格力“董明珠健康家”：渠道新布局，打破“只有空调”刻板印象

发布时间：2025-05-17 04:50

近日，格力电器市场总监朱磊在接受采访时，深入探讨了“董明珠健康家”这一新渠道品牌的命名背后的深远考量。据悉，格力早在十年前就已开始布局全屋智能家电领域，而“董明珠健康家”的诞生，标志着格力在推动全国健康家电发展上迈出了重要一步。

朱磊透露，去年年底，格力内部经过深思熟虑，决定推出“董明珠健康家”这一品牌，旨在打破消费者心中“格力只有空调”的固有印象。从市场反馈来看，这一策略已经初见成效。朱磊强调，“董明珠健康家”销售的是格力的全屋健康产品，而非外界误解的某个特定品牌或产品线。

实际上，早在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，“董明珠健康家”就已经正式发布。随后，全国多地的格力线下专卖店纷纷响应，将招牌更换为“董明珠健康家”，线上直播间也同步更名，展现出格力对这一新品牌的全力推广。

值得注意的是，“董明珠健康家”并非简单的新店开设，部分门店是在原有的董明珠店基础上进行升级而来。据格力相关负责人介绍，开设“董明珠健康家”的门槛并不低，只有具备经营全品类家电能力的商家才能获得授权开店。这一举措不仅提升了格力的品牌形象，也为消费者提供了更加全面、专业的健康家电选择。

朱磊还表示，格力电器商标并未因“董明珠健康家”的推出而发生改变，就如同胖东来销售的是多家品牌商品一样，“董明珠健康家”销售的全部是格力电器产品。这一澄清有助于消除外界对企业领导人的误解，进一步树立格力的品牌形象。

随着“董明珠健康家”在全国范围内的快速布局，格力电器正逐步构建起一个以健康家电为核心的全屋智能生态系统。这一系统的建立，不仅为消费者提供了更加便捷、智能的生活方式，也为格力电器在未来的市场竞争中奠定了坚实的基础。

格力电器还注重提升消费者的购物体验。在“董明珠健康家”门店内，消费者可以亲身体验到格力电器的智能、健康特性，从而更加深入地了解产品的优势所在。这一举措不仅增强了消费者的购买意愿，也为格力电器赢得了良好的口碑。

展望未来，“董明珠健康家”将成为格力电器推动全国健康家电发展的重要力量。随着消费者对健康家电需求的不断增长，格力电器将继续加大研发投入，推出更多创新、智能、健康的产品，满足消费者的多元化需求。