时装周幕后不为人知的生意经

　　服装设计师——在艺术与商业的共生中寻找平衡

　　面对瞬息万变、错综繁复的各种信息，有一群人，他们拥有超前的思维，拥有化腐朽为神奇的双手，能将其梳理、提炼、转化和升华。他们拥有专属于自己的称谓——服装设计师，又名“高级裁缝”。有很多知名品牌都是直接用服装设计师的名字来命名的，比如CHANEL，纪梵希，Vivienne Westwood等等，在他们的作品下都能够感受强烈的、专属于他们的个人风格。

老佛爷Karl Lagerfeld

　　代表人物：老佛爷Karl Lagerfeld

　　“我会穿着靴子死去”这是老佛爷Karl Lagerfeld对于周遭怀疑其工作的精力时的有力反击，看看每季老佛爷为香奈儿、为杂志大片，为自己的品牌不断推出惊喜的新作，让人不禁感概：难道上天就是特别眷恋天才而让他的岁月停留在了一个最好的时刻。大概你我都早已数不清，究竟看过多少次Karl Lagerfeld挽着模特的手昂首走在T台谢幕的场面，不变的是银白马尾、黑西装、白衬衫，这么多年过去，身边的模特换过一拨儿又一拨儿，而他竟然还是丝毫未变!难道说万能的时间在这位“时尚大帝”身上，就没有施展魔法?

　　总结一下Karl Lagerfeld过去一年来的工作成绩：CHANEL包括成衣和高级时装在内的8个系列服装、他自己品牌的设计。除此之外，对摄影极度热爱的他不但为Chanel、DIOR Homme拍摄了宣传照和产品目录，其作品还在包括《vogue》《Purple》等几乎所有的时装杂志上出现……几近庞大的工作量，就算是正当盛年的年轻人也会望而生畏，更何况这位出生于1938年的“时尚大帝”如今已届74岁高龄，却依旧穿着窄身的西装昂首阔步地率领着全世界最顶尖的名模走在T台之上!更关键的是，他竟然还丝毫没有退休的打算，就算是曾经有谣言说Karl即将从Chanel退休，也随着他一句回复，“我签的都是终身合同，所以我就像一个死囚犯”而终止。

　　当然，时尚怎么可能只是单纯的“时尚”?时尚从来都是一盘生意，在艺术与商业的共生中寻找平衡，谋求利益才是最终目标。挣得到钱，才有机会得到下一份“艺术”的工作在你面前。毕竟，在粥多僧少的局面下，时尚圈的竞争越来越白热化，闷头苦干已经不是表达诚意的最佳方式。于是，我们看到Marc Jacobs、Karl Lagerfeld各个手里操持着多个品牌的设计工作，按说应该趴在设计台上战斗得永无天日，可是，即便Louis Vuitton和CHANEL都已经是公认的顶级品牌，这两位设计师仍然在各种媒体上露面访谈，言辞犀利。他们将人们的时尚观永远掌握在自己的手心儿里。

　　模特——设计师最爱灵感缪斯

　　她们是设计师作品的最佳演绎者，她们的表现，直接影响到品牌发布的效果好坏。在短短几十米的T台上她们创造了百万美金的价值。世界上最早的超级模特是诞生于1911年的Lisa Fonssagrives。80年代，意大利时装的崛起推动了模特业的快速发展。以Linda Evangelista为标志的“没有一万美金，决不起床”的经典名言宣告了超模时代的到来。

　　90年代，五大超模“Christy Turlington、Cindy Crawford、NaomiCampbell、Claudia Schiffer、Linda Evangelista”则缔造了一个真正的“超模时代”。随后，当Kate Moss的时代告一段落后，拥有迷人曲线的巴西女孩Gisele Bundchen成功登顶世界顶极模特榜首，年进帐4500万美元，让她不到30岁就白手起家挣到了将近1亿美元的家产。

　　也正因此，每年，来自世界各地的数百名年轻、漂亮的女孩儿都纷纷来到四大时装周，争取得到在时装周走上T台一鸣惊人的机会。模特儿在城市中四处奔走，参加无数的模特招募选拔，最后这些选拔将会决定哪些女孩走上T台，哪些女孩只能在台下观看。力量，高度，自信，步态，气质，漂亮肌肤，闪亮发质，完美比例，当然还需要那么一点点运气和属于自己的风格，所有的这一切，能够决定你接下来的模特之路是否顺畅。

　　刘雯已成为当今国际上最炙手可热的中国超模

　　代表人物：刘雯

　　在最新的全球TOP50模特榜单上，中国第一次出现了七个当家超模进入排行榜前50名的好成绩。刘雯、孙菲菲、秦舒培、何穗、奚梦瑶、雎晓雯和王潇。

　　刘雯，一个曾在全国模特大赛上名落孙山的选手，却成了当今国际上最炙手可热的中国超模，刘雯仿佛一阵旋风，忽然席卷了整个时尚圈，如今的她早已从一位T台新人蜕变为“老将”。很多人说刘雯简单得像一张白纸，但正是她这种纯粹的简单让她深受设计师的喜爱，这种简单可以让他们产生更多的创意，东方的、西方的、狂野的、张扬的她都可以驾驭。如今刘雯已经位居中国模特首位。掐指一算，刘雯已经走了8季的高定T台，是中国超模史上参加高级定制周次数最多的一位。

　　耀眼明星——时装周期间的“票房保证”

　　现在的服装设计掌门人不只要有每一季新品发布的创意，在经济时代，品牌运营也是一种创意，其重要性未必会输给单纯的设计。因此，耀眼明星就成为了各大品牌时装周发布期间的“票房保证。”

　　曾有人说，现代时装史本身就是一部明星和设计师互相“勾媾”的历史。每一场娱乐圈盛世的背后，都有无数时装品牌排着队要为明星提供服装，只为博得红毯上的那一片闪光。可是，谁能保证，这样的联系，不仅仅只是一夜的情缘，而是长久稳定的联姻?下一个盛会，下一次出镜，明星又会穿起别家的衣裳，出现在别家秀场的第一排。明眼人都看得清，品牌和某一位明星的联系是否长久，取决于明星的走红程度和人气高低。

　　代表人物：奥黛丽-赫本

　　时装和明星真正完美的互动，往往可以被传颂很久，如赫本和Givenchy之间的友谊与合作持续了终生，他们的亲密关系一直不曾改变，他们的友情甚至比起她和任何一任的丈夫都来得长久;还比如Marilyn Monroe和CHANEL。品牌不应该只是为明星贴牌，而是应该深入到他们的生活，让品牌出现在他们最真实的故事里。想当年，名不见经传的Audrey Hepburn来到巴黎拜谒已富盛名的Hubert de Givenchy，当时的Hepburn是个不怎么入流的小明星，Hubert de Givenchy却被她换装后的惊艳亮相所深深折服，二话不说立刻赞助了她的演出服。之后的故事便是两人共同成长，进而在各自的领域成为万世巨星的佳话。在这个例子里，Hepburn本身兼具古典与现代的气质，高度贴合Givenchy的美学诉求;而Givenchy，也凭借慧眼识才，与当时还未红遍全球的Hepburn，建立起了牢不可破的情感联系。但从那之后，明星和时尚之间的关系，已经变得越来越“势利”，大多数品牌只会选择“当红炸子鸡”。

　　另一个现象有趣的现象是，四大时装周的头排位置一直都是欧美巨星的领地，然而最近我们发现，越来越多的国内女星也坐在了这一象征地位与名气的位置上。前有张曼玉、杨紫琼、巩俐等前辈打头阵，中有范冰冰(微博)章子怡、姚晨(微博)的走马观花，后有霍思燕(微博)、高圆圆(微博)、杨幂(微博)等新生代的前赴后继。时装周的各大秀场，台上秀的是设计，台下争的是名利。看秀是不是坐最前排、位置是不是最正中、有多少品牌邀请看秀，是否受到品牌高层的格外关照，所有的这些都是“国际巨星”地位的彰显、是明星时尚号召力的体现，国外明星要争，国内明星更要争。

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