文娱明星代言和体育明星代言（上）

面对纷繁复杂的市场环境，品牌如何挖掘明星资源，触达更多受众，是亟需思考的问题。

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中国历来是文体不分家，文娱明星和体育明星在不同的领域都有各自的闪光点，都会对社会带来一定程度的影响力，引领潮流，他们的公众形象和日益积累的人气都能够给品牌方带来销量和信任背书。

从外部环境上来看，恰逢体育大年，中国健儿在东京奥运会、冬奥会、全运会等各大世界级体育赛事中成绩突出，专业过硬而又个性鲜明的体育明星热度不断高涨，吸引了众多关注。诸多企业都想抓住这个绝佳的契机，成为营销战中最大的赢家，于是开始探究体育明星的商业价值。除了“体育热”的大环境外，“泛娱乐化”和“娱乐至上”的社会现状也在上演。当代人们的压力越来越大，娱乐明星作为大众精神层面的调剂和缓解压力的手段，获取到大众的追捧和喜爱度愈发高涨，社会呈现“全民追星”的文娱景象。

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从主观印象上来看，体育明星在社会中具有巨大的感召力。在“感性消费”的时代，除了体育成就斐然，体育明星身上所展现出来的自然的、美好的情感和积极向上、拼搏热血的精神是大众所青睐的。且体育明星往往负面新闻较少，更受主流社会认可，对品牌来说，他们在不同的专业领域所体现的相对稳定、正面的形象气质和专业精神正是品牌想要塑造的形象。娱乐明星给人的印象往往是时尚潮流的象征，他们气质优越，在引领市场风向这方面格外突出，“明星同款”、“爆款”等都是大众所追求的，对于定位、理念相符的品牌，娱乐明星能够帮助企业塑造良好的品牌形象，有利于品牌的形象建设。

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