■据《法制晚报》
作为剧王，电视剧《虎妈猫爸》的投入之高令人咋舌。为了收回成本，该剧不仅广告植入超级多，播出平台竟然还负责推销环节。该剧热播的同时，不少观众吐槽说：“这是一部广告剧吗？”其实，大幅度广告植入的现象，普遍存在于国产影视剧中。
围绕生活 应有尽有
在17日播出的《虎妈猫爸》中，出现了银行、啤酒、电脑等多款广告。细数该剧已播出的剧集中，从网络游戏到家居用品，从能量饮料到时尚女装应有尽有。
该剧制片人黄澜在谈及广告植入时表示：“我们在开始时就把产品融入进去，是有机融合。我们拍现代戏离不开现代用品，只要在这部戏里不存在其他品牌就OK了，这个广告效果就达到了，不要嘴巴说用什么牌子的汽车和什么牌子的药，反正汽车就一种，药也就一种，这对我们创作来说也是一种帮助。”
隐形“屏购”见缝插针
国产影视剧出现广告其实不新鲜，但《虎妈猫爸》并不那么“简单”。记者在观剧过程中发现，除了电视剧中看的到广告，《虎妈猫爸》的播出方还顺道做起销售，在播出中推出“边看边买”的“屏购”模式。
在《虎妈猫爸》播出期间，记者按照屏幕提示开启某网购软件后扫描台标，就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面。剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品，观众均可在该页面中找到。记者还发现，随着剧情的发展，“屏购”页面会在当晚更新，当晚在电视剧中看到的特殊商品也可以在该页面中找到。
假冒泛滥 还不赚钱
作为“隐形广告植入”的新人，“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过，只不过销售结果并不理想。记者在专访该剧“屏购”负责人张先生时，他坦言：“销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥，也就是说盗版假冒商品过多。举个例子，我们当晚上新一款女主角唐嫣在剧中穿着的裙子，第二天就有网店卖出一模一样的衣服，但价格低我们两倍。虽然我们和天猫合作，进行同义词屏蔽和优先推荐等，但整体效果不理想。此外，该剧播出时是冬季，我们剧中服装主要以秋装为主，这也对销量产生直接影响。”对于“屏购”销量一般的现状，《虎妈猫爸》播出方直言：“新鲜事物观众需要时间去接受，‘边看边买’作为今年电视剧中心一个创新模式，我们会继续尝试。”
现阶段影视公司的“屏购”商品主要以“明星同款”为卖点，并未注重商品独特性。对此，资深时尚编辑尚笑笑直言：“‘屏购’需要在产品设计到娱乐性方面下足工夫，美国一款衍生品从设计到装饰有专业设计团队全程参与打造，中国内地影视公司虽然对模式学习能力较强，但在产品设计和稀缺性方面做得较差。”
