揭秘时装周台前幕后生意经

每次时装周，有着几百场的时装秀，几十万人次的直接参与，买手、媒体、模特、时尚博主、摄影师等等各路人物，齐齐上阵。究竟他们可以从时装周这盘大菜里挖到多少财富和宝贝？时装周台前幕后的产业链也围绕他们而展开。

　　造型师——协助设计师定下发布基调

　　像摄影师、时尚买手和时装编辑一样，造型师常常被淹没在镁光灯后，可他们才是能够根据设计师意图为整场时装发布定下基调的人。

　　“曾几何时，没有人把化妆当回事，”化妆品牌MAC彩妆创意部的高级副总裁Gordon Espinet说。提起时装秀，人们只关心那些服装。“大家都知道Calvin、Donna、Ralph、Giorgio和Gianni，却没几个人知道造型师的名字。”

　　1980年代后期，许多超模都没有属于自己的妆容。但是十年之后，设计师们都想要一个专业的化妆师来告诉他们如何将化妆与时尚联系起来。

　　所谓台上十分钟，台下十年功。看似风光的T台超模们，都是出自造型师的魔幻之手。他们为华丽的演出付出了辛勤的劳动。有幸去过时装周后台的网友应该知道，秀场后台是化妆品和保养品的海洋，造型师们带着一箱箱的化妆品在后台安营扎寨。

　　千万不要以为时装周的梳妆流水线作业很容易。就算想在后台谋个普通职位，竞争也相当激烈。近几年，秀场后台已成为另一个焦点，记者纷纷前往采访那些大牌化妆师、美甲师和发型师，他们创造出令人眼前一亮的摇滚眼妆或炫彩霓虹般的盘发。这些视频有一部分被上传到YouT，人人都能看到Pat McGrath，Diane Kendal、Charlotte Tilbury这些圈内行家大谈妆容时尚。

　　摄影师——寻找美好画面的眼睛

　　时装周一路进行到伦敦，场内的专业摄影师和场外的街拍摄影师们也从纽约一路转战至英伦。我们无法每个人都亲历时装周现场，因此摄影师就成为了替我们寻找美好画面的眼睛。摄影师们将镜头对准了时装周的台前幕后，明星、模特、设计师、街拍潮人，用他那敏锐且独特的视觉捕捉了各种美妙的画面。“喜怒哀乐秀场点滴全掌握，街拍潮人美景尽收眼底。”这两句话对摄影师的工作做了很妙的一个点评。

　　然而随着时尚博主的风行，街拍摄影师也多了起来。来听一听资深摄影师怎么说吧。“现在不少品牌在T台上展示的服装越来越街头化，而与此相对的，街头的服装却秀场化了。”与此同时，人们发现，在秀场外驻扎的摄影师一下子增加起来，大家为的都是街拍。然而面对越来越疯狂的街拍，有人公开表示了反对意见，《GQ》编辑Will Welch拍案而起：“本该在秀场里埋头苦干的时尚人现在打扮得花枝招展地在街头博取曝光率。这种形势是不是已经变异成一只怪物，吞噬掉时装周了？”有人跟他持相同的意见，“时装周唱主角的本该是T台上的华服，但这个主题如今却本末倒置：街拍出现后，一群博主摄影师手持长枪短炮，在秀场周边街上严阵以待。

　　这点倒是不必太在意。在快餐时代，众人已来不及欣赏鹅肝的美味，人们需要的是，在纷繁复杂的时尚圈，抛开矜持清高，上来就能耍出十八般武艺的选手。你知道，感官神经的刺激要先于大脑的反应。当你花了大价钱去精心打扮自己时，谁需要低调？它最好能披挂着100个信息点来证明自己物超所值。街拍，也就是这个意思。

　　除了以上列举出的各路人物，必须要说一句，时装周上真正的翻云覆雨手，始终是幕后金主——品牌。■

　　（本文来自微信公共账号：Fashion采访手记）

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