胖都来拆除明星横幅超市空旷无人三德子发文道歉各明星关闭评论

发布时间：2025-05-17 06:52

**明星代言陷信任危机胖都超市撤资风波折射行业痼疾**

当三德子凌晨两点在微博发布的道歉声明关闭评论区时，这场由明星立牌引发的商业地震已震塌了娱乐营销的虚高泡沫——商家与明星用胶水黏合的商业联盟，终究抵不过消费者用脚投票的信用瓦解。

事件导火索是5月20日网友曝光的胖都超市生鲜区腐烂水果与明星健康代言的对比图。这家曾靠“明星厨房”概念崛起的连锁超市，其营销总监三德子原是某电视台选秀节目制片人，2021年跳槽后首创“明星货架区”营销模式。

网友深挖发现，超市高价签约的七位代言人中，三人曾因食品安全问题翻车，其中某女星代言的有机蔬菜供应商上月刚被查出农药超标。抖音话题#明星立牌挡住变质商品#下，消费者晒出在张某某代言的酸奶柜台发现胀袋产品的视频，获得23万点赞。

6月1日超市监控视频泄露点燃炸药桶。画面显示工作人员将临期食品挪至明星推荐专区，与货架上某顶流“每日鲜选”的宣传语形成刺眼对比。三德子团队紧急撤下全国门店的327块明星立牌，却被拍到将撤下的吴某某代言立牌扔进厨余垃圾车。微博话题#立牌比商品更金贵#冲上热搜，

支持派晒出三年前某牛奶品牌因代言人塌房导致市值蒸发40亿的案例，反对派则翻出三德子去年接受采访说的“明星就是移动的ATM机”的争议言论。对比某网红火锅店用虚拟偶像代言后投诉率下降65%的数据，此次事件的特殊性在于——胖都超市明星货架区的客单价是普通区的3.7倍，但退货率却高达28%。

6月15日市场监管部门公布的整改报告显示，胖都超市下架涉事商品1.2万吨，七位明星代言人集体解约。三德子在道歉视频中承认“过度依赖明星引流”，但其被扒出用小号点赞“消费者健忘”的讽刺段子。连锁反应迅速蔓延：全国23个明星主题商业体拆除广告立牌，某顶流代言的智能冰箱因退货激增导致生产线停工。商业数据分析显示，事件导致明星餐饮类代言费普遍缩水35%，而素人测评类账号粉丝量半月暴涨200%。