近年来，影视剧市场“大IP+流量明星”捧红了不少影视剧，如《步步惊心》《甄嬛传》《三生三世十里桃花》……2018年这一“定律”似乎不灵了。从年初的《谈判官》到《热火如歌》，从《扶摇》到《如懿传》，从《天盛长歌》到《武动乾坤》，杨幂、黄子韬、迪丽热巴、周迅、陈坤、倪妮、杨洋等流量明星作品口碑先后扑街。
随着影视剧市场的成熟发展，观众的观剧口味愈来愈挑剔，审美能力也在不断提升，粗浅的“大IP+流量明星”很难再让观众痴迷追捧。由陈坤、倪妮等流量明星领衔主演，在一线湖南卫视播出的古装权谋剧《天盛长歌》前期伏笔太多，又在剧中采用插叙手法，画面跳转频繁，使观众看得云里雾里，更加上剧情拖沓、节奏缓慢，没能抓住大众的观剧心理，丢掉不少观众，好好地一手好牌却打烂了。
极具话题的《甜蜜暴击》，虽有鹿晗、关晓彤这对流量明星，以及湖南卫视的助力，然而收视勉强及格，且开播之后口碑持续下滑，“人设崩、画风烂、演技差”的负面评价更是让其豆瓣评分跌至2.9分。
在互联网络高度发展的当下，人们的注意力总是有限的，当影视剧无法吸引观众注意、不能触碰心灵时，观众就会转移。暑期期间，《延禧攻略》《如懿传》一前一后播出，故事题材、主线人物、故事走向高度类似。《延禧攻略》剧情不拖沓，一集一个爽点，精美的服化道和演员演技收获不少粉丝，被誉为今年的爆款剧。
而拥有顶级制作、豪华演员阵容，被称为《甄嬛传》姊妹篇的《如懿传》在剧集播出后却表现的差强人意，除故事本身老套、缺乏宫斗爽点外，注水严重、宫斗戏份的零零散散也是其一大硬伤。试问，同是讲述乾隆后宫妃嫔宫斗的故事会有多少人同时观看，排播方面也让《如懿传》优势尽失，流失不少观众。
反倒是那些有思考、有时代价值的影视剧更能唤起观众的共鸣。2016年，一部前期鲜有宣传的《欢乐颂》登录卫视平台后，凭借其优秀叙事和精良制作，东方卫视收视由开播时排名第九的位置在震荡中最后荣升同时段排名第一，浙江卫视也由开播时跌出前十的排名最后晋级第二三名，口碑逆袭、火爆网络。
与此同时，都市剧《我的前半生》以女主的离婚遭遇为开端，讲述她在感情和职场方面的人生蜕变，最终开启自己人生新篇章的过程，引发观众强烈关注，不仅带火了雷佳音“前夫哥”，许娣也屏“薛甄珠”一角斩获第24届上海电视节白玉兰奖最佳女配角奖。
讲述北京四合院里小人物故事的《情满四合院》，用四十余集的片长将这里的人文故事、生活变迁和社会百态展现的淋漓尽致，斩获多项奖项，并被观众誉为2017年最好看的国产剧。
我国是电视剧生产大国，每年生产的电视剧能获益的仅占少部分，绝大部分都是赔本赚吆喝。激烈的市场竞争下，仅仅依靠“大IP”和“流量明星”就想获得市场青睐已经很难，电视剧市场要严把品质关口，不断进行题材创新，并提升故事叙事能力。泥沙俱下、大浪淘沙，“内容为王”是决定影视剧生命的最根本要素，依然是多屏时代的黄金法则。
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