直播电商对传统电商的冲击

发布时间：2025-05-16 18:40

直播电商对传统电商的冲击

除了对线下店铺的改造外，直播电商的发展另一个直接作用的主体则是传统电商。电商直播对于传统电商带来的影响是巨大的。在大趋势下，越来越多的的传统线上店铺开始做直播，除了找KOL带货外，店铺自播逐渐成为许多商家的“标配”。

2020年3月30日，淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年末淘宝直播日均开播商家数量，同比增加100%，品牌直播在淘宝直播上活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位品牌CEO来到淘宝直播间。

到2019年年末，品牌商家平均的开播场次已经达到一天一场。但这种繁荣是否是虚假繁荣，值得思考。

明星网红的入局是否会带走流量

越来越多自带流量的入局者进入到电商直播领域，李湘、王祖蓝、吉杰、李小璐等明星也纷纷开始直播带货。对于这些自带流量的入局者，不少头部主播对明星的入局表示认可。

“这些自带流量的人加入可以让直播电商发展得越来越快，他肯定也会带一些之前没有看过购物直播的用户进来，我觉得对行业来说是比较好的一件事”。所以就目前来看，明星的入场带货从市场来看是一件好事。

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