诺曼姿微博推广参考方案.ppt

发布时间：2025-05-16 11:28

汽车行业合作伙伴 IT行业合作伙伴媒介策略 2013年1-6月化妆品品牌网络广告投放媒体类别排行（万元）数据来源：艾瑞iAdTracker 社会化媒体成为2013年化妆品行业广告投放媒体TOP10中投放量最稳定媒体类型在整个全球化妆品产业中，美国日本仍处于领先，中国在这十年发展也极其迅猛，其他榜上的国家还有巴西、德国、法国、英国等。从集团来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂位列前茅。同时，由于行业普遍的产品同质化特征，竞争的重点主要表现在产品概念、广告、公共活动和促销等方面。自媒体营销＝准确的受众×正确的内容我们的观点：一切不以“精准传播”为目的的自媒体营销都是耍流氓！ 4年中国微博营销实战经验； “30万起活动，12万客户”经验积累，独具精准传播触觉。历史经验，锻造超前微博营销理念！实战经验，积累有效微博营销战术！中国首批微博产品“滴”运营者成功运营万次微博推广活动，积累了解—— 针对客户：各类客户最佳微博营销形式；针对帐号：旗下庞大微博帐号数据库去伪存真；针对名人：独有技术分析体系，全面剖析名人微博针对粉丝：各类粉丝人群细分特性。经验 80,000优质帐号 85亿粉丝对微博主帐号进行评估，对用户群受众进行分析，帮助广告主找到最精准传播路径！粉丝性别比例粉丝终端使用习惯比例帐号定位分类粉丝地域分析粉丝加V比例真实活跃粉丝比例红人帐号基础信息 More…… 帐号精准分类真实粉丝比例名人微博兴趣图谱分析 57项数据指标实时分析 10万帐号数据库女？% 男？% iPhone？% Android？% PC？% 粉丝质量？活跃？% 潜水？% 红人？名人？草根？媒体？性别？职业？职位？媒体？一线？二线？北京？成都？时尚？养生？电商？…… 真粉？僵尸粉？美食？旅行？时尚？哪些是TA们的隐形标签？（4）精准技术目标受众特征： TA年龄：18到34周岁，对皮肤保养要求较高的女性群体。男女比例男23.71% 女：76.28% 数据来源：2013年诺曼姿天猫店目标受众特征： TA喜好分类：爱美人群、运动健美人群、爱好收藏人群等。 TA城市分类：以一二线城市为主的区域，与新浪微博用户可以很好的匹配。数据来源：2013年诺曼姿天猫店 1、微博大号的选取；输入关键词通过系统细致而精准的筛选与产品关联度最大的微博大号。文案的撰写；突出产品优势及特点（诺曼姿产品文案撰写的过程中更多的普及一种护肤的新颖理念会是一个亮点），文案中可添加@+明星，渲染知名度；最终落地链接确保能够直接落地到天猫网店 3、微博发出的时间；根据购物网站流量的特性，针对性安排微博发出时间整个微博推广中可通过人为干预优化的步骤给目标受众精准定位微博账号，保证客户产品以足够曝光量推广。介于诺曼姿产品的特性，每天分时段在匹配的微博大号中进行推广投放软文广告，以便让客户的目标受众在浏览微博时了解并分享产品及内容。介于诺曼姿产品的特性，微博软文把握可在上午十点至下午四点之间或在下午七点半至九点半发出，此时间段内，微博用户同时在线率颇高，网购群体购物比较集中。投放策略微博账号选择：微博投放时间节点选择：软文图片选择：投放量的把控：选取诺曼姿一款近期口碑和销量不错的产品，作为主打产品，吸引受众关注，同时为天猫店铺引流。前期预算控制在一万元左右，分为两天放，每天投放1000个CPM（上午时段600CPM，下午时段400CPM），这两天投放之后仔细分析并讨论数据，作为后期投放的参考，后续逐步优化，争取给客户实现最好效果。推广文案诺曼姿产品与其他化妆品的最大区别是引入一种护肤的全心理念——以精油开启肌肤的三层毛孔，借此新颖理念拓展微博化妆品市场，我们可根据客户需求，从全新护理理念出发，引领全新护肤热潮角度来撰写文案。新浪微博推广介绍年龄分布：新浪微博的用户偏年轻化。19-30岁的用户是微博最主要的使用人群，占总数的76% 性别分布：新浪微博的男性用户比女性用户略多，占总数的58%。在15-22岁的年轻用户中，女性所占比例较高，而在31岁以上的年长用户中，男性所占比例较高。微博用户群特性教育水平：新浪微博用户相比整体网民，受过高等教育的比例较高，大专以上学历占到67%。地域分布：来自广东的注册用户约占新浪微博用户的13%，比例明显高于其他省份，其次为江苏、浙江和北京。获取商品信息是微博用户的使用目的之一关注熟人,朋友的动态了解最新资讯打发闲暇时间是新事物,想了解一下微博随时分享资讯关注名人,明星动态与他人共同讨论热点话题随时表达自己观点获得对自己工作有价值信息和资

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