告主要研究了2021-2022年抗老护肤行业的内容营销概况，呈现了典型品牌在明星、KOL和剧综软广投放方面的现状，具体内容如下：
抗老护肤行业综述：“抗老”在小红书护肤行业热词互动量排行榜中排第三，35岁以下用户占比超8成。雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等高端品牌占据大部分市场份额，它们不仅在多平台进行明星、KOL内容营销，还在剧集、综艺市场投放广告，以提升品牌曝光度、关注度、知名度和用户规模。主打“抗老”功能的护肤品品牌市场竞争格局：欧美品牌中高奢品牌有海蓝之谜、莱伯妮等，一线品牌有雅诗兰黛、兰蔻等；日韩品牌中顶级品牌有SK-II、肌肤之钥等，一线品牌有资生堂等；国产品牌中抗老功能较被大众认可的有珀莱雅、自然堂等，目前暂未出现较为高端的品牌，走的是大众亲民路线。抗老护肤品牌营销渠道：包括明星营销（广告代言、抖音软广投放、短期商务合作等）、KOL营销（微博、微信公众号、小红书、B 站等社媒平台品牌推广）、内容赞助（剧集、综艺市场的广告投放等）。抗老护肤品牌明星营销分析：过去一年，商业合作艺人数量最多的抗老护肤品牌是兰蔻，其互动表现也较好；资生堂合作艺人的商业价值平均值最高；兰蔻、海蓝之谜与年轻偶像艺人合作频率较高，且合作的艺人TOP5均为非代言人合作形式。头部抗老护肤品牌通常采用多代言人策略，30+一线女演员（如杨幂、周冬雨、刘亦菲等）和女性粉丝较多的一线男演员（如李现、井柏然、杨洋等）是其青睐的代言人选。雅诗兰黛代言人杨幂的商业价值和带货力均排名第一；檀健次和杨洋的商业价值排名也较高；金晨在兰蔻代言人中的商业价值表现最好，周冬雨的带货力更高；SK-II代言人张子枫的商业价值和带货力均表现最好；SK-II代言人春夏、窦靖童和娇兰代言人那英的商业价值和带货力表现均低于均值。杨幂与雅诗兰黛的品牌关联度最好，杨洋对娇兰的品牌号召力最佳。抗老护肤品牌KOL营销分析：“抗老”相关内容在小红书护肤类笔记中排名TOP3，“抗老”相关热搜词中，具备抗老功能的精华、面膜、面霜类品类最受欢迎，“抗老成分”“抗老修护”也是大众较为关注的领域。护肤痛点、护肤品功效、适合肤质和使用感受是抗老护肤品相关笔记的热门话题。抗老护肤品牌更倾向于合作明星和头、腰部达人，小红书平台抗老护肤品相关商业笔记中，腰部达人数量占比最高，且显著高于护肤整个大类的腰部达人数量占比；此外，抗老护肤品牌合作的明星和头部达人数量占比也显著高于护肤品类。25+女性抗老需求更显著，对母婴、医疗健康领域的兴趣度偏好度更高。主打抗老功能的护肤品牌中，雅诗兰黛、海蓝之谜和兰蔻相关笔记的互动量排名前三位，珀莱雅是唯一一个入围互动量TOP10的国产品牌；在面霜类产品中，海蓝之谜、雅诗兰黛和兰蔻是抗老面霜品类的互动量TOP3。雅诗兰黛在小红书营销力度更大，兰蔻互动成本最低；雅诗兰黛面霜、娇韵诗精华的小红书笔记热度最高。美妆护肤品牌KOL营销策略为
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