什么是虚拟偶像？为什么受欢迎？与卡通形象的区别介绍

1 什么是虚拟偶像

虚拟偶像最初主要指虚拟歌手，后来随着社会科学技术的发展，虚拟偶像更加多元化，其概念开始逐渐泛化，比如基于三维计算机图形的虚拟偶像、基于音乐软件制作而生成的虚拟偶像等都被纳入虚拟偶像的范畴。在最新出版的《动漫大辞典》第三版中，“虚拟偶像”被解释为“通过电脑图形化等手段人工制作出来的虚拟人物形象(身份通常为歌手、演员、偶像等)。”这里的虚拟偶像是人为制作出来的架空偶像，主要在网络或其他场所进行歌手和平面偶像的活动。

“虚拟偶像”广义上指各类受人欢迎的虚拟形象，包括影视作品、动漫作品、和文字作品中建构的虚拟形象等。狭义上的虚拟偶像有技术上的条件限定，指必须依靠计算机数字技术而制作的虚拟人物形象。

“虚拟偶像”一词，最早可以追溯上世纪90年代的日本，被称为“元祖虚拟偶像”的林明美是动漫《超时空要塞》中的女主角，因其偶像歌手的人设大受欢迎，官方以林明美的名义将剧中插曲以偶像专辑形式发售并大卖

2 虚拟偶像与卡通形象的区别

卡通形象是指并非基于真实角色的蓝本，而创造的具有拟人化、较夸张、较强烈的讽刺性或隐喻性的人物、动物等形象。商业采用的卡通形象大多来自动漫、电影中的形象,或是根据自身品牌特性设计的新卡通形象,卡通形象的实质是虚拟的广告代言人。具有独特故事性和趣味性的虚拟形象，具有较强的延展性，会生成卡通形象的衍生周边产品，用于品牌代言等，可以围绕卡通形象开辟完成的产业链条。比如杭州大禹网络公司运营的虚拟卡通形象一禅小和尚就以呆萌可爱的小和尚形象为核心，通过与智慧者角色“师傅”关于情感、成长、人生的对话中传递治愈系内容，短短 2 年时间，在抖音吸粉超 4500 多万。除动画作品外，大禹网络针对“一禅小和尚”也进行了漫画、图书、影视、表情包等领域衍生业务拓展，实现多渠道变现。

虚拟偶像是基于现实世界设计的虚拟人物，在背后强大的策划团队和精心设计的运营下积累粉丝，并成长为具有一定影响力的公众人物。两者在本质上具有根本的区别，而且来自动漫、小说、游戏中的卡通形象可以通过偶像化的运营，建立人设，出产音乐、舞蹈、社交互动等内容积累粉丝，转变为极具号召力的虚拟偶像。可以说虚拟偶像是生活在真实世界的虚拟性人物,而一般的卡通人物是寄托于虚拟世界的角色。

3 虚拟偶像为什么受欢迎

(1)虚拟偶像是新鲜事物：虚拟偶像的发展是随着计算机、云计算的等技术发展起来的，在一定程度上仍属于新鲜事物。

(2)虚拟偶像符合人们的完美想象，人设不会崩塌：能够根据市场需求快速反应，更好地适应当代年轻人的需求，更容易满足人们的文化消费心理，她可以拥有很多形象，这些丰富的创作都会让她生命力极为旺盛。北京市文化创意产业研究中心主任郭万超则表示，人们喜欢虚拟偶像是因为可以在虚拟偶像身上实现某种完美主义情结。现实中的人总“不那么完美”，因而虚拟偶像较大程度上满足了人们对美的需求。

喜欢洛天依七年的粉丝李女士表示：“我认为虚拟偶像和真人偶像最大的差别就在于他们没有个人的‘意志’，能够成为每一个粉丝和创作者心中的任何样子。与其说我喜欢的是一个偶像，不如说我喜欢的是一个活在我自己心中的角色。我可以为了洛天依画画、写曲子、做周边，以此来表达我自己的内心，描绘我心里的那个小姑娘。这种特性是真人偶像所无法做到的。”

(3)获得部分虚拟偶像本身产出于各大知名IP，在诞生之初就拥有了庞大的粉丝基础，喜爱的IP角色成为虚拟偶像，让粉丝获得极大的心理认同和满足，从而不遗余力去支持。一名微博用户说：“虚拟偶像洛天依是一张白纸 ，一张任由创作者发挥涂抹的白纸 。她可以拥有很多形象，这些丰富的创作都会让她更加具有生命力。她不会有绯闻，永远停留在15岁的青春年华，她永远是粉丝心中最美好的模样。”

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《2021年中国虚拟偶像行业用户市场规模Fenix及产业竞争格局现状研究报告（28页）.pdf》

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