浅谈影视作品中的植入性广告

浅谈影视作品中的植入性广告 影视作品中的植入广告是指将产品服务或者品牌及其代表性的视觉符号甚至是传统广告片策略性地融入电影内容中，通过场景再现，从而让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。 提起影视作品中的植入性广告，我首先想到的便是各大电影中的手机品牌。无论是国内电影亦或是国外电影，只要是现代片，就会发现主人公使用的手机都是当下正在热销的手机型号。然而，以后的电影，不仅仅是手机这些基本的道具，更多的广告通过各种不同的方式植入到影视作品中。我在阅读相关资料时，很多文章都提到了一部电影《天下无贼》。这部电影，可以说是中国电影最具代表的一个植入性广告大片。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动；在寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA品牌；在刘德华和刘若英身处一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头 可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥得淋漓尽致。同样地，前不久，随着《变形金刚3》的热映，也让全世界的人认识了联想，蒙牛等中国品牌。可以指出，植入式广告的运用无论在国内还是在国外，都达到了使用的高潮，而且表现手法及植入方式都有了很大的进步。而一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：

1、情节植入型：指产品在电影中扮演了一定的角色，即将产品的特性和诉求点自然融合在电影剧情中，使得某一品牌的商品成为情节开展的主线。以《变形金刚3》为例，当联想笔记本变形为机器人时，观众是否会在意一下这些道具的品牌和型号呢？而这，也就达到了广告的预期效果了。

2、特定音效或旋律植入型：广告通过使用特定的音效、音乐旋律的暗示，从而引导受众联想到特定的品牌。如影视作品中苹果手机铃音的运用,可以让观众在看电影的同时即使不看到手机的品牌标志也能通过熟悉的铃音联想到手机品牌。

3、对白植入型：指在电影中，将产品、品牌、服务植入人物的对话，成为电影台词，从而实现产品宣传的效果。像前一段时间热映的《变形金刚3》中，

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