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明星员工负面事件对公司市场价值的影响

对事发公司市场价值的影响

明星发生丑闻事件属于突发事件，在网络上被曝出来，引起广大群众的热议，进而导致舆论发酵。明星的经纪公司，也就是研究中选择的影视公司，为了该明星的个人形象，也为了降低群众对该明星的抵触心理会进行危机公关，确保公司和该明星受到的影响最小。

就如同陈羽凡在吸毒事件还未完全曝光出来时，公司使用其微博假装其未被公安机构逮捕，为了其所在的组合“羽泉”的二十周年演唱会可以顺利开展。也有公司迅速发出通告承认该明星犯了错误并且愿意积极改正，希望广大人民群众可以原谅。

由于选择的样本公司，华谊兄弟、欢瑞世纪以及唐德影视均是规模比较大、知名度比较高、存续时间比较久的影视公司，这些公司在明星员工发生负面事件时，会更有经验地应付危机状况，也会更加及时地进行公关，力求将事件的危害降到最小。

因此，在事件发生日后的第二个交易日公司平均异常收益 （AAR）开始回升，大部分是由于公司在明星发生负面事件时，进行了及时地制定和实施了挽救措施。

同类公司市场价值的个别效应

有1家影视公司的个别效应影响较为显著，也就是华策影视的杨颖演技被质疑事件。华策影视是一家致力于制作、发行影视作品与艺人经纪的文化创业的企业，同时还负责制作、发行影视作品。

杨颖演技被质疑的电视剧《创业时代》正是华策影视负责制作发行的，由于该剧的主演除了杨颖之外，还有实力派演员黄轩，在黄轩的映衬下，就导致观众度杨颖演技产生了质疑。但是在杨颖演技受到质疑的同时，为该剧创造了一定的热度，使得该剧在当时产生了一定程度的影响。

最终，使得华策影视的累计超额收益率 CAR 产生了正向变动，在 5%的显著性水平下统计显著，产生了竞争效应。除了高云翔“性侵门”事件，其他样本的累计异常收益率 CAR基本都为正数，虽然这些样本受到的行业个别效应不明显，但在事件窗口内的累计超额收益率指标 CAR 都为正值，说明这些明星员工的负面事件的发生对于与其主营业务相近的影视公司没有产生明显竞争效应。

这种情况与影视行业的特殊性有关，现在的娱乐新闻层出不穷，人们的注意力很容易从一个明星的负面报道转移到另一个新闻报道上面，再加上公司在明星出现负面新闻时会进行公关处理，所以导致了娱乐新闻的时效性比较短，对其他影视公司市场价值的影响不会产生过大的影响。

但是在高云翔“性侵门”事中，有 5家公司的累计异常收益率 CAR 都为负数。是由于高云翔“性侵门”事件较之其他事件有一点特殊，该事件发生在春节之后而且时间拖得比较长，人们对这个事件的关注持续时间会较为长久，尤其是这个事件性质较其他丑闻事件更加恶劣，这就导致了这个事件的舆论不断发酵，最终对其他影视公司产生了负面的影响。

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