Miu Miu再度联...

发布时间：2025-05-16 23:38

Miu Miu再度联手新百伦，大牌联名是腻还是爱？

即便是“万物皆可联名”的当下，联名依然能够帮助奢侈品牌们挽回一席之地。

你敢想，Miu Miu在今年已经是连续第三年和New Balance新百伦合作了。

除去常规的联名鞋款合作，在近日，双方还宣布为网球明星Coco Gauff打造三方联名胶囊系列，该系列包含服装、外套、鞋履和配饰等全品类，Coco Gauff将在5月7日开始的意大利网球公开赛期间全程身穿此系列。

这也意味着Miu Miu与New Balance的联名合作系列已经进入到了深度合作阶段，同时也展现出了联名策略依旧是当下奢侈品牌业绩难涨的破圈之招。

2023年，Miu Miu与New Balance首次合作，凭借Miu Miu x NB 574的释出，让时尚圈快速刮起了一波复古跑鞋风，去年随着薄底鞋的大火，双方再次借力打造独家合作鞋型 NB 530 SL，而在今年的25秋冬系列中，Miu Miu在此前合作款基础上升级出了全新爆款黑马 Gymnasium，如今再加上与New Balance继续携手为Coco Gauff打造的三方联名胶囊系列，这一波连招可谓是快准狠。

“联名”这一营销战术虽在当下看似早已套路老化，但其业绩增长贡献力不容小觑。

意大利奢侈品牌Fendi，近十年间唯一一次出圈便是凭借2023年与喜茶的跨界联名，当时双方合作推出了联名饮品“FENDI喜悦黄”，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印有FENDI Logo的手提袋，在瞬时之间，全网刮起一波“FENDI喜悦黄”旋风。

但可惜的是，Fendi虽然抓住了联名造势的精髓，但却没有产生实际的业绩撬动。

如果Fendi将这一波联名合作对象移花接木在与自己调性适配的品牌和产品之上，那将是另外一番景象。

此前，Kim Jones在LV担任男装艺术总监时期，于2017年更是创造了业界联名神话Louis Vuitton X Supreme，这一联名放在当下，依然是无数时尚拥趸和潮流爱好者挥之不去的经典记忆。

随后他又在Dior Men时期，首场2019春夏大秀便带来了与 KAWS 的合作系列，今年年初新春Dior Men与KAWS再度合作蛇年系列，甚至就连周润发都穿上了身。

随之与街头文化祖师爷 Shawn Stussy 、空山基、Daniel Arsham等一波联名矩阵袭击，让沉寂多时的Dior男装短时之内快速出圈。

紧接着在2020年，Kim Jones又带来了 Dior x Air Jordan 1，这一跨次元的合作再次将他和Dior Men推上了全球热潮。

正是凭借着联名策略，让Kim Jones屡战屡胜，他不仅开创了时装与街头的跨界融合高光史，更是用实际行动传递了联名不只是单纯的双方合作，而是一次文化共荣，更是一次商业主推。

至于同集团的路易威登更是不用多说，联名早已是品牌用来拉活市场和提升消费者欲望的点金石你敢信，Louis Vuitton 与村上隆的3.0合作樱桃系列将于5月正式发布。

致力于无性别主义开拓的米开理，在Gucci担任创意总监时期，于Gucci诞生100周年之际的2021秋冬「Aria」时尚咏叹调系列中，破天荒推出了Gucci与Balenciaga的合作系列。

尽管这一联名在米开理的定调中称之为非联名系列，但你不得不承认这一大胆创意也再次为双方带来了铺天流量。

2022年，吃到联名甜头的米开理继续推出了Gucci x adidas Originals合作系列，而这一系列也被不少人称之为可以媲美Dior x Air Jordan 1联名的惊艳联手。

如今担任Valentino创意总监的米开理，在品牌今年的秋冬系列再放联名大招，而这一次是Valentino X Vans。

看到这里，一波又一波的联名是否又会让你想起Virgil Abloh的 “3%创意定理”呢？

无法不承认，联名所涵盖的联动性魅力与捆绑式价值递增属性。

能够产生高业绩的设计从来不会框死在单一范畴里，能够满足用户消费需求和情绪价值的跨界联名依然会是当下和未来奢侈品牌们走出业绩困境的金钥匙。但成功的联名款一定是建立在风格与文化之上的，而非logo与logo的叠加。

关于这波，你怎么评？联名让你乐此不疲还是审美疲劳。你的看法是什么？

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