SNH48戴萌：8年偶像养成记 粉丝“推着”筑星梦

女团选秀综艺《青春有你2》中的戴萌。 图片来源网络

2013年，“5·25星花为你绽放”演唱会，戴萌(左一)与队友。

2015年，戴萌随SNH48登上江苏卫视春晚。

今年8月，戴萌担任SNH48 GROUP第七届总选举主持人。

8月15日，在上海城郊的旗忠网球中心，中国最大规模女团SNH48 GROUP第七届“偶像年度人气总决选”进行到排名发布环节。100多个女孩儿等待揭晓今年夏天属于她们的最大悬念。

全场成员中，唯有戴萌美得很特别。她笔挺地站在舞台一侧，头戴钻石皇冠，穿一件电影《罗马假日》风格的及地晚礼裙。

在连续参加6届总选之后，今年戴萌的身份变成了主持人，这是SNH48第一次在该位置上起用现役成员。10月中旬，她将从这里正式“毕业”，以成熟艺人的身份步入娱乐圈。

戴萌是SNH48的一期生，即2012年进团的首批26位成员之一。在那之前，她在上海一所本科院校读法律，从未接受过歌舞训练。

8年过去，SNH48运营方丝芭传媒已成为国内偶像经纪行业的头部公司、综合性文娱企业，而在筚路蓝缕时期进团的一期生们，包括戴萌在内，至今仍有12人在籍，是留存率颇高的一代成员。

　　A 弄堂里的星梦

一座能常年提供观演场景、带有市井气质的剧院是重要的，它是稳定的曝光渠道，也是精神归属，负责确认和强化羁绊。

SNH48庞大世界的基点位于上海市区一条陈旧、狭窄的街道。从地铁海伦路站2号口沿着哈尔滨路走向嘉兴路，一幢独栋建筑的灰色砖墙上嵌着一面历史保护铭牌，上面写着“星梦剧院”。这里就是SNH48驻场演出的地方。

它的本体是1931年由英国人设计的平民有声影院；正门口的灯牌似美国百老汇风格。从剧院楼顶的天台朝下望，正是老上海里弄的典型景观。

“SNH48是一个很神奇的地方。”去年最后一次参加总决选、拿到全团第9名的戴萌即席发表感言说，“如果没有SNH48，我们就是很普通的一群人；但当我们穿上演出服，当我们站上舞台，当聚光灯打到我们的身上，当我们听到粉丝呐喊的时候，我们也可以成为一道光。”这番话恰好道出了养成系偶像不同于传统明星之处：最重要的不是艺能的“绝对值”，而是在情感共鸣或投射建立之后，与粉丝一起奔向梦的彼端。

戴萌进团时，星梦剧院的建设计划，仅仅是发布会上的一张PPT。2012年，复旦大学校友、久游网总裁王子杰在海外养成系偶像模式中发现商机，创建了国内首支大型偶像团体SNH48。首批26人从全国3.8万报名者中选出，成员进团之初，先打了大半年“游击战”，那是一期生减员最厉害的一段时间。

如今回想起来，戴萌都说不清自己为何会从事这项事业，只能归结为“一腔冲动”。2012年，社会上根本没什么人知道女团；她的家庭没有艺术背景；她自己对偶像的认识也很有限，更称不上是“押宝”行业起飞。

唯一称得上“桥接点”的就是，当年这种养成系文化风靡日本，而1993年生于上海的戴萌很喜欢日本动漫，大学还加入了cosplay社团。

工作人员当场宣读合格名单，戴萌是第一个被念到的人，内心的第一反应是：“我要当明星了？”

那时，她19岁半，专业基础为零，但觉得自己很有表演天赋，还有点喜欢跳舞唱歌——“但也没那么喜欢”：“真的就是一冲动；就是那一下子觉得，我想要做这个事情，既然有机会就去试试，就签（经纪合约）了，打包行李就来了。”

第二天，2012年10月14日，SNH48正式成军。

　　B 粉丝不够了

“熬”，可能是养成系偶像的必经之路。当今天的粉丝“考古”当年SNH48穿着格子裙蹦蹦跳跳，台下毫无反应的经历时，难以想象她们的内心有多强大。

与公司签约之前，戴萌没有问过家人，没想到一向传统的父母却接受了。

这个小小的谜团直到她今年年初参加《青春有你2》时才被一封家信揭开。父母写道：“当时我们想你可能就三分钟热度，也就顺应了你的选择，没想到你坚持了7年。”唯一“差一点点就想放弃”的是进团两个月之后一期生出道公演，公司选出的16人首发阵容，戴萌没在列。

事情偏偏这样巧合。首发16人中，有一名成员不能跳完全场，公司临时决定由戴萌替上。戴萌拼了，“我好像一天就学了她所有的站位。”2013年1月12日，上海凉意浸骨的冬天，一期生们在浅水湾文化艺术中心举行了封闭集训两个半月之后的首次汇报演出。当时她们的舞台完成度、整齐程度，在多数人看来远不及格，“像广播体操”，更有甚者追到成员个人微博下面辱骂、嘲讽。

也有的观众，从那时起决定陪伴她们成长。SNH48最早一批粉丝中，大多数人原本就熟悉海外养成系文化。“一片云”当年在上海读大学，得知身边成立了这样一个新组合，自然而然地想“随便看看”。这位“古参”（老资格）粉丝告诉南都记者，“在她们正式出道之前，我加入的戴萌应援群有一两百人，一些人气成员的群（人数）可能更多。”

浅水湾初公演，“一片云”因忙于学业没有去成，下一次机会已经是4个月之后，在上海世博园区举行的“5·25 星花为你绽放”演唱会。那天是周六，可容纳3000名观众的宝钢大舞台几乎满座，不少人穿着应援服，带来了各种颜色的荧光棒和自制灯牌。

台上成员们的进步，让一些看过初公演的粉丝惊喜不已。“一片云”也觉得“确实表现还不错，有进步空间”。当《大声钻石》的音乐响起、戴萌出现在C位时，台下的她瞬间被一种强烈的情绪击中——“这首歌可能是因为她的名字的谐音是diamond（钻石），挺巧合的。”在“一片云”看来，喜欢上一个人站在舞台的样子，也近于一种巧合，“入坑”只需一瞬间。那场演出之后，“一片云”坚定地成了戴萌粉丝。

2013年8月30日，嘉兴路星梦剧院开业首演，成员和粉丝们终于结束漂流。坐席前方的站区每场售100张站票，离舞台最近处只有两米。首演门票被粉丝们抢购一空。

34名二期生进团之后，SNH48正式组建了以一期生为主的S队、以二期生为主的N队，共48人。每支队伍有一套专属的表演曲目，这样，演出场次就翻了一倍。

粉丝不够了。即便在超近距离观看一场公演只需要80元（现在是128元）、还能得到所有演出成员的一对一击掌致谢，大多数粉丝也不会逢演必看。剧院刚开业那段时间，偶像们为了拉新发过传单。演出前，S队首任队长莫寒习惯在翻转门的后面扒开一条缝，点数台下有多少观众，先告诉队友，以免大家上台之后露出失望的表情。

“那段时间，很多人重拾学业，一边念书一边在剧场公演。”戴萌对南都记者回忆，“有的时候那种坚持是，熬着熬着，时间就过去了。”

“熬”，可能是养成系偶像的必经之路。实际上，戴萌另有一个世界，她只有在夜深独处时才可能“想很多”，人前并不会。

　　C “河”内之光

7SENSES给很多SNH48粉丝带来模式自信。在饭圈内部，他们喜欢用首字母同为SNH的“塞纳河”指代自身，简称为“河”。这支小分队有了一个响亮的名号——河内之光。

2014年，SNH48终于挺过至暗时刻。

星梦剧院获得了“年度中国中小型演出场馆最具活力大奖”，第一届总选顺利举办，这意味着SNH48实现了自身商业模式的闭环——以低票价积聚的长尾效应，有了集中变现渠道。基本逻辑是，喜欢一个成员，就在总选期间购买指定CD专辑得到投票券，帮她坐上好位次，获得未来一年公司提供的相应资源。

第一届共40人参选，戴萌拿到第13名，得了5785票。按照对粉丝应援来说最划算的“1680元专辑附送48票”折算，大约为这张专辑带动了20万元销售额。

这一年，网络“流量”开始重塑各行各业，缔造种种奇迹。当红偶像的一条微博被粉丝评论1000多万条，创下了吉尼斯世界纪录（1年后这个数字达到1个亿）；3个少年在粉丝力捧下逆袭主流视野。资本看到了粉丝经济的潜力，纷纷入局偶像行业；创新工场首次注资丝芭传媒，而后者的对外宣传中，更为频繁地提及“互联网思维”、“O2O模式”、“用户参与感”……

从2014年到2016年，SNH48陆续将剧场公演放在百度贴吧、斗鱼等平台同步直播，在B站开设了官方账号；自有app“口袋48”迭代之后，还上线了成员直播功能。开放获取的网生内容，很快成为网友二次传播、创作的素材。

海外粉丝“骆驼不睡觉”是通过B站用户制作的SNH48公演reaction（反应视频）入坑戴萌的。在那场演出的MC环节，本不追星的她，被戴萌自然流畅的“脱口秀”吸引，给戴萌的下一年总选投入了数千元，成为了核心粉丝。至今她都没有和戴萌面对面，但这并不妨碍她在网络另一端见证她的进步。

2016年的第三届总选上，获得第12位的戴萌为海外粉丝准备了一段英文发言。当时，她刚刚拿到大学毕业证，对家里“有了交代”，而SNH48刚刚成立BEJ48（北京）、GNZ48（广州）两大分团，SNH48 GROUP成员超过了160人。

整个国内女团行业也是一片欣欣向荣——至少看上去如此。行业自媒体在一篇文章中提出了一个数字，后来被业内反复引用：“2016年，200多个中国女团相继破土，其中以养成系为盛。”但飞驰的互联网已经容不下更多“从前慢”的养成，短短一两年间，众多明星项目遗憾折戟，其中包括：宣称计划先期投资5亿元的1931女团（广州），日本“早安少女组”前成员领衔制作的Idol School（上海），起点是卫视综艺、却办不成第二届“年度人气排位赛”的蜜蜂少女队（上海、成都、北京）……

戴萌对这些行业动荡没什么体感。她告诉南都记者，那时她在业余时间除了追动漫，关注更多的是韩国的“成品系”男团女团。2014年，第一届总选TOP16成员得到资源奖励，赴韩国拍摄MV，幕后团队同时为少女时代、Super Junior、F(x)等韩流偶像打造作品。身高170的戴萌穿着一双细跟长筒皮靴，跳得“脚上全是泡”。

实质性的一步要到2016年春夏。SNH48以团体形式参加江苏卫视《盖世英雄》，与韩国偶像组合同台，公司选送了11位主力成员上节目试炼。在这个舞台上，戴萌尝试了披肩发、西装元素的打歌服，开始在韩系包装下外放地展现自身魅力。

女孩儿们在节目中没能得到“金曲”嘉奖，但她们的突破性尝试，惊艳了SNH48饭圈中同时喜欢韩流女团的粉丝们——大约从2015年开始，这样的“回流粉丝”越来越多。

半年后的2017年4月7日，由7位SNH48一至四期生组成的小分队7SENSES（七感）正式出道，定位为Girl Crush帅气女神风。戴萌觉得像做梦一样，“我发现自己很适合这种风格，就想在这个方向走下去。”

成军半年后，7SENSES受邀出席AAA亚洲明星盛典，获得“最佳明星奖”；次年8月，在韩国举行的SORIBADA颁奖典礼上，获得了“新韩流海外艺人奖”，戴萌用英文说：“希望大家感受到中国女团的魅力。”当晚，她们的舞台表演冲上了韩网naver热搜榜第4位。

　　D 梦不会停止

从SNH48毕业之后，戴萌将退出剧场公演，专注于7SENSES的活动，她希望多栖发展，尝试主持和演戏。

2017年的一天，纪录片《女团》摄制组在一间会议室拍下了这样的画面：7个女孩儿围坐在电视机前，观摩7SENSES的舞蹈视频，对屏幕上方飘过的弹幕钦羡不已。“现在最火的是SNH48嘛。”她们相互附和道。1年后，她们中的6个人参加了腾讯视频《创造101》，最终Yamy在节目中再次出道，并当选为限定女团“火箭少女101”的队长，两年间发了超过30首歌，包括尽人皆知的《卡路里》。

SNH48在2019年的第六届总选现场宣布加入这一进程，派出30多个在“河”内已有长足进步的优秀成员参加外部综艺。7SENSES全员出战，其中戴萌及队友张语格、许佳琪、许杨玉琢以小分队的名义参加了《青春有你2》，赵粤去往《创造营2020》，孔肖吟、陈琳代表SNH48参与了团战节目《炙热的我们》。

戴萌依次挑战了《易燃易爆炸》的Vocal位、《MAMA》的中心位、考验台风的《LION》，拿过组内最高票，最终作为20强之一站上决赛直播舞台。

在她封闭式录制期间，粉丝也心照不宣，将参加比赛视为她“出村”的序章。事与愿违，戴萌最终无缘前9名成团。但“河妹”们的表现确实令公众刮目相看，并得到了SNH48内部的高度评价。《青你2》结束不久，第七届总选启动，主题就叫做“创造炙热的青春”。

今年一期生不再参加总选，但戴萌意外成了总选舞台上最忙的人。除了担任主持，在当晚约2个小时的汇报演出中，她还参演了6首风格各异的曲目。

回顾在“河”里的偶像生涯，戴萌的成绩单是特别的：她参加了第一至六届总选，从未掉出过TOP16，也从未进入过“神7”；她在塞纳河的地位是特殊的：从2015年下半年到2019年初，她担任了3年S队的正队长，将这支队伍从损兵折将、士气低落的状态变成了“稳”的代名词，这让她在S队乃至SNH48全团都成了靠山一样的存在。

8月15日的直播后，紧接着是SNH48的养成偶像展（总选握手会）。“一片云”在8月22日前往上海光大会展中心，参加戴萌的握手会。从2013年抱着“忐忑的心情”第一次见到戴萌、看到她“真诚的大眼睛”算起，到现在已经是第8年了。回想与戴萌相伴走过的这些时间，“一片云”觉得，这种频率的共振，会随着时间的推移越来越明显，“久而久之，粉丝跟偶像形成了一种匹配，就是互相影响、互相鼓励的关系。”

那天，她排了两个半小时，没有轮到与戴萌握手（后来在签名环节见到了她）。“一片云”心知，以后见面的机会越来越少。她想对戴萌说：“希望你有更多更好更漂亮的舞台，然后吸引很多粉丝；希望你有广阔的资源，多方发展，成为更好的自己。”

其实那天戴萌也在期待“一片云”的出现。平时她很喜欢分享自己的生活，同样喜欢听粉丝讲一讲自己的成长。历经这么多年，有时她也会感慨，许多粉丝的生活都发生了大的变化，而她们还在当偶像。

　　饭圈扫盲

养成系与成品系

SNH48可以说是国内第一个将舶来的“养成系偶像”概念接入本土、并成活的范本。作为一种偶像运营模式，养成系相较于将艺人打磨成熟再推出道的“成品系”来说，更凸显粉丝的地位：粉丝即制作人，不仅是偶像成长的见证者，还是推动者。

养成系是一条需要坚持才能走到终点的路。在突围而出的过程中，年轻的偶像会面临很多难题，但归根结底，她们和粉丝、和所有人都一样，是在爱与被爱中发现自己，养成自己。

采写：南都记者 侯婧婧 受访者供图（部分资料图来自网络）

网址：SNH48戴萌：8年偶像养成记 粉丝“推着”筑星梦 https://m.mxgxt.com/news/view/1236061

相关内容

SNH48戴萌：8年偶像养成记 粉丝“推着”筑星梦
从“SNH48”看粉丝经济及偶像产业前景.docx
养成系偶像爆红背后的粉丝社区运作
养成系偶像粉丝消费和心理调查
SNH48沈梦瑶＆段艺璇＆袁一琦：我们与粉丝是互相成就
戴萌许佳琪什么关系, 她们有着8年的友谊？
SNH48姐妹团为什么解散？偶像变主播惹怒粉丝
SNH48偶像变主播？丝芭传媒在进行怎样的战略布局
1931偶像女团盛大出道 陈耀川：来看偶像如何养成
NewFace SNH48：软妹上位记 做偶像 不做明星

随便看看