网红经济(二):从分答看网红经济变现模式的多样化

网红经济(二):从分答看网红经济变现模式的多样化

时间： 2016-06-24 12:26:29 来源： 国金证券 作者：魏立

摘要： 事件1.6月16日,2016网络超级红人节高峰论坛在上海举行,papi酱获网红第一女神。2.6月8日,在行&分答完成A轮融资,估值超过1亿美元。同时2016年网红第一人王思聪在分答总收入破20万元,知

　　事件

　　1. 6月16日,2016网络超级红人节高峰论坛在上海举行,papi酱获网红第一女神。 2. 6月8日,在行&分答完成A 轮融资,估值超过1 亿美元。同时2016年网红第一人王思聪在分答总收入破20万元,知识网红的春天来临。

　　评论

　　1. 与市场不同的看法:市场认为网红生命周期短,变现模式单一;而此次分答的一夜爆红及5月的微博超级红人节数据表明,市场低估了网红的变现能力和价值。另外从“超女”、“我是歌手”历年捧红的新星歌手的成功经验看,视频网红、知识网红的变现模式等具有可复制性。

　　2. 知识网红有望迎来春天。知识共享收费或免费的平台培养了诸多知识网红。分答作为知识网红变现工具成为资本和市场关注的焦点。分答有知名网红王思聪、papi酱和知乎大V等,资源优势显著。而其独特的商业模式强化了各参与者的赚钱效益。

　　3. 网红变现模式新而多:网红为增强其IP价值,扩张涉足的领域;平台则层出不穷。我们认为未来聚焦各领域网红的平台或社区,综合类和垂直类社交平台都将陆续上线,抢占网红IP,以获得先发优势。而网红则将会强化个体的IP,最大限度地利用各平台展示自己,扩大其变现的渠道。例如papi酱团队于4月底建立了papitube的短视频内容平台,孵化内容生产者;6月初开始涉足服装电商。短视频商业化模式逐渐清晰,红人电商纷纷设立,papi酱有望成为全渠道IP,期待后续催化剂。我们认为全渠道布局的发展路径可极大限度打开网红产业市场空间,网红可依据个人特点选择布局的领域,扩张涉猎范围;而网红服务类公司也可发挥其专业性来挖掘网红潜质。

　　投资建议

　　1. 网红IP价值与社交电商平台共同发力,网红产业化进程将加速。建议关注掌握核心IP资源,布局社交平台、网红经纪的上市公司和具有良好供应链管理的红人电商产业链公司。

　　2. 国金网红经济重点关注组合:华斯股份(002494):战略投资微卖,挖金网红社交资源;南极电商(002127):拟建“明星港商城”、经纪公司布局网红经济;柏堡龙(002776):服装创意设计龙头,打造全球时尚设计生态圈;昆仑万维(300418) :投资映客,进军社交视频领域。

　　风险提示

　　1. 网红生命周期因突发性事件而变短;

　　2. 政策风险。

审核：yj194编辑:yj127

免责声明:

1：凡本网注明“来源：***”的作品，均是转载自其他平台，本网赢家财富网 www.yjcf360.com 转载文章为个人学习、研究或者欣赏传播信息之目的，并不意味着赞同其观点或其内容的真实性已得到证实。全部作品仅代表作者本人的观点，不代表本网站赢家财富网的观点、看法及立场，文责作者自负。如因作品内容、版权和其他问题请与本站管理员联系，请在30日内进行，我们收...查看更多

网址：网红经济(二):从分答看网红经济变现模式的多样化 https://m.mxgxt.com/news/view/1238410

相关内容

网红经济的四大变现模式
网红经济的市场规模分析 未来网红经济发展趋势分析
网红经济有多赚钱？网红经济行业市场前景分析
网红经济营销模式存在问题（网红经济的产业链构成）
80万年薪招网红 网红经济的商业模式是什么 网红经济的发展趋势
我曾经理解的网红经济模式
网红经济市场分析 网红经济市场发展现状如何
从网红经济到共享经济：互联网经济新趋势探析.docx
网红经济产业市场规模 网红经济产业消费趋势预测
网红文化与网红经济

随便看看