怎样看待“粉丝经济”？

（Nanjing Audit University）

看到这个问题，我想起了前几天腾讯QQ的消息——“我家爱豆不能输”。乍一看标题，以为是什么的新闻，其实这只是一个QQ音乐投票打榜活动，背后却隐藏着现代娱乐圈或者说资本圈的一个现象——粉丝经济。

粉丝经济，顾名思义，靠粉丝发展的经济。最直接的表现就是利用偶像明星的带动效应来发展、宣传产品，催生出所谓的“明星周边”效应。年初大火的偶像练习生就是一个非常好的例子。当时宿舍有个同学追nine percent中的一个，于是不仅每场宣传、直播要看，他们代言的必胜客产品套餐也要去吃——可以得到自家哥哥的海报，并且购入农夫山泉面膜。总之，买了一堆不接触自家爱豆就不会买的东西。其他与她一同追星的小伙伴也是这样的。

在我看来，任何事物的发展都有它的道理，“粉丝经济”也是如此。靠粉丝的力量拉动产品的买卖，从某种程度上讲不仅促进了经济的发展，也有助于娱乐新人的成长——有曝光率才有发展空间。

另一方面，粉丝经济也存在诸多弊端。例如，大部分粉丝为中小学生，生活费来自父母。有的家庭条件不是很好，但追星问题上“一掷千金”，因而用父母的血汗钱去追星真的不应该。所以粉丝经济会在某种程度上阻碍未成年的健康成长。再如，很多明星由于粉丝经济的存在成为了“流量明星”。没有人愿意去磨炼演技、练习唱歌，因为他们没有时间，也没有必要——资本的作用下，只要是明星，就可以把你捧到“大红大紫”。因而，现在的影视剧、音乐作品的质量越来越差了。

总之，要辩证的看待粉丝经济问题，没有办法完全禁止，也不应该放任其自由发展。

看到这个问题，我想起了前几天腾讯QQ的消息——“我家爱豆不能输”。乍一看标题，以为是什么的新闻，其实这只是一个QQ音乐投票打榜活动，背后却隐藏着现代娱乐圈或者说资本圈的一个现象——粉丝经济。

粉丝经济，顾名思义，靠粉丝发展的经济。最直接的表现就是利用偶像明星的带动效应来发展、宣传产品，催生出所谓的“明星周边”效应。年初大火的偶像练习生就是一个非常好的例子。当时宿舍有个同学追nine percent中的一个，于是不仅每场宣传、直播要看，他们代言的必胜客产品套餐也要去吃——可以得到自家哥哥的海报，并且购入农夫山泉面膜。总之，买了一堆不接触自家爱豆就不会买的东西。其他与她一同追星的小伙伴也是这样的。

在我看来，任何事物的发展都有它的道理，“粉丝经济”也是如此。靠粉丝的力量拉动产品的买卖，从某种程度上讲不仅促进了经济的发展，也有助于娱乐新人的成长——有曝光率才有发展空间。

另一方面，粉丝经济也存在诸多弊端。例如，大部分粉丝为中小学生，生活费来自父母。有的家庭条件不是很好，但追星问题上“一掷千金”，因而用父母的血汗钱去追星真的不应该。所以粉丝经济会在某种程度上阻碍未成年的健康成长。再如，很多明星由于粉丝经济的存在成为了“流量明星”。没有人愿意去磨炼演技、练习唱歌，因为他们没有时间，也没有必要——资本的作用下，只要是明星，就可以把你捧到“大红大紫”。因而，现在的影视剧、音乐作品的质量越来越差了。

总之，要辩证的看待粉丝经济问题，没有办法完全禁止，也不应该放任其自由发展。

Posted on 2018-12-25

粉丝经济的简单定义就在于利用粉丝的粘性形成社群，从而获取经济效益的行为。从前的粉丝经济一般是歌星或者影星利用作品制造关注度，粉丝关注并购买歌曲专辑或者影票支持明星。明星会专注提升自己的业务水平以赢取更多地专注。

互联网发达之后，粉丝经济出现在很多地方，比如抖音小视频、直播平台或者体育圈等等。部分人通过自己的特点比如才艺、游戏天赋等等吸引用户关注，形成流量圈，流量一多，粉丝经济也慢慢呈现。

但是，这些被关注者往往没有以传统明星为模板，很多其实只是依靠某一个机会浮现出来而已。像很多游戏主播，其实很多都是刚成年的小孩，因缘巧合发现了直播机会，尝到了金钱和名气的甜头之后，就辍学专注做直播。因为这一行的门槛很低，限制很少，所以其实很多所谓偶像素质并没有那么高，能够提供给粉丝的正能量也很少，甚至粉丝社群还可能因为主播或者网红的摩擦而当成武器在互联网互相谩骂和人身攻击，把粉丝之间的氛围搞得乌烟瘴气。

在我看来，抖音网红和主播要长久生存，他们就必须知道一个原则。首先，他们作为互联网产品，本质是一种服务，那么只有服务质量好，即传播的东西符合粉丝意向，才能生存。另一方面，由于自己的行为受到传播，也要提升自身的素质和修养，在粉丝中以正面的形象出现。

而粉丝，作为受体，不仅有观看的权利，也有监督的权利。本质上粉丝是消费群体，那么就有权利指出“偶像”的错处，责令他们修改，不然粉丝社群将慢慢远离。这才是比较正常的生态，而不是粉丝受着“偶像”的煽动到处弄事。

像有名的反面例子，如陈一发，因为政治错误而被封杀；如五五开，因为个人素质和行业规定而被封杀。而像张大仙懂得经营自己的人设，粉丝社群就在不断壮大。

粉丝经济的简单定义就在于利用粉丝的粘性形成社群，从而获取经济效益的行为。从前的粉丝经济一般是歌星或者影星利用作品制造关注度，粉丝关注并购买歌曲专辑或者影票支持明星。明星会专注提升自己的业务水平以赢取更多地专注。

互联网发达之后，粉丝经济出现在很多地方，比如抖音小视频、直播平台或者体育圈等等。部分人通过自己的特点比如才艺、游戏天赋等等吸引用户关注，形成流量圈，流量一多，粉丝经济也慢慢呈现。

但是，这些被关注者往往没有以传统明星为模板，很多其实只是依靠某一个机会浮现出来而已。像很多游戏主播，其实很多都是刚成年的小孩，因缘巧合发现了直播机会，尝到了金钱和名气的甜头之后，就辍学专注做直播。因为这一行的门槛很低，限制很少，所以其实很多所谓偶像素质并没有那么高，能够提供给粉丝的正能量也很少，甚至粉丝社群还可能因为主播或者网红的摩擦而当成武器在互联网互相谩骂和人身攻击，把粉丝之间的氛围搞得乌烟瘴气。

在我看来，抖音网红和主播要长久生存，他们就必须知道一个原则。首先，他们作为互联网产品，本质是一种服务，那么只有服务质量好，即传播的东西符合粉丝意向，才能生存。另一方面，由于自己的行为受到传播，也要提升自身的素质和修养，在粉丝中以正面的形象出现。

而粉丝，作为受体，不仅有观看的权利，也有监督的权利。本质上粉丝是消费群体，那么就有权利指出“偶像”的错处，责令他们修改，不然粉丝社群将慢慢远离。这才是比较正常的生态，而不是粉丝受着“偶像”的煽动到处弄事。

像有名的反面例子，如陈一发，因为政治错误而被封杀；如五五开，因为个人素质和行业规定而被封杀。而像张大仙懂得经营自己的人设，粉丝社群就在不断壮大。

Posted on 2019-01-06

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