刘亦菲的“玫瑰”爆火，瑞幸为何刷屏？

　　【大河财立方 记者 徐姣 实习生 鲁月明】随着电视剧《玫瑰的故事》热播，刘亦菲饰演的独立女性“黄亦玫”被网友称为女神归来，林更新因扮演的“方协文”太渣而被骂破防……多个与《玫瑰的故事》相关的话题频繁冲上热搜。

　　在联名上“玩得花”的瑞幸咖啡，火速上线了“黄玫瑰拿铁”。有网友称“瑞幸是懂蹭热度的”，也有网友反映产品缺货、周边产品抢不到等问题。

　　6月26日下午，大河财立方记者在郑州CBD附近瑞幸店搜索“黄玫瑰拿铁”时发现，多家店铺显示“已售罄”。

　　瑞幸联名咖啡上线

　　网友直呼“抢不到”

　　6月24日，瑞幸咖啡推出《玫瑰的故事》联名产品——黄玫瑰拿铁，刘亦菲也在本人的微博上晒出了与黄玫瑰拿铁的合照。

　　6月26日16时，大河财立方记者实探瑞幸郑州CBD大河锦悦酒店店时，该店的黄玫瑰拿铁已经售罄。“今天上午就卖完了！”不光是产品热销，店员告诉记者，黄玫瑰钥匙扣也被很多消费者追问，“我们店只给配了一个钥匙扣，在上架第一天就没了”。

　　随后记者又前往郑州CBD另一家位置略偏的门店，成功购买了黄玫瑰拿铁，但问及钥匙扣时，店员同样称钥匙扣只有一个，已在产品上线首日送出。她介绍，一些门店位置好、销量大，一天至少能卖四五百杯，应该是因为糖浆卖完了才导致的缺货。

　　今年开始，有用户发现瑞幸“9.9元券”的使用范围大幅缩水，但大河财立方记者通过购买发现，此次与《玫瑰的故事》推出的联名饮品可用“9.9元券”。

　　此次联名的周边稀缺，引发了网友争议。“每家店钥匙扣的量真的太少了”“我还没见过就已绝版”“根本抢不到”，有网友直言“联不起别搞联名”。

　　大河财立方记者搜索二手平台闲鱼发现，稀缺的周边已成为各路商家的致富法宝。黄玫瑰钥匙扣普遍定价80元/个，有卖家甚至标出了118元的价格，包含一个黄色玫瑰钥匙扣和两个黄玫瑰同款纸杯套。

　　清华、北大“玩梗”招生

　　刘亦菲同款卖断货

　　不光有“蹭热度”的联名产品。林更新扮演的“方协文”质疑“黄亦玫”时大喊“北京到底有谁在啊”的画面，被央视网、央视网文旅、央视军事、北京文旅等众多官方账号二次创作，最高点赞量超百万。

　　央视网6月22日发表的视频便引用上述画面，介绍除故宫、国博外，北京全市旅游景区全面取消预约，获赞达190万。网友们也在评论区炸开了锅，“太皮了，我以为网友呢，定睛一看是官方啊”。

　　除了各路官方账号，恰逢报考节点，各高校为了“抢人”也加入了这场狂欢。

　　6月25日，清华大学发文#清华告诉你北京到底有谁在#，并标出了学校代码，邀请考生报考。复旦大学紧随其后，在评论区留言，称玫瑰在复旦（剧中黄亦玫为复旦研究生），邀请考生报考复旦，双方开启“抢人大战”。

　　因剧受益的还有淘宝店主。记者打开淘宝搜索《玫瑰的故事》，刘亦菲同款粉色泡泡袖衬衫、裙子……各种同款应接不暇。一家主营明星仿款衣服的店铺里，刘亦菲同款格子裙登上了本店礼服晚装热销第1名。

　　刘亦菲在剧中穿过的一件姜黄色冲锋衣更是卖断了货，客服人员称27日上午才能开放少量预售。记者细看评论，发现网友对此商品褒贬不一。有人称自己“被种草了冲锋衣，但下手晚了”，有人则回“大家理性种草，一不小心就会像美团外卖了”。

　　记者了解到，《玫瑰的故事》由中央电视台、腾讯视频、新丽电视、红星坞出品，播出期间接连刷新多项收视与热度纪录。腾讯发布的2024年一季报显示，在多部热播剧集的带动下，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。截至发稿，《玫瑰的故事》在腾讯视频站内热度最高达31558，刷新腾讯视频爆款俱乐部都市剧最高纪录。

　　见习编辑:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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