以后品牌找明星代言，可能得把这个盛典的数据当参考标准了

12月17日，今日头条召开了以“我是头条·2017 OPPO R11s 今日头条年度盛典”为主题的年度盛典活动，各界大咖都悉数登场，声势浩大的阵容更是直接在坊间掀起了一场巨大轰动效应，而且其大数据的评选方式在保证每一个奖项都客观公正的同时，更直接展示了今日头条强大的科技实力，使其平台的影响力进一步扩大。

本次盛典邀请到了大半个娱乐圈的一线明星、科技领域的大佬、体育界以及商业界的大亨等，共评选出了26项大奖，覆盖了科技、体育、文娱、影视、公益等领域，还依托于其强大的数据评选出了“今日头条最具商业价值明星”，可以说这是2017年到目前为止国内最隆重的一次颁奖盛典了。

就本次今日头条的年度盛典所具有的号召力和影响力来看，商家今后在考量明星的商业价值时，似乎也应该将其“是否登上过今日头条年度盛典榜单”这个问题当做重要的参考。因为数据最具说服力，本次盛典评选出的“今日头条年度最具商业价值明星”等多项榜单都是以今日头条强大的数据为依托，根据头条用户对娱乐、科技、创业、体育等领域的相关文章的阅读量、深度停留、转评赞、相关短视频的播放点击，以及搜索行为等计算出来的，极具真实性和客观性。回顾往年的每一次盛典活动，其看似是在为明星颁奖，但是究其本质来说其实是商业领域的竞争。从明星代言产品的那刻起，他们就被赋予了商业价值，其自带的IP属性将直接或间接的影响产品的销量和品牌形象，但是这并不意味着明星选得好，销量就差不了，这其中还牵扯到许多其它因素，比如明星自身IP的塑造，个人影响力的扩散等，而这些又与其所处的平台有极大的关联度。

就本次今日头条的年度盛典所具有的号召力和影响力来看，商家今后在考量明星的商业价值时，似乎也应该将其“是否登上过今日头条年度盛典榜单”这个问题当做重要的参考。因为数据最具说服力，本次盛典评选出的“今日头条年度最具商业价值明星”等多项榜单都是以今日头条强大的数据为依托，根据头条用户对娱乐、科技、创业、体育等领域的相关文章的阅读量、深度停留、转评赞、相关短视频的播放点击，以及搜索行为等计算出来的，极具真实性和客观性。

另外，今日头条APP已经有八亿的下载量，再加上由今日头条平台衍生出来的抖音、微头条、西瓜视频、头条号、悟空问答等年轻用户极多的APP平台和一部分网络流量群体，用户基数已经极为庞大。在此基础上，今日头条还拥有强大的数据资源以及先进的人工智能技术等，可以更为准确的分析出用户的喜好，准确掌握用户的关注点。并且在用户使用其它社交账号登录其APP时还可以智能分解出头条用户的资讯关注习惯，可以智能为用户推送文章，在信息爆炸的年代其提供的用户体验极好。另外，在其强大的技术支持的基础上，它还可以根据其已有的数据进行多维度的分析计算，真实的呈现用户的关注度和对事的态度等，使广告投放或者产品宣传等更为精准，有效的减小了广告主无效的广告投放，而且其用户日活跃量超1亿人次，是完全能够保证其内容流量的，这点也吸引了众多广告主。

在人工智能、共享经济、新零售、短视频日益兴盛的当下，今日头条强大的传播功能已吸引了众多明星和品牌入驻，比如谢娜、何炅等人在今日头条的关注度指数均破亿，相比较新浪微博而言，影响力简直是在成倍翻涨，而且各热门综艺节目、电视剧等更是被其强大的传播力给带动起来的，可见其商业提升能力的强大。在用户对常规的口播、冠名等产生了免疫力的当下，今日头条的传播营销方式显得更为讨喜，方式更为有效，能更大程度的去传递品牌价值。

今日头条的智能分发等传播方式，可谓是一场变革性的传播创新，与商家、明星之间都形成了一种合作共赢的局面，但是最大的受益者其实还是今日头条。在信息碎片化、离散化泛滥的当下，用户已经拥有更多的自由性，他们不再隶属于任何媒体、产品或平台，而今日头条作为一个综合信息平台，其多样性的内容信息使用户粘度越来越大，从而也吸引了众多的用户，形成了庞大的用户基数，而且传播网极具密集性多延伸性，其精准的广告投放、强大的流量活跃度也在网罗众多广告主，当然这些潜在客户也仅是冰山一角。

除了商业价值之外，今日头条在其它方面的影响力也表现的日趋明显，按照其现在的发展现状来看，未来不到三年的时间内，今日头条就可能会在内容、娱乐等方面形成一家独大的局面，成为国内最大的内容分发平台。

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