世界冠军邓亚萍会在互联网公益峰会告诉你：公众人物要这样做公益

当明星看到粉丝倒掉牛奶只要瓶盖为自己“打投”的时候，他们心里会想些什么呢，是惊乍还是暗喜，还是也会有点看不过眼？

这段时间以来，某平台一个成团真人秀节目引发余波不断。先是节目停录，节目组与赞助商先后致歉，5月10日北京广电局官方进一步发出了一份《通知》，明确要求网络综艺节目不得设置要粉丝花钱买投票的环节；5月13日中国演出行业协会发布通告，警醒一众艺人及经纪机构：你们一旦向粉丝们集资拿钱，都涉嫌违反规定……

身处互联网时代，明星的分毫都被放大看到，当然，网络平台和社交媒体的发达，其实也为明星塑造个人形象带来了便利条件。某某明星一旦参与社会公益行动，必然会为其加分不少。如今这个年代，做了好事无论怎样低调，总有一日会被外界发现，像古天乐，多年来一直在内地捐建教学楼，即使他自己没有大肆宣扬，但最终还是被发现了并在网络传播开来，并收获无数赞誉之声。

到今年4月初，有统计显示，古天乐已在内地捐建了133座教学楼。还在不断上升的捐建数字，一直以来被古天乐的粉丝津津乐道，有粉丝甚至会说，除了太阳能黑古天乐之外，再没有人能黑他了。透过屏幕都能感受到粉丝对偶像那种无比骄傲的爱。

归根到底，明星是社会知名人物，人们总是希望公众人物可以做到扬善抑恶，能够很好地起到正能量榜样作用。今年年初某研究院发布了《2020中国影视明星社会责任报告》，当中提到，公益慈善是衡量影视明星社会责任的重要正向维度，而在2020年，他们评定公益慈善指数排名位列前五名的内地明星分别是王一博、黄晓明、陈赫、吴京、王俊凯。

曾经陷入“诈捐门”的明星们

当然了，互联网有时也像鹰眼一样犀利，而且“记忆”是很牢固的，公众人物当然可以通过做慈善提高自己的美誉度，但如果本人或工作团队无法将明星身份与公益义务划上等号，对社会公益认识不够，又想通过做慈善来讨喜粉丝，很容易会弄巧成拙。历来娱乐圈陷入“诈捐门”的明星并不少：

2008年“汶川大地震”发生后，章子怡在微博写道“我捐助一百万，我希望通过我的努力可以为灾区筹到更多的钱！！！”，随后章子怡在戛纳电影节上以个人名义发起慈善募捐，当时她称，100万美元才是最终目标。6月在上海，章子怡提及已将善款交由相关慈善部门处理。但到了2010年1月，有平台曝出章子怡所募善款下落不明。这场风波让章子怡的演艺事业陷入低谷，经多番努力才重新崛起；

2009年，成龙在探访北川中学时在北川中学称，将拿出电影《大兵小将》部分票房，用于援建该中学。但直至2010年9月1日北川中学完成重建开学之日，负责援建学校的基金会仍未见到这笔钱到账。后来成龙一方解释说，之所以善款资金还未到位，是因为尚未拿到票房分红，但一定会兑现承诺。此事同样炒得沸沸扬扬；

2015年10月，杨幂宣传新电影，在成都做了一场公益活动，承诺捐出价值50万的盲人打字机和盲杖。但到了2018年3月，成都当地媒体曝出，电影宣传结束后两年多时间里盲人们都没有收到捐赠。央媒发出《杨幂”诈捐门”，疏忽失察更像套路》文章，更是直接点名批评。直至后来杨幂工作室发文称捐赠工作已基本落实，风波才稍稍缓息……

做慈善是需要耐心的。在公益慈善这个大舞台上，你是想做一只走走过场的“公益花瓶”，还是做一名持之以恒的“实力派”，观众总会看得出来。

数字化潮流下，明星如何做公益？

明星拥有着不可比拟的号召力，又该如何使用？很多自带流量的超级明星其实只要振臂一呼，就可以喊上无数粉丝一起做好事。数字科技让明星、粉丝进一步得到紧密勾连，《2020中国影视明星社会责任报告》指出，在明星榜样的带动下，粉丝积极投身公益活动之中，这一趋势在2020年尤为凸显，粉丝积极投身抗击疫情、防汛、帮扶老兵等公益项目中，帮助明星塑造热爱公益、负责任的正面形象。

在公益数字化的潮流下，明星和粉丝公益的形式也愈发多元，粉丝群体近年来借助互联网平台，直接与公益机构进行联系，采用更为直接的方式参与到公益的过程中。不少是粉丝团是以明星名义积极参与到公益活动中，以“TFboys”三位成员为例，在腾讯公益平台输入关键词“易烊千玺”，有“烊善助力免费午餐”等多个项目在线；王源，2020年年底粉丝团为了更好地给偶像庆祝生日，在网上发起声势浩大的“果树带父母回乡”善款捐款活动，在在甘肃永靖县刘家峡地区种下4000平方米的苹果林；王俊凯，其粉丝团曾策划了多场大型的公益应援活动，内容涵括了帮助贫困山区的孩子、环保生态、保护野生动物等方面。

公众人物如何参与公益、如何影响周围的人也去参与公益，怎样利用新科技发挥更大效能，非常值得研究。5月20日即将在重庆举行的互联网公益峰会上，万科集团创始人、万科基金会理事长王石与前乒乓球世界冠军、中国妇基会“超人妈妈”宣传大使邓亚萍将展开对话，聊聊公众人物对公益的认知。这些探讨，可以给明星和他们的粉丝们一些启发。

时代高速向前发展，如今我们对明星的理解与期待，也不再仅仅局限于他唱了什么好歌、演了什么好戏这么简单，而是同时寄望他们对社会带来更多积极影响。从明星应该做公益到明星如何做公益的探讨，正是时代进步的见证之一。

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