周杰伦新专辑发布与互联网平台流量争夺战

01周杰伦新专辑发布

终于迎来周杰伦的新专辑！时隔六年，他的新作《最伟大的作品》的先行曲于7月6日中午12点震撼首播，并同步在QQ音乐、哔哩哔哩等官方平台亮相。这张新专辑发布仅10分钟预约突破10万，显示出周杰伦强大的影响力和市场反应。截至7月6日19时，仅QQ音乐上的预约量就已突破惊人的750万人次。

▲ B站与周杰伦的合作与影响

在这场怀旧风潮的推动下，B站也迎来了重要时刻。他们宣布与周杰伦及其团队创立的音乐品牌杰威尔达成版权合作，双方将围绕音乐版权等核心领域展开深度合作。B站与杰威尔的合作不仅是版权合作，更是为了吸引新用户，显示了周杰伦的号召力。这一消息在B站引发了热烈反响，一句“终于等到周杰伦”不仅收获了满屏的弹幕，更积累了超过400万的播放量，充分展现了周杰伦的巨大影响力。

▲ 周杰伦的多元商业模式

周杰伦，这个名字无疑是一个强大的IP，涵盖了音乐人、商人、演员和导演等多重身份，远非单一标签所能定义。周杰伦不仅靠音乐盈利，还通过版权、广告、代言等多种渠道获取收入，揭示其商业智慧。自出道以来，他已举行过八轮世界巡回演唱会，演唱会收入丰厚。据不完全统计，其一场演唱会的收入便超过16亿元。即便在没有新专辑和巡演的情况下，周杰伦的吸金能力依然不减，他的广告代言、潮牌生意、餐饮、电竞以及综艺节目等多方面的非音乐收入，都为他带来了不菲的收益。

02互联网平台的流量争夺

▲ 周杰伦的商业价值与金融

“周杰伦现象”持续发酵，成为互联网平台竞相追逐的新流量热点。周杰伦演唱会收入丰厚，广告代言等领域收入不俗，说明其商业价值的多元性。其新专辑《最伟大的作品》的先行曲一经发布，便引发了广泛的关注与热议。真正为他带来持续收入的是歌曲的版权，这是他商业帝国中不可或缺的一部分。在一次演唱会上，周杰伦戏言：“新专辑大家可以免费听，因为我不是靠这个赚钱。”

▲ 腾讯音乐的版权与竞争优势

过去几年里，腾讯音乐一直独享周杰伦的版权优势。然而，随着市场格局的变化，杰威尔开始与快手、哔哩哔哩等平台携手合作，互联网头部平台的流量争夺战也因此愈发激烈。腾讯音乐曾拥有周杰伦独家版权，但随着其他平台合作增多，优势逐步减小。2015年网易云首次获得周杰伦歌曲的授权，支付了870万元的授权费，而在短短三年后，这一费用上涨至1818万元。随后，阿里和腾讯音乐为周杰伦的歌曲版权展开了激烈争夺，最终腾讯音乐以5.7亿元的价格获得了三年的独家版权。

▲ 短视频平台的合作策略与流量竞争

随着音乐独家版权的取消，越来越多的“周杰伦们”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。各大短视频平台通过与明星合作来争夺流量，显示出明星的重要性与流量竞争的激烈。手握周杰伦的腾讯音乐在流量上曾占据绝对优势，但随着杰威尔与快手、B站等平台的合作不断深入，这种优势正在逐渐减弱。“周杰伦的主要受众群体集中在80后和90后，而B站目前的主要用户以00后大学生为主，他们对周杰伦的敏感度相对较低。此次B站与杰威尔的版权合作，并非仅仅针对B站现有的用户群体，更重要的是希望通过这次合作能够吸引更多的新用户。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。

在碎片化娱乐的时代，明星需要借助平台来增加曝光度并贴近年轻用户，而平台则依赖明星来吸引用户。事实上，高国民度的巨星已经成为了视频号、抖音、快手等短视频平台的争抢对象。今年4月以来，崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星的线上演唱会和直播在各大视频平台引起了热潮。明星线上活动的兴起，正是平台们试图通过抢占流量来寻求突破的重要手段。在整体流量红利趋于饱和的今天，如何持续吸引和激活存量用户，已成为平台发展的关键。怀旧经济在这一过程中发挥了积极作用，不仅对平台和品牌而言是吸引用户的利器，同时也为明星带来了更多的曝光机会。

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