为什么这么多明星都喊过“没有买卖就没有杀害”这句口号

发布时间：2025-05-16 08:50

在中国，应该没有比“没有买卖，就没有杀害”更家喻户晓的公益广告语了，它把动物保护的概念与人们的日常消费行为联系起来，简单而有力。

创造这个口号的正是国际公益组织野生救援（WildAid），它扩大影响力的主要方式就是与国内外政商领袖、名人明星合作，宣传拒绝购买濒危野生动物制品，鼓励公众选择可持续的生活方式。

和许多环保组织一样，野生救援也总是把国际性动物保护日作为重要的发声节点。8月30日世界鲸鲨日这天，野生救援在台北宣布周杰伦为公益大使，并发布了周杰伦呼吁大家保护大象、犀牛、鲨鱼和穿山甲的4部公益广告片。

大象篇：

犀牛篇：

鲨鱼篇：

穿山甲篇：

据野生救援介绍，广告片的创意和制作都来自他们自己的团队，由《神奇燕尾服》的导演Kevin Donovan执导，知名摄影师蔡荣豊担任视觉总监。由于周杰伦和蔡荣豊都是利用工作空档来参与公益广告的拍摄，整个拍摄过程被压缩在一天内12小时完成。

未来这些广告片和相应的主题海报将会在中国大陆，香港，台湾和越南进行投放和推广，令人遗憾的理由是，这些地区是这4种商品的主要消费市场。

目前已在台湾投放的公益海报

对于野生救援来说，选择周杰伦作为公益大使是看中他在中国和亚洲地区的影响力，希望他的参与能带动年轻一代关注环境和动物保护问题。

目前，野生救援在国内外拥有近百名公益大使，在中国有姚明、成龙、李冰冰、海清、吴秀波、郎朗、杨澜、姜文等，每一位公益大使的选择都是经过仔细考量的，而且所有明星都免费为野生救援提供支持。

“野生救援看重这个明星是否真正关注野生动物保护和环境保护，以及是否有社会责任感，自身是否愿意过有社会责任的生活，TA必须认同我们的理念，并愿意实践，遵守约定，自己不消费野生动物制品。” 野生救援代理中国首席代表Steve Blake对界面新闻表示。

野生救援与明星的合作也不限于拍摄公益广告，带明星到野生动物栖息地实地考察的纪录片形式也一直在进行。2013年和2014年他们就两度带姚明去往非洲，目睹大象和犀牛遭到盗猎的情景，并拍摄了纪录片《野性的终结》。该片在CCTV播出，并获得了艾美奖最佳纪录片的提名。此外，一部7集纪录片《明星探索之旅》也正在拍摄中，目前已拍摄了三集，明年还会拍摄四集。

在过去十年中，野生救援成功地将“没有买卖，就没有杀害”的观念植入人心，主要借助的是电视广告和户外广告投放。但在新媒体时代，他们必须找到更能抵达公众的传播方式。

利用明星影响力进行线上线下传播变得越来越普遍。2013年的“我与鱼翅说再见”项目中，快乐家族的几位主持人就参与了线上承诺以及线下互动活动。据介绍，该项目在线浏览量高到5千万，超过36万人做出“拒食鱼翅“的承诺。