单场GMV超千万，线下探店种草，半个娱乐圈涌入抖音生活服务

今年双十一，明星们扎堆涌入本地生活直播，在抖音卖起了团购套餐。类型也很多样，上到上万元的出境游套餐，下到9.9元的饮品券。

曾在电视剧《东北往事》中凭表情包出圈的演员许君聪，最近就在自己的抖音直播间中吆喝起肯德基的团购券：“今天在聪哥的直播间，只要45.9元，就能拍下肯德基的双人餐。”

直播间的许君聪也保持着一贯的“喜剧人”风格，比如“故意”把美颜效果开到最大，大眼睛、高鼻梁加上尖锥般的下巴，抽象程度堪比外星人，引起直播间网友的一众围观，调侃许君聪找到了新的抽象直播赛道。

这也连带许君聪的抖音直播间的热度不断攀升。比如在他10月29日的直播中，其热度持续霸榜全国快餐小吃榜第一名。据了解，10月28日和29日两天的肯德基专场直播中，总销售额超过1500万。

许君聪不仅在双十一期间表现亮眼，最近几个月，他几乎都蝉联在抖音生活服务直播超头达人榜单前5的位置，9月还曾登顶榜首。

值得一提的是，还有其他多位明星也登上了这份榜单，比如丫蛋儿、辰亦儒、华少等，他们都借助自身的知名度和影响力，取得了相应的成绩。

为何明星纷纷涌入抖音生活服务赛道？其中有哪些潜力机会？又会为线下商家带来哪些新增量？

本地生活直播间里来了新面孔

许君聪加入本地生活直播已有一段时间。

据了解，许君聪签约的MCN为喵喵娱乐，其本地生活负责人王赢博告诉新榜编辑部，去年9月，他们开始试水本地生活直播。这一年多的时间，许君聪已然成为本地生活直播领域的头部主播，多场直播的GMV突破千万。

据观察，像许君聪一样将直播重心放在本地生活的明星越来越多，类型也更加多元，比如港星车保罗。

车保罗经常在抖音账号分享一些暖心话语，像是“觉得累了就休息休息”、“趁年轻，爱吃的东西就去吃”。渐渐地，在很多网友眼中，车保罗不仅是明星，还是他们的“神仙爷爷”。

当场景转换到直播间，车保罗同样会选择贴近年轻人口味的商家，比如鱼酷烤鱼、达美乐披萨等。

10月12日，在与鱼酷合作专场直播时，车保罗给直播间的“小朋友们”带来了一场烤鱼盛宴，推出297元的“車爷爷专属”烤鱼3次卡，相当于一条烤鱼只要99元。这也是鱼酷首次推出烤鱼次卡，据抖音官方数据，当天直播的总销售额超过了1008万元。

通过本地生活直播，明星们也在解锁自己的新身份。

大左，曾因主持《非正式会谈》被网友熟知，最近他成为了一名“野生探店博主”，日常在抖音更新寻找美食的视频，积累了34万粉丝。

今年9月，大左联合南京大排档进行了4场直播，上架了69元代100元代金券、4元的阳春面等多个团购套餐，据新抖数据，单场直播预估销售额最高达100万-250万元。大左抖音账号的团购橱窗显示，他的带货销量达到了162.65万元，跟买人数超过了70.86万人。

其他像丫蛋儿这样擅长唱歌跳舞的明星，则直接把直播间变成了大舞台，将本地生活直播与娱乐直播相结合。

网友们最早认识丫蛋儿，是从春晚小品中开始的。小品中的丫蛋儿，梳着两个麻花辫，一身东北大棉袄，透露着单纯质朴的气息。

今年3月，丫蛋儿第一次尝试本地生活直播，在与酸菜鱼品牌“鱼你在一起”的直播中，她同样是一身东北装扮出现在镜头前，讲解团购券的间隙开始唱歌为网友表演才艺，直播间的在线人数持续上升，抖音官方数据显示，该场直播的GMV就超过了百万。

在随后的直播中，丫蛋儿延续了边唱歌边带货团购券的模式，完成了多个品牌的专场直播。新抖数据显示，近30天，“丫蛋儿118”进行了19场本地生活直播，包括肯德基、蜜雪冰城、和牛村、五菱汽车等多个品牌。

其中，抖音官方数据显示，10月5日，丫蛋儿与五菱汽车合作的专场直播GMV超过了1088万元；即便只有6家门店的区域连锁品牌和牛村，专场直播销售额也超过了700万元。

做切片、打造矩阵账号，明星团队为何看好本地生活直播？

当明星们纷纷涌入本地生活直播后，接下来考验的便是运营能力。

王赢博告诉新榜编辑部，今年2月，他们成立了一个不到20人的团队，专门负责许君聪的本地生活直播的相关合作。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：单场GMV超千万，线下探店种草，半个娱乐圈涌入抖音生活服务 https://m.mxgxt.com/news/view/1250951

相关内容

单场GMV超千万，线下探店种草，半个娱乐圈涌入本地生活直播
明星涌入抖音生活服务赛道，为“小生意”带来大能量
隐秘的增长，明星为何涌入抖音本地生活直播间？
“万店同庆”如何“万众狂欢”？看瑞幸咖啡在抖音生活服务玩出1.5亿
明星入局、职人崛起、老板下场，线下商家靠好内容在抖音获取生意增量
明星入局、职人崛起、老板下场 线下商家靠好内容在抖音获取生意增量
「城市奔赴计划·春游季」圆满收官：抖音生活服务携万人与春日双向奔赴
激战618：快手百亿补贴冲GMV，抖音明星直播+抖店沉淀生态链
地域风味爆火，生活服务助推地方菜出圈
抖音本地生活还需要多少个“大嘴妹”？

随便看看