娱乐界的明星代言的商品最多，涉及的方面最广，甚至可以在衣食住行方面都有接触。服装、奶粉、家具、汽车等方面的代言特别多，但是除了快消费市场，其它的市场，明星代言的目的也就是打开品牌的知名度，并没有能真正能提高产品的销量。大部分代言效果显著的行业就是服装了，尤其是和代言人同款的衣服和鞋，售卖的价格都相当高。
当厂商邀请明星代言一段时间以后，产品的知名度已经慢慢打开，在市场上有了一席之地以后。厂家获取稳定的销售额和客户之后，代言人的作用就没有这么明显了。厂家开始通过产品本身的号召力来提升自己的销量和维持市场占有率。
近几年，我觉得主要用形象代言人的行业主要集中在饮料行业和化妆品行业。首先，饮料行业的好多品种口味基本上多年没有改变，厂家就是通过 包装来赚取热度。维持该产品在本行业的市场地位。我们经常在商店看到的可口可乐和百事可乐就是通过更改包装不断地影响着一代又一代人，产品本身的配方和制作工艺没有变化。其次，化妆品行业就是靠明星代言来体现产品定位的商品，每个产品的售价都存在虚高的现象。
其实，一个产品和品牌的发展是需要形象代言人来作为辅助手段来提高人气，让市场来接收产品，迅速地打开销量是可以的。但是，一味地想通过产品的代言人不断更换包装去赢得市场是不切实际的。
我觉得在市场经济下，市场的形象代言人可以变一变。大家可以看到，Apple 的代言人是库克；华为的代言人是任正非，华为手机的代言人是余承东；小米的代言人的雷军。厂家生产的产品或者提供的服务，最有发言权的实控人最有资格做代言人。返回搜狐，查看更多
