2024美妆护肤行业分析报告

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报告共计：31页

《2024美妆护肤行业分析报告》由蝉妈妈发布，主要对抖音电商美妆护肤行业的概况、细分品类市场进行了分析，具体内容如下：

1. 美妆护肤行业概况：

- 销售表现：美妆护肤销售规模稳步攀升，发展前景向好。2022年至2024年H1，销售规模逐年增长，2023年同比增长63.11%，预计2024年将持续扩大。

- 细分品类表现：护肤品为核心品类，市场占比达68.08%，销售额同比增长41.26%；彩妆/香水增势显著，同比增速达55.68%；美妆工具/美容仪器受政策等原因影响，销售额下滑，市场占比下降。

2. 细分品类市场分析：

- 护肤品：

- 品类表现及机会赛道：面部护肤为主要消费市场，“分区护理”、“男士护肤”两大趋势盛行。唇部护理预计2024年H2再迎销售高峰，是护肤品品类下的机会赛道。

- 机会赛道拆解 - 「唇部护理」：唇部护理产品呈季节性消费特征，秋冬季为销售高峰。膏状润唇产品仍是消费者首选，唇部精华发展势头不可小觑。品类市场集中度持续提升，ROPO以“冰感按摩头，SPA 级体验感”和“5min速淡纹”功效登榜TOP3。50 - 100元为主力价格带，消费需求向功效化和进阶化发展。

- 彩妆/香水：

- 品类表现及优质案例：面部彩妆稳居榜首，男士香水/香膏异军突起，同比增速高达1716.49%，成为新机会赛道。

- 优质案例拆解 - 「草本海洋」：草本海洋占据男士香水/香膏近六成市场份额，带动品类销售额半年破亿。其定位男性群体，采用微剧情内容多场景放大痛点，优化商品细节并瞄准使用场景，高度集中付费流，精准营销佐以明星背书引领流量巅峰。

- 美妆工具/美容仪器：

- 品类表现及焦点品类：美妆工具快速发展，面部美容仪器受政策等因素影响，同比增速出现近年来首次下降，成为焦点品类。

- 焦点品类拆解 - 「面部美容仪器」：大促节点与节日礼赠双重驱动面部美容仪器销售，直播带货为核心销售方式，护肤类垂直达人助推销售增长。市场高度集中化，“极萌”连续抢占市场榜首。500 - 1000元价格带增速迅猛，消费者高度关注产品功效。核心兴趣人群为悦己生活的女性，同时呈现年轻化趋势。

3. 报告小结：

- 行业总览：美妆护肤行业前景向好，2023年销售规模同比增长63.11%，预计2024年将持续扩大。护肤品中面部护肤为主，唇部护理有望迎来销售高峰；彩妆/香水方面，面部彩妆居首，男士香水/香膏成新机会点；美妆工具/美容仪器中，美妆工具发展快，面部美容仪器挑战与机遇并存。

- 消费趋势：消费呈现精细化，“分区护理”盛行，美妆工具发展体现精细化趋势；护肤追求高效化，面部美容仪器因高效护肤需求风靡；人群年轻化，“抗初老”概念使美妆护肤人群年轻化；“他经济”崛起，男士护肤、男士香水/香膏赛道迎来新蓝海。

4. 行业政策：

- 射频美容仪：获两年政策缓冲期，自2026年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售，仍处于强监管状态。

- 小样经济：迈向规范管理，化妆品经营者不得自行配制化妆品，抖音平台禁止售卖“个人分装化妆品”，经营化妆品小样需明确展示商品包装信息。