广告植入成功案例
广告是一项技术活,而“广告植入”更是需要编剧有很高的水平和技巧。好的“广告植入”天衣无缝,道具结合影视剧情节完美诠释了产品的作用,广告植入玩得好,广告宣传比剧火,广告植入太生硬,弹幕微博吐槽多。会玩的广告植入能给品牌和电视剧带来收益,玩的不好的影视剧植入策略生搬硬套,牵强附会,品牌符号和影视剧情节丝毫没有联系,即破坏了影视剧情节,影响观众欣赏影视剧,也对品牌的推广和美誉度没有任何帮助,甚至还有负面影响。奥粟町跟大家盘点一下这几年影视剧综艺广告植入成功的案例。
2021年植入广告的技巧性越来越强,从最初的视频片头60s,70s,乃至90s硬广告宣传,到知名品牌与故事情节软广的无缝衔接。那种硬生生的植入方式因太过于直白,不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果,已经渐渐淡出历史舞台。现在大多数走软性广告,软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中,从而达到广告的效果;软性广告常用的表现形式:软文,视频软性广告,电子书软性广告等;
现在我们来随意说一些产品的植入:
办证电话号码广告植入,房地产楼盘广告,茅台广告,御泥坊广告,58同城广告,六必居广告,统一泡面,班尼路,三只松鼠,御泥坊,平衡车,手机安全产品等。
植入式广告程度划分:
浅层次植入包括前景植入和后景植入,产品放置画面前景或背景中较显著位置,产品包装和品牌商标可识别,但产品或品牌标识孤立呈现,曝光时间短暂。
中层次植入主要是演员使用,在剧情表演中,将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力,产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。
深层次植入主要指的是剧情置入和人物性格置入:产品与剧情及剧中主要角色特征(性格、身份、日常事务)的巧妙结合,为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节,或者产品是影片发展中的重要道具或线索,让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
广告植入是一把双刃剑,好的植入,不仅会给品牌带来关注度,也会提高影片收益,甚至能令影片本身增色不少。而低端的广告植入,毁的不仅是影片质量,还有该品牌的口碑和未来效益。
近年有哪些令人反感的植入方式:
1:《欢乐颂》里邱莹莹吃了连续15集的三只松鼠,安迪一言不合就喝矿泉水,五美都热衷于搜狗一下。
2:58同城似乎随处可见:古装剧,现代剧
做的好的广告植入有:《龙门镖局》《武林外传》《赤焰战场2》《老九门》《疯狂的石头》
例子:
高明的植入广告有很多,《赤焰战场2》中,其中一名敌人中了圈套,踩在撒在地上的品客薯片,发出清脆的嘎嘣声,暴露了位置。埋伏的老布顺势现身,把他们打的落花流水。在这里,品客薯片成为了老布扭转战局的关键道具,同时又突出了薯片“脆”的特点,可谓是一则经典的植入广告案例。
所以说 不是所有的产品都适用在每个电视剧中,不如说一个手机,如果全剧的人都在用一个手机的牌子,这无疑不是个好的方案,但是如果是一个镜头结合手机的功能让观众耳目一新。这个植入策略是比硬推好一些。
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