打破新零售营销范式，巨星行动破局 品牌升级新路径

互联网已经成为消费者日常生活的一部分，在新的零售模式下，往常所认知的线上线下之分已经逐渐消亡。线上线下优势互补，才能为消费者提供无缝的购物体验。无论是传统零售商们，还是互联网企业都已经开始取得共识，并且开始布局。零售的渠道融合将极大地提升供应链效率，降低成本，所有企业都将会在科技的推动下逐渐融合为一体。

随着新零售概念的提出和布局，可以说培育壮大零售新模式，既是创新消费场景的必然要求，也是更好满足人民日益增长的美好生活需要的题中应有之义。

不断涌现的新品牌中，其中一大重头戏是多从单品或是某个细分品类切入市场。比如巨星行动率先布局大健康赛道，魔胴咖啡率先出圈，盈养博士等品牌紧追其后，它们突出重围的原因是关注未被满足的细分需求，聚焦某个品类大单品，通过差异化、微创新、新渠道，打出自己的特色，巨星行动以前瞻性的战略目光率先占领市场，打造出一系列受消费者欢迎的产品。

消费者购买产品不仅出于“我需要”，更是想要通过这个品牌和产品来展示个人的生活态度和方式。所以，巨星行动的一里系列举动并不仅仅是让消费者记住他们的品牌和产品，而是针对消费者的特质创造品牌体验，让消费者产生共鸣而主动选择其产品和服务。
和“短平快”的营销动作相比，持续深耕更具有挑战。巨星行动一直致力于用优质的内容的方式驱动用户，与用户建立有情感、有温度的连接。比如打造“刘畊宏健身嘉年华”、“全民健康能量驿站”等活动，作为全民健身的推广大使，刘畊宏积极传递健康生活方式的理念，努力推动健身热潮的发展。他表示：“我们可以用我们的热情让更多的人爱上运动，让健身成为一个自然而然的习惯，把运动的DNA刻入每个人的心里面。”

这些线下活动将艺术表达、展览形式、和零售功能充分融合，在更好诠释产品内涵的同时，引导消费者对自己的情感、身份进行探索，唤起深层次的共鸣，既表达了品牌，也巩固了消费者的认同。
同时，巨星行动以低碳饮食助力健康生活，自然纯粹更显美味两大健康管理细分理念，不断从内容及形式上进行创新，在产品理念以及产品品质上更显精良，多渠道宣发打造爆品，让消费者和品牌价值产生深度共鸣，使品牌强势出圈。

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