吉列与EA合作扩展电竞赞助，推动全球影响

01吉列电竞赞助与EA合作

◇ 合作背景和目标

吉列电竞赞助战略揭晓，与EA携手共赴全球赛事。近日，知名男士剃须品牌吉列宣布与电子艺界（EA）达成合作，成为EA SPORTS FIFA 20全球系列赛的官方赞助商。此次赞助将通过Twitch和YouTube的嵌入式广播、直播广告、现场促销以及独特品牌内容的创作，全面激活电竞市场，展现吉列的品牌魅力。这一战略举措，无疑将为吉列在电竞领域的发展注入新的活力。

事实上，吉列作为历史悠久的快消品牌，在体育赞助领域一直占据一席之地。该品牌曾与多位体育明星合作，包括贝克汉姆、费德勒、林丹以及宁泽涛等，这些体坛佼佼者都曾为吉列代言，助力其品牌推广。通过与这些体育明星的签约，吉列能够有效地将产品信息传达给目标消费群体，从而实现销售转化。

◇ 吉列的赞助历程

近年来，电竞赞助已成为与年轻群体接洽的最佳选择。吉列，这一经典品牌，正逐步通过年轻化革新策略进军游戏和电竞领域。早在2017年2月，吉列便宣布赞助IEM顶级电竞赛事，并与英雄联盟传奇选手、现任OG战队老板Xpeke达成合作，聘请他担任品牌代言人。紧接着，在短短不到两个月的时间内，吉列再次出手，与EDG电子竞技俱乐部达成合作，聘请其担任中国区活动的代言人。

紧接着，吉列在2018年更是推出了一个前所未有的「大动作」。与以往选择体育运动明星不同，此次他们别出心裁地签约了一位虚拟形象作为代言人。

紧接前文，吉列在2018年的这一创新举措，不仅吸引了众多目光，更在游戏界和营销界引发了广泛关注。他们与腾讯旗下热门枪战游戏《穿越火线》携手，将游戏中的虚拟角色「刀锋」作为品牌代言人。这位在游戏里以「男子力」著称的虚拟角色，不仅因其英俊帅气的外貌而备受追捧，更与吉列的品牌形象高度契合。此外，双方还共同打造了「吉列CF生存特训城市赛」，以「大吉大利，非凡刀锋」为赛事口号，进一步深化了跨界合作的内涵。

继与《穿越火线》的跨界合作之后，吉列再度携手热门游戏，这次是与《王者荣耀》的深度结合。今年6月，吉列在上海龙之梦中山公园店举办了一场别开生面的活动——吉列「王者锋芒自有面子」王者荣耀全明星挑战赛。活动现场，由《王者荣耀》知名战队成员组成的「吉列王者全明星战队」亮相，与众多消费者和游戏玩家进行了亲密互动。

◇ 全球品牌布局与期望

除了深耕中国电竞市场，吉列还积极拓展国际合作。去年，品牌与《守望先锋》联赛的「波士顿崛起战队」以及英雄联盟CBLOL（巴西）赛区达成合作，成为官方赞助商，进一步彰显了其全球化的品牌布局。谈到与EA的此次合作，吉列CEO加里·库姆伯（Gary Coombe）表示：“FIFA 20全球系列赛是一个举足轻重的宣传平台，我们深感荣幸能成为其赞助商。我们期待通过与EA SPORTS这样的世界级电子游戏发行商合作，更好地与粉丝及新一代消费者保持紧密联系。”EA FIFA的市场专员Brent Koning也对此次合作给予了高度评价：“吉列成为EA Sports FIFA 20全球系列赛的赞助商，充分展现了电竞运动的全球影响力。我们期待与吉列携手，共同推动足球电竞领域的发展。”

吉列瞄准年轻男性这一庞大消费群体，而足球电竞作为足球运动的延伸，具有得天独厚的优势。此次与EA的携手合作，无疑将擦出更加绚烂的火花。目前，EA FUT冠军杯第二阶段正在罗马尼亚的布加勒斯特火热进行中，让我们共同期待这场精彩纷呈的赛事。

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