《茜你一顿饭》全明星美食电商直播

《茜你一顿饭》全明星美食电商直播

　　案例名称：《茜你一顿饭》全明星美食电商直播

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：昆仑山、美亚

　　提报公司：北京十一号文化传媒有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2016年诸多明星加入直播大军，但明星直播没有与网红直播形成差异化，在消费明星知名度与粉丝基础之上，并没有形成明星个人IP的延伸。我们旨在利用明星+美食+直播+电商+社群，以《茜你一顿饭》为载体缔造明星IP与内容电商结合新模型。

　　传播目标：

　　1、 将《茜你一顿饭》打造成为播放过亿的全网首档明星+电商美食直播节目，通过社会化营销，实现《茜你一顿饭》与社会化营销相结合，打造1亿以上话题传播。

　　2、利用《茜你一顿饭》解决直播内容的电商变现模式，打造《茜你一顿饭》IP构建完整的直播+内容+电商产业链条。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　1、 消费者喜爱明星家族+粉丝社群方式，建立全国多渠道粉丝社群，实现节目内容粉丝群落地。

　　2、 调研粉丝喜好，每期以不同的主题，展现不同料理风格巧妙植入商品，让消费者实现边看边买。

　　3、每期节目打造热门话题，让消费者通过关注粉丝八卦从而聚焦节目，流量变现。

　　策略与方法：

　　1、明星家族+粉丝社群：计了全新的“明星家族季” 概念，叶一茜、大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等明星齐上阵，并且建立全国粉丝社群，实现节目内容IP化粉丝群落地。

　　2、七大内容单元：节目分为七大主题，每个主题都展现不同的料理风格，让商品可以巧妙的植入节目，实现边看边买。

　　3、内容+电商直播链条：优酷淘宝双平台直播，产品植入内容实现边看边买，打造国内首例明星直播与电商的成功结合的直播节目。

　　4、病毒社会化营销：打造#曹云金撕逼郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等热门话题，聚焦节目热点人物，通过内幕、曝光明星生活的方式宣发节目。

　　5、线上线下精准联动：通过与豆果美食、爱鲜蜂、下厨房、美食杰等美食领域平台合作，打造了精准的传播渠道矩阵，合作美食APP平台超过13个，与第一佳大鸡排合作，打造了门店宣传+30万袋商品包装植入等合作模式，与车来了APP合作，精准触碰66个城市4000万用户的的庞大社群。

　　执行过程：

　　1、 节目预热期：

　　我们全网宣发节目特别设计的“明星家族季” 概念，通过节目诸多明星参与预热吸引眼球，打造了叶一茜搭档大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等众明星的眼球效应，新闻媒体累计报道252次，其中38次节目报道登上首焦推荐。

　　2、 节目制作执行期：

　　我们设计了诸多明星携手叶一茜，打造节目七大主题，展现不同的料理风格，同时便于各类商品植入剧情，最终通过优酷与淘宝联播，采用直播+点播的方式让商品巧妙的植入节目，实现边看边买，目前已经实现1亿播放量，130余件产品植入剧情。

　　3、 节目全网传播期：

　　我们为了全网宣发《茜你一顿饭》IP，在社会化营销方面粘连#曹云金撕逼郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等热门话题，聚焦节目热点人物，通过内幕、曝光明星生活的方式宣发节目，将《茜你一顿饭》打造成为全网热门IP内容，推动#茜你一顿饭#微博话题阅读量突破1.4亿，讨论量高达8.3万。

　　4、节目精准传播期

　　我们通过与豆果美食、爱鲜蜂、下厨房、美食杰等美食领域平台合作，打造了《茜你一顿饭》IP的精准的传播渠道矩阵，合作美食APP平台超过13个，达到精准社群化传播，实现了135次行业APP首页推荐，助力《茜你一顿饭》内容在美食社群中实现高度IP化。

　　5、节目跨界O2O合作

　　我们通过与第一佳大鸡排合作，打造了实体门店宣传+30万袋商品包装植入等合作模式，通过与实时公交领域排名第一车来了APP合作，精准触碰全国66个城市4000万用户的庞大社群，打造了节目“老司机开车”概念，通过此跨界合作内容，打造了《茜你一顿饭》IP的O2O立体传播体系。

　　效果评估：

　　《茜你一顿饭》微博话题阅读量累计1.4亿，相关话题4次登上微博热门话题榜;35家新闻媒体报道《茜你一顿》252次， 38次推上首页焦点;微信70余个自媒体报道《茜你一顿饭》，阅读量达到10万+。

　　16个全网APP与《茜你一顿饭》达成品牌互动合作，累计135次APP首页推荐。

　　《茜你一顿饭》直播与点播累计观看1亿次，单期在线浏览量高达到481万人次;单期直播观看人数突破160万人，成为全网全明星美食电商直播节目第一IP。

　　《茜你一顿饭》通过商品植入，实现边看边买的内容电商，所有节目累计植入商品130个，打造了全网首档内容+电商的明星美食直播节目。

　　创新应用：

　　1、 巧妙设计明星家族概念，通过节目诸多明星参与吸引眼球，打造了叶一茜搭档大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等众明星话题，建立全国多渠道粉丝社群，实现节目内容粉丝群落地。

　　3、 调研粉丝喜好，将节目分为7大主题单元，巧妙植入商品，通过优酷与淘宝双直播让消费者实现边看边买。

　　3、每期节目打造热门话题，微博话题阅读量累计1.4亿，让消费者通过关注粉丝八卦从而聚焦节目，流量变现。

　　4、通过与全网美食类APP以及第一佳大鸡排、车来了等平台合作，打造了实体门店宣传30万袋商品包装植入等合作模式，打造了《茜你一顿饭》IP的O2O立体传播体系。

网址：《茜你一顿饭》全明星美食电商直播 https://m.mxgxt.com/news/view/1242586

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