《平凡之路》全案美家引热议，欧铂丽玩转影视剧场景化营销

发布时间：2025-05-17 06:09

近日，由欧铂丽特别赞助，深度植入的央视爆款热剧《平凡之路》口碑一路走高，腾讯视频站内热度登顶，且连续多天霸榜猫眼电视剧热度榜和央视收视榜。

5月14日起还将在江苏卫视、东方卫视等主流电视平台二轮播出。作为一部都市职场奋斗剧，其主要讲述了剧中人物历经生活与职场磨练，依旧保持“奋逗”心态，奔赴心中理想的故事。

剧中由金晨饰演的女主左娜，凭借雷厉风行的职场干练形象以及坦然面对原生家庭创伤的性格，获得了广泛喜爱。与此同时，由平凡之路唯一指定全案定制家居品牌——欧铂丽为女主家个性定制的现代轻奢风全案美家也引发观众热议，让不少观众直呼，“这简直是我心目中的理想家”。

欧铂丽轻奢全案定制美家

借势剧集与Me世代对话

欧铂丽作为电视剧《平凡之路》唯一指定全案定制家居品牌，凭借自身全案定制优势，聚焦剧集本身，深度剖析女主性格，洞察都市职场人的家居需求，以「雅」系列全案定制产品，为初入职场的实习律师左娜家进行个性化全案定制，打造出满足其功能、颜值等多元诉求的现代轻奢风全案美家。

客厅定制的一字型电视柜，功能分区明确，满足收纳需求，与女主左娜理性干练的个性完美契合。卧室则采用一门到顶设计，金属质感把手兼具低调与奢华，凸显女主左娜优渥的家境与沉稳内敛的都市形象。

厨房作为女主与妈妈交流互动的主要场景，欧铂丽定制了U型+岛台式全案橱柜，可兼顾两人同时下厨或交流，社交属性拉满。

针对女主妈妈热爱的烘焙，欧铂丽也精心设计了地柜、吊柜、拉篮等功能集成的精细化收纳系统，便于收纳烘焙工具、厨具等。

集合了烟机、灶具、蒸烤箱、消毒柜的柜电一体化设计，不仅颜值和功能兼备，提高空间利用率，视觉上也浑然统一。

除了卧室、客厅、厨房，欧铂丽还为女主家个性定制了风格、花色、材质一体化的卫浴等空间，不仅构建了居者个性与家居场景的超强关联性，同时通过全案定制的可视化影视场景，传递了当代年轻群体对高颜美家的追求与向往，也彰显了欧铂丽作为年轻轻奢全案定制品牌的实力。

沉浸式场景营销

引发Me世代同频共振

在广告信息爆炸的后互联网时代，用户长期暴露在信息过载的环境中，对于传统广告形式已产生强大免疫力，贴片广告、明星口播等“硬广”玩法逐渐乏力，既缺乏足够的传播声量，也难以增强在消费者心目中的品牌认知。

在消费者端，Me世代更为重视个性化与体验感，厌倦自说自话的营销话术，更趋于在体验中接触产品。只有精准洞察找到行之有效的切入点，才能占领年轻化营销高地，在互联网增量见顶的背景下迎难而上。

欧铂丽与《平凡之路》的深度合作，不仅聚焦角色与剧情，为居者量身定制全案美家，通过场景化植入呈现产品卖点，让观众沉浸式感受理想家的魅力，唤起他们对全案美家的渴望，并紧跟高潮剧情，实现品牌自然曝光。此次合作通过产品与品牌的双重加持，借助观众情感的共鸣，深度联结消费者的内心，将品牌理念深植消费者心智。

同时，欧铂丽以Me世代偏好的社媒渠道作为品牌曝光主阵地，在双微+小红书等同步发力，以丰富且极具互动性的内容引爆社交话题热度，撬动更多公域流量，为品牌强势曝光引流，借势剧集热度形成破圈扩散，传递品牌价值，进一步扩大品牌声量。

融媒体时代高明的营销策略，不仅要从年轻人的角度出发，更要把品牌自身打造成“年轻人”。

作为面向Me世代的年轻轻奢品牌，欧铂丽一直在探索充满体验感、参与感和互动感的多元营销方式，以更好的触达年轻消费者。从以往的明星直播，短视频营销到线下快闪等，欧铂丽已经完成了年轻化全链路整合营销模式的初步建立。

而本次《平凡之路》场景化营销，更以产品与品牌的双重曝光，有效抢占消费者心智，在引发受众强烈情感共鸣的同时，进一步凸显自身全案定制的优势，实现传播声量与品牌价值的双赢。

未来，欧铂丽将持续坚持以Me世代为中心，不断深耕场景内容建设，构建更具沉浸感、多元化的营销模式，夯实年轻、轻奢、全案标签，为品牌带来新的记忆点。同时，在娱乐化营销进入常态化打法的当下，走出不一样的营销路径，为家居品牌场景化营销带来新的惊喜。