2025年对汉密尔顿而言堪称多事之秋，继F1赛场陷入法拉利赛车困境后，他与莱昂纳多·迪卡普里奥联合创办的素食汉堡连锁品牌 “Neat Burgers” 因数百万英镑亏损，被迫关闭英国最后两家门店，再度引发关注。
商业帝国受挫：六年心血付之东流，伦敦门店终结业
这家由七届F1世界冠军与好莱坞影星于2019年创立的品牌，曾以 “100% 植物基餐食” 为卖点，在全球多个城市扩张。然而据英国《太阳报》披露，品牌2022年亏损达790万英镑，较前一年增加320万英镑。如今，其位于伦敦的最后两家门店已停止营业，约150个工作岗位面临风险。
公司发言人证实：“我们不得不做出关闭英国门店的艰难决定，目前暂无进一步评论。” 据悉，品牌仅剩米兰两家分店维持运营，全球业务规模较巅峰期缩水超80%。
赛场之外的转型困境：素食主义理想与商业现实的碰撞
汉密尔顿2017年成为素食主义者，其推动的环保理念与品牌高度绑定。创业初期，品牌曾凭借明星效应迅速走红，吸引包括摩根・弗里曼等名人投资。但业内分析指出，英国素食餐饮市场竞争激烈，叠加疫情后消费者转向性价比更高的快餐品牌，导致 “Neat Burgers” 成本失控，其伦敦旗舰店租金高达每年50万英镑，而单店日均客流量自2023年起下降45%。
食品行业专家艾玛·戴维斯指出：“名人效应能打开市场，但无法持续支撑高溢价模式。植物基汉堡的制作成本比传统汉堡高30%，但定价仅高出15%，利润空间被严重压缩。”
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F1生涯连带影响：赛场失意或波及个人品牌价值
此次商业挫败恰逢汉密尔顿F1职业生涯的低谷期。转投法拉利后，他仅在中国站冲刺赛中夺冠，其余正赛成绩均未进入前五，车手积分榜暂列第七，落后队友勒克莱尔16分。品牌管理专家警告称，赛场表现直接影响商业价值：“若无法在赛道上重塑竞争力，其个人品牌的号召力将进一步下滑，可能导致更多合作伙伴退怯。”
汉密尔顿尚未对闭店事件公开回应，但知情人士透露，其团队正评估品牌重组计划，考虑转向食品零售领域或推出预制菜产品线以降低成本。返回搜狐，查看更多
