直播数据分析：12个关键指标解读

发布时间：2025-05-17 08:14

直播数据分析：12个关键指标解读
1️⃣ 曝光观看率：直播间曝光人群中实际进入的人数比例。例如，曝光100次，进10人，曝光观看率就是10%。如果进入人数低，可以通过优化场景、主播状态或产品来提升。

2️⃣ 平均在线人数：一场直播的平均在线人数，通常与最高在线人数对比。如果差距大，可能是主播承接能力不足、玩法问题或流量泛化。

3️⃣ 观看互动率：互动人数与观看人数的比例。例如，100人观看，1人发评论，观看互动率就是1%。可以通过这个指标来优化直播互动。

4️⃣ 进入人数和离开人数曲线：进入人数高于离开人数，说明直播间具有留人能力。

5️⃣ UV价值曲线：平均每个用户在直播间花费的金额。

6️⃣ 新增评论数曲线：结合进入人数曲线一起分析。

7️⃣ 在线人数曲线：反映直播间的实时在线人数变化，如果流量下滑，可以考虑增加福利、引流款、福袋等，并提醒主播。

8️⃣ 实时在线人数：与直播间曝光和点击率有关。例如，曝光100人，点击率10%，那么进入直播间人数就是10人。

9️⃣ 观看一成交率：下单人数与观看人数的比例，可以反映直播的转化效果。

商品点击一成交率：指定商品的下单人数与商品点击量的比例，可以衡量商品的转化效果。

1️⃣1️⃣ 直播间成交金额：本场直播的总销售额，即GMV。

1️⃣2️⃣ 千次观看成交金额：每1000个用户进直播间花费的金额，公式为：GPM=商品点击率X商品转化率x客单价×1000。

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