抖音发布2021年度直播生态报告，茶道类主播收入增长702%

　　记者 | 周姝祺

　　编辑 |

1

　　近日，抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》（以下简称“报告”）。根据报告显示，在疫情常态化背景之下，音乐、传统文化、三农、旅游、泛知识等领域通过直播持续展现活力。其中，传统文化类主播收入同比增长101%，生活知识类创作者收入同比增长280%。

　　过去一年，运动健身、教育科普、美食、亲子、三农、舞蹈、宠物、二次元、赶海等多个细分领域构成了抖音直播丰富的主播生态，不同年龄阶段的创作者选择直播的类型差异较大。

　　Z世代创作者追求潮流文化，喜欢播二次元、游戏、舞蹈、综艺等类型；90后创作者经常直播旅行、汽车、亲子、科技等类型；80后主播活跃在传统文化、教育、穿搭、美妆等板块；中老年创作者则集中直播科普、运动健身、农村生活、宠物和音乐类别。

　　从直播领域来看，报告指出，网络直播让优秀传统文化突破了地域和时空的限制，极大拓展了传统文化传播边界。2021年，抖音传统文化类直播持续焕发生机，同比增长100万场，其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长278%，用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。

　　同时，传播影响力的增加促进直播的收入增长。数据显示，传统文化类主播收入同比增长101%。进一步细分发现，茶道类同比增长702%，书法、国画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。

　　抖音戏曲主播@凌珂是京剧余派老生、国家一级演员，第27届中国戏剧梅花奖获得者，目前拥有超65万粉丝。他认为，在抖音直播讲戏、演唱唱段，粉丝通过赠送礼物来表达喜爱，和在剧场观众买票看戏本质相同，“这种初现的市场化成果一定会让戏剧传播更加良性运转。”

　　民间手艺人今年在直播间同样大放异彩，非遗类创作者收入同比增长269%。缂丝、花灯戏、皮雕、刮刀画等非遗文化直播累计观看次数均在百万以上。

　　值得注意的是，通过直播，知识的壁垒正在被打破，过去一年，文化教育类直播同比增长270万场。生活知识类创作者收入同比增长280%，亲子教育类同比增长165%。清华大学、北京大学、北京师范大学位列直播公开课的热门高校中前三名。

　　美食领域创作者中，各个地区的主播拿出自己的看家本领，分享当地美食。和去年同期相比，美食创作者新增直播场次81万场，观看直播次数同比增长209%。@川香秋月、@滇西小哥、@粤味小厨等都是具有影响力的美食主播。

　　另外，读书、艺术、健身教学、音乐等领域持续展现活力。例如，@国家大剧院今年在抖音已直播60场，带来歌剧、戏曲、管弦乐音乐会、民乐音乐会等精彩演出，累计超700万人次观看；健身打卡成最受欢迎的体育类直播，相关活动吸引1736万用户跟着直播间的专业教练一起运动；2021年，抖音旅行类直播新增直播场次同比增加25万场，观看人次同比增长245%。

　　在打造多元内容的同时，抖音直播也在加强平台治理。过去一年，抖音直播启动18次专项治理行动，永久封禁直播权限账号31825个，处置违规直播间167853个。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址：抖音发布2021年度直播生态报告，茶道类主播收入增长702% https://m.mxgxt.com/news/view/1243640

相关内容

2022抖音演艺直播数据报告发布 超6万名才艺主播月收入过万
2022上半年抖音直播与电商生态报告：新号“一夜爆火”机会仍在
抖音发布演艺直播数据报告 传统文化主播线上切磋全年PK45.5万场
2021年中国直播电商行业研究报告发布
2021年网络直播行业报告发布：主播账号累计近1.4亿，超1844亿市场规模
2024抖音演艺直播数据报告：213名国家一级演员全年直播3.2万场
隐秘的增长，明星为何涌入抖音本地生活直播间？
网红明星扎堆抖音，开启团购带货直播；全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%；抖音“金秋收获季”覆盖类目活动大盘支付GMV超121亿；2023抖音美好奇妙夜正式官宣；字节跳动2023年一季
抖音日活量是多少（2021抖音数据分析报告）
《2023抖音电影年度报告》发布：爆款贯穿全年，抖音宣发能力再升级

随便看看