草根偶像们的淘金大道 网络红人的商业价值
网络红人小胖
以搞怪著名的后舍男孩 说到时下演艺圈热门的草根偶像，有两个名字一定不能错过：后舍男生(blog)和小胖。
在草根英雄大行其道的网络世界，后舍男生与小胖绝对是幸运的，从无意中的“独乐乐”，不经意间成为影响甚广的“众乐乐”。新年过后，他们更大踏步地从网络这个新媒体走向电视、电影、戏剧等主流载体，与传统意义上的演艺明星争夺“寸土寸金”的娱乐圈。
这几年借助网络出道的人很多，红极一时的也不少，但大浪淘沙，最终能留下来的仍是少数。说到后舍男生为什么能连续几年保持上升势头，他们的老板、太合麦田(blog)的宋柯一针见血，“网络红人真正要在这个圈里立足，一定是通过与传统媒体的融合、互动，去影响互联网外更广阔的传统人群来实现的。”
巧的是，后舍男生组合和小胖在网络上的走红，皆因其独一无二的表情。后舍男生，广州美术学院雕塑系毕业生，因为原创搞笑视频中的夸张表情动作，2006年成为太合麦田签约艺人，最新作品为北京电视台《摩登公元后》主持人。成员黄艺馨和韦玮说，“值得学习的东西实在太多了，什么领域我们都想尝试一下。”小胖，本名钱志君，因为2002年自己无意中的一个表情，五年来被各地网友不断地PS在各种电影海报上而走红，接到的最新邀约是与刘德华合作影片《三国之见龙卸甲》。身为上海市石化工业学校电子商务专业学生的他毕业在即，说起自己因PS而改变的命运，他如是评价，“这是决定我后半生命运的事情。”
后舍男生：一年内身价暴涨
几天前，在清华大学EMBA课的一次讲座上，凤凰卫视副台长、知名主持人吴小莉(blog)对宋柯说：“我知道后舍男生很红。但其实，我并不是从网上知道他们的，我也是看了凤凰台的新闻，然后上网去查，才发觉，他们真的很好玩。”
吴小莉的这番话，其实很具有代表性。十几、二十多岁的新兴一代，他们的娱乐生活是与互联网紧密相连的，但对更多传统人群而言，网络并不是娱乐的全部来源，他们接触新生事物，主要还是依靠传统媒体。所以现在再看后舍这两个男生与太麦的签约，实在是明智之举。他们用了一年的时间稳扎稳打，人气扶摇直上，身价看涨，并将受众扩大了数十倍：出演热门贺岁话剧《麻花之逗地主》；接下百事、MOTO、思科三个大客户的广告；担任电视节目主持人……要实现这些，仅凭论坛里的小打小闹，是绝对不可能的。
不知道是不是因为走出象牙塔的时间并不太长的缘故，黄艺馨和韦玮的眼睛出奇地干净、清澈闪光。说话方式如同他们的视频创意一样，天马行空，对演艺圈未知领域的渴望很强烈。说到即将播出、并参与主持和演出的《摩登公元后》，韦玮来了句，“这是眼下我们最想接触的东西了。”在这个新节目中，他们不仅出演了角色，与刘仪伟、黄健翔、胡可(blog)等人同台，还尝试主持。电视台为了配合他们从网络出道、通过摄像头走红的身份，在布景上还特别为他们设计了“鱼眼”讲台，甚至他们不太标准、带着广东口音的普通话，都成了一种标志。
艺术院校出身的他们，本身就具有创造力。2005年3月，后舍男生第一首网络歌曲视频《As long as you love me》(只要你爱我)推出，方法是假唱，并翻拍成MV，有点类似“双簧”。黄艺馨说，“最初只是觉得好玩，找些消遣的方式，纯属自娱自乐。我们把视频放在学校的局域网里，哪想到后来会有人在网上传开来(blog)；再后来，到了第四首视频推出的时候，就有不少公司找上门，要签约。”
太麦便是其中一家。负责和他们谈合作的副总经理张璐坦言，“其实直到我去跟他们谈的时候，我都没想好，该怎么运作他们。完全没概念，以前没碰到过，内地没有这样一个类型。甚至怀疑，这样的艺人到底是不是有价值的？”当然，从后舍现在的表现来看，这种怀疑自然彻底消失了。“难能可贵的是，他们不停地有想法。”
黄艺馨和韦玮念书时绝对是乖孩子，既是优秀班干部又是党员。于是跟他们签约，费了大半年的周折，主要是老师和家长不放心。去年6月毕业后，黄艺馨和韦玮才把家安到了北京，踏实扎根下来。由于出处特殊，类型前无古人，所以打造他们的计划也不同寻常。不给出具体方案，照着他们的个性特长来。在话剧《麻花之逗地主》中的出演只能算是小试牛刀，结果却因而获得光线传媒、北京电视台主办的“娱乐2006年度戏剧最佳表演新人”奖。
在全球第一大视频网站YouTube.com上，后舍获得了超过100万的观看率，并被评为2006年度十大视频短片之一。在新浪的播客，获得“2006年度最佳播客奖”。在英文主页上，他们得到了来自挪威、立陶宛、智利和阿根廷等偏远国家粉丝的支持。当红偶像歌手Jessica Simpson也在自己的主页上链接了他们对其新歌《A public affair》的改编版本。
小胖：一不小心当了5年“无名红人”
现在已经不大有人记得起钱志君的真名，大家都习惯叫他“小胖”。小胖从小就胖，曾经试图减肥，未果，现在依然有200斤。春节的时候，很多人第一次通过电视节目见识了那个在网络上被无数网友通过电影海报PS其形象的小胖，他成了青岛“中华美食频道”的主持人。
小胖在网络的走红，纯属意外，说起来还应该感谢网友的集体智慧。一张2002年在校门外的广场上被人偶然拍到的照片，成就了现在的他。那个斜视的经典表情，被网友们拿去恶搞了《泰坦尼克号》《角斗士》《无间道》《终结者》等许多电影海报以及许多名人形象。
今年20岁的小胖，声音还很稚嫩，相当质朴，“2004年在一个网吧里，老板认出了我就是照片中的人。当时我非常生气，有段时间甚至接受不了拍照。”过去的这5年，这一经典表情被反复PS，而小胖也没再新拍过照片。
直到去年夏天，两个小姑娘在街上跟着小胖，只是希望能与他拍张照片留念，而且只是因为觉得他“可爱”。这才让小胖开始慢慢接受自己的走红，“这个表情真是当时无意中做的。原来人家的恶搞，并不是要恶意搞你，大家娱乐一下，没有恶意的，只是好玩而已。”
这样一来，小胖开始接受自己走红的事实。“网络真是很神奇的，我这么一个朴实无华的人，现在就变成这样了，想都不敢想。”他开始去网友为自己设立的“小胖网”和论坛，在那里，认识了网友高峰，这个广告人现在成了他的经纪人。虽然没有签约什么娱乐公司，但是高峰的出现，的确帮小胖提升了不少人气、梳理了各种商业关系。
后来他接受了新浪网的邀请，提供各种表情，供网友参加PS比赛。小胖版《满城尽带黄金甲(blog)》便是这么诞生的。此后，英国《独立报》、《泰晤士报》、美国福克斯新闻台等先后对小胖的走红做了报道，国内媒体也开始蜂涌而至。
去年，小胖到北京录制了吴宗宪的《周六乐翻天》。今年，他又参加了湖南卫视《快乐大本营》的录制，要扮演好几个形象，“一会儿是粉红猪，一会儿是《射雕英雄传》，一会儿又是神父。以前都只有在PS照片上才能看到的形象，没想到这次竟然自己真实出演，好紧张的哟。”这下终于从网络走向了更广阔的天地，邀请他做节目、做活动、拍影视剧的一下子多了起来。“其实参与这些节目，对方出的只是来回路费，有些时候是有制作费的。不过都没关系，我觉得现在这样已经非常开心了！”
小胖还是个学生，所以当自己的形象被人频频PS时，他并没有意识到要利用自己的身价去赚取利益。他觉得，人们比从前待自己更友善，自己同时又能为他人带来快乐便是让人高兴的事情。
生活并没有因此改变，父母也没有因为他开始挣钱而欢欣喜悦。在小胖心中，最大的心愿，依然是能瘦一点。很多年前，他曾经试图减肥，最后以减了十斤告终。肥胖依然是个不大不小的麻烦，尽管，再也不会是他的困扰，只不过偶尔这个心愿会冒出头，“哪怕再瘦一点点也好啊！”
网络红人的商业价值
相比新媒体，传统媒体在信息传播的速度上无法与其相提并论。但显然，传统媒体在这几年一波波的网络红人潮中，始终扮演着推进者的角色。后舍红起来了，于是中国媒体来了，美联社、《纽约时报》、《时代》周刊等国际媒体也来了，因为他们都嗅到了同样的东西：商业价值。
后舍男生绝对是内地投入最少、产出利润最高的艺人之一。仅凭一台电脑、一个30万像素的摄像头起家，夸张新颖的表情秀，给娱乐市场带来了新元素，目前身价已经达到了6位数，广告代言出场费在10万以上。原因无外乎这几点：阳光、健康、积极，引领潮流。百事是第一家找到后舍男生的大牌公司，担任该品牌的网络大使，并与谢霆锋合作拍摄广告。MOTO借用后舍的搞怪方式以及其在年轻人中的号召力，在网上推出了“口型我秀”和“酷歌新唱”大赛。期间，网页浏览量达到1400万，决定最终获胜者的网上投票数超过了130万，相关产品销量也一路攀升。
现在，让张璐有点头皮发麻的问题，是让后舍男生开口唱。由于两个人自网络出道，靠假唱、翻拍流行歌曲起步，如今要推出自己的第一首单曲，怎么唱、如何唱、唱什么，MV以何种形式表现成了关键问题。“歌曲已在征集筛选中。”即将接拍的一部电视剧则是以奥运为主题的励志片。
但仅一项唱歌，还无法满足对一切新生事物都感到好奇的后舍。既然毕业自雕塑系，最好也不要丢了老本行，至少也可以当作一个兴趣。所以，他们今年最大的梦想，是希望能够参与到公司的实验工作室，开发、设计属于自己的小玩具，说不定又能引领一股新的玩偶风潮。总之，一切皆有可能。
小胖也大有后来居上之势。按理说，再过几个月，他就将毕业，现正在一个加油站实习，按理说，毕业之后就将留下来工作，月薪1000多块。可是网络为他提供了完全不同的人生道路。传统媒体也开始向他频频抛绣球。
除了做美食主持人，由于精通体育，他有望担任女足世界杯的特邀解说员。而眼下对他来说最好的机会，便是电影《三国之见龙卸甲》邀请他出演角色，饰演刘备的儿子刘禅。跟他合作的有刘德华、洪金宝和Maggie Q等大腕。“导演找到我，觉得我挺好玩的。应该是在6月我毕业之后拍，其实戏份不多，就几个镜头，估计一天就能拍完了。不过能演电影，我还是挺期待的。”
巨大的商业利益诱惑面前，难得的是这些年轻人的清醒。两个阳光大男孩说：“我们什么艺人都不是，我们只是文艺爱好者。最重要的是，为了开心。首先要自己开心，自己开心了，才可以让大家都开心！”小胖则含蓄地表示：“其实我并没有对这方面做太多的规划，一切还是顺其自然吧！”
张璐在谈及时下颇为流行的网络红人热潮时，认为网络的热度还远远不够，“后舍也好，小胖也罢，他们的共同点是积极、向上、健康、幽默、有创造力，让别人感到快乐。这样的年轻偶像，在我看来，不是太多，而是实在太少了！”
宋柯则认为，网络偶像要真正为广大普通人群所接受，势必要将自身的个性特征融入到传统领域中。毕竟这个时代还没到人人都离不开网络的地步，商业化的过程，其实就是让普通人认识、认同他们的过程。本报记者 韩莹
