权保护规范等；负向报道则指出了知识付费领域的知识碎片化、贩卖焦虑、盗版侵权等问题。报道核心内容及倾向性判断详见表11-2。

图11-22019年知识付费领域传统主流媒体报道关键词分布

图11-32019年知识付费领域传统主流媒体报道倾向分布

表11-2传统主流媒体知识付费相关报道梳理及倾向性判断

表11-2传统主流媒体知识付费相关报道梳理及倾向性判断-续表1

表11-2传统主流媒体知识付费相关报道梳理及倾向性判断-续表2

表11-2传统主流媒体知识付费相关报道梳理及倾向性判断-续表3

表11-2传统主流媒体知识付费相关报道梳理及倾向性判断-续表4

第三节市场运行现状

一市场规模和用户规模快速扩张

2015年知识付费市场刚刚兴起，知识付费作为一种新颖的内容变现模式走进了大众视野。2016年和2017年知识付费潮来袭，喜马拉雅、蜻蜓FM纷纷进军付费订阅，抢占“大V”资源，布局精品栏目，如喜马拉雅推出马东与奇葩说团队的《好好说话》、蜻蜓FM推出高晓松的《矮大紧指北》，吸引了大批用户付费订阅，知识付费市场得到了迅猛的发展。2017年知识付费市场规模同比增长两倍以上，用户规模增长近一倍；2018年增速放缓，但市场规模仍保持较快增长，同比增长91.2%，达到了165.8亿元，用户规模同比增长42.1%，达到了2.7亿人（见图11-4、图11-5）。

图11-42015～2018年知识付费市场规模及增长率

图11-52015～2018年知识付费用户规模及增长率

未来，知识付费市场规模和用户规模将继续稳步扩张，原因有二：一方面，传统出版、教育、传媒等行业增长缓慢；另一方面，自媒体的头部格局已相对固化，更多的垂直专业人才将流入变现更快、空间更大的知识服务行业。当前知识付费已经从最初的线上课程扩展到各个内容领域，各知识付费平台也纷纷打造自己的头部产品，该领域逐渐发展成熟，并探索出较为稳定的盈利模式。随着用户精神消费需求的增长，越来越多的人愿意为有价值的内容付费，优质内容逐渐成为流量追逐的核心。

二发展隐忧凸显，行业规范化“洗牌”在即

知识付费在2016年和2017年经历了迅猛的发展，众多知识付费栏目涌现，内容付费成为一种“潮流”。同时各种质疑的声音也不绝于耳，主要表现为以下几个方面：一是知识付费模式到底是不是个“伪命题”。越来越多的用户发现，很多知识付费产品并不能帮助自己实现职业能力的显著提升或者理财收益的显著增长，这种碎片化的知识是否只是为了缓解焦虑，成为很多人的疑虑。尤其当头部KOL咪

网址：知识付费市场格局与投资观察.docx https://m.mxgxt.com/news/view/1257032

相关内容

2025年知识付费行业现状及市场规模、竞争格局与未来发展趋势前景分析
知识付费系统的市场前景
情绪价值付费直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告.docx
知识付费市场的重要性
知识付费市场的发展轨迹与潜藏机遇
趋势研判！2024年中国知识付费行业产业链、市场规模、用户规模及竞争格局分析：国内市场逐渐饱和，知识付费平台出海步伐加速[图]
知识付费市场需破解监管难题
知识付费市场：打破信息差的新机遇
2023年中国知识付费市场规模、用户数量及产业链结构分析「图」
2024年中国知识付费行业报告.docx

随便看看